Les problèmes de Quibi se résument-ils à un nom déroutant?

May
15, 2020

4 min de lecture

Les opinions exprimées par les entrepreneurs sont les leurs.

Je vais tout de suite dire que je pense que Quibi est un nom déroutant. Mais ce n'est pas nécessairement une mauvaise chose. Laisse-moi expliquer. Les bons noms ne sont généralement bons que dans le rétroviseur. Au moment où ils sont créés, ils semblent risqués et parfois stupides. Google et Apple sont-ils intrinsèquement de bons noms, ou ont-ils l'avantage d'une vue arrière rose? Probablement ce dernier.

Un timing horrible a certainement contribué à un démarrage difficile pour la plateforme de vidéo mobile fondée par Jeffrey Katzenberg, qui a été lancée plus tôt ce printemps. Pourtant, ce n'est peut-être pas seulement le moment. Ils ont peut-être pris de mauvaises décisions. Peut-être que le produit ne convient pas. Un nom doit être jugé en fonction de son adéquation avec les critères de l'entreprise, et non en fonction de la perception du public . Parce que, comme mentionné, le succès masque la façon dont nous percevons l'entreprise, pas la force du nom. Phil Rosenzweig appelle cette tendance à être biaisée par le succès The Halo Effect .

Related: Brad Flowers's The Naming Book est disponible dès maintenant sur Amazon | Barnes & Noble | IndieBound .

Une entreprise qui lève près de 2 milliards de dollars devrait planifier son succès. Ils ont certainement planifié une stratégie de dénomination dans cet esprit. Les critères supposaient une adoption rapide aux États-Unis et une adoption rapide à l'étranger. Quibi est spécialement conçu pour les voyages. Il se sent familier au Royaume-Uni avec son lien étroit avec la chique argileuse . Vous pouvez imaginer que les Français l'ont adopté comme «Kee-bee», semblable à Québec . Il est à la maison en arabe et en hindi. La construction alternante consonne / voyelle, consonne / voyelle rappelle l'une des marques les plus fréquentées, Coca-Cola.

Cependant, ces positifs ne sont pas positifs dans la lumière actuelle. Si la stratégie de dénomination suppose une utilisation rapide aux États-Unis et que cela ne se produit pas, le flair international met des barrières à un public sceptique aux États-Unis avec plus de temps à disposition que d'habitude. Le principal obstacle est la prononciation peu claire.

Nous avons tous été dans un bar et nous nous sommes intéressés à une bière exotique, seulement pour commander l'IPA parce que nous ne savions pas comment prononcer l'autre. Idem avec un plat dans un restaurant ou un auteur dans une librairie. Les gens, en général, n'aiment pas avoir l'air stupide, et peu de choses vous font sentir aussi stupide que de dire quelque chose de mal.

Il y a quelques points ambigus dans Quibi. Je l'ai mal prononcé avant d'entendre quelqu'un le dire. La rime est l'un des facteurs qui améliorent la mémorisation d'un mot; peut-être que j'essayais de le forcer dans le nom. De plus, la décision de terminer le nom par "-i" plutôt que "-y" rend le mot plus français. Je me suis retrouvé à dire "Kee-bee" pendant que je me lisais. Il semble plus vif, plus énergique et en ligne avec des extraits de contenu rapides.

Le deuxième raccrochage est avec le slogan. Actuellement, il se lit comme suit: «Bouchées rapides. De grandes histoires. " Cela vous amène à penser que le nom est un mélange des mots quick et bite . Mais, en tant que lecteur, vous reconsidérez rapidement cela parce que le prononcer "Kwi-bye" ne semble pas juste. Il ne se sent pas ou ne semble pas bien, et vous vous retrouvez un peu confus. Si vous combinez quick et big vous vous rapprochez de la bonne prononciation, mais quick et big ne sont pas aussi significatifs que rapide et morsure .

J'admettrai à Googler le nom pour comprendre sa prononciation. Il y avait plusieurs vidéos, ce qui n'est probablement pas bon signe. Le nom est destiné à être prononcé comme "Quimby" sans le -m qui est le dernier point de confusion. Avec cette prononciation, vous vous attendez à l'orthographe anglaise plus standard de Quiby.

Connexes: La société ennuyeuse d'Elon Musk achève l'excavation des tunnels de Las Vegas

Mais tout n'est pas perdu. Défier les attentes peut être une bonne chose. Le résultat est la mémorisation. Plus vous devez penser au nom, plus vous aurez de chances de vous en souvenir. Si Quibi peut surmonter le lancement dans une pandémie en fournissant aux utilisateurs un excellent contenu et en supposant qu'il puisse se déplacer rapidement à l'étranger, alors je pense que nous regarderons tous en arrière dans 10 ans en pensant: "Merde, Quibi est un très bon nom." Sinon, je crains qu'elle ne se retrouve avec la Nova dans la poubelle de noms mal compris et mal mémorisés que nous n'aimons pas parce que le produit n'a pas répondu à nos attentes.