Les nouvelles règles relatives aux annonces de YouTube inciteront les créateurs à Twitch

YouTube a connu une période difficile récemment. En raison des préoccupations liées au contenu inapproprié et au montage de la sécurité de la marque, la plate-forme a pris quelques mesures nécessaires et prudentes pour protéger ses utilisateurs.

Le dernier mouvement est que la plate-forme a retiré le bouchon pour afficher des publicités sur les vidéos de moins de 1.000 abonnés et 4.000 heures de visionnage l'année dernière pour éviter que les «mauvais acteurs» n'induisent en erreur et exploiter le système.

Mais alors qu'il y a une pression incroyable pour que YouTube "nettoie" et resserre les restrictions, les créateurs craignent que les nouvelles politiques ne fassent que grossir les grands créateurs, alors que les petits influenceurs – souvent plus pointus –

Bien que le récent changement de la plate-forme ne soit pas sismique dans les proportions – pour les créateurs ayant des abonnés dans les quelques milliers, le plus qu'ils peuvent s'attendre à faire d'un deal de marque ou d'AdSense ne serait pas plus £ 100 – le principe de l'exclusion pourrait suffire à ce que les créateurs émergents cessent de penser à YouTube comme un exutoire créatif excitant qui récompense les talents.

La partie inquiétante ici pour YouTube est que cela ne signifie pas que les gens cessent de créer de nouveaux vlogs, blogs et contenus en ligne, mais cela peut vouloir dire qu'ils vont ailleurs pour commencer leur carrière. Pour YouTube, cela pourrait entraîner des difficultés à l'avenir s'ils tentaient de faire revenir les créateurs sur leur plate-forme après avoir créé des audiences ailleurs. L'un des principaux concurrents de YouTube est le site en ligne, Twitch, une plate-forme axée sur les jeux qui s'est étendue à l'art, à la musique, à la culture populaire et à la télévision.

Est-ce que Twitch peut vraiment être une menace pour YouTube? Sérieusement?

La réponse courte est "oui." Déjà revendiquer 100 millions d'utilisateurs chaque mois, Twitch est une plate-forme à croissance rapide pour les joueurs. Qui plus est, il appartient à Amazon et comme le mastodonte technologique continue à prendre Facebook et Google dans tous les domaines des données à la publicité, vous pouvez être sûr qu'ils vont mettre encore plus de poids derrière Twitch que le contenu vidéo continue à croître en popularité.

En plus de cela, le jeu est lucratif sur YouTube, avec une grande partie de sa liste riche renommée composée de joueurs. Cela fonctionne en faveur de YouTube, mais leur public ira probablement où ils peuvent obtenir le contenu le plus élevé et de la meilleure qualité. En termes simples, où que se trouvent les créateurs.

L'élément de financement propre à la plateforme Twitch, associé à des options de monétisation faciles, en fait une source de revenu plus fiable pour les créateurs, tandis que de nombreux annonceurs soutiennent la plateforme. Par exemple, Disney travaille maintenant avec Twitch pour amener ses influenceurs sur la plateforme

Est-ce que la monétisation de l'annonce importe vraiment autant?

Strictement parlant, pour vendre des annonces, les influenceurs doivent être en le programme partenaire YouTube. Les récentes mises à jour de la plate-forme signifient que moins de personnes sont qualifiées pour faire partie de cette plate-forme, mais finalement tout le monde peut toujours produire des vidéos sponsorisées, quels que soient les changements.

Les petits créateurs peuvent encore construire des partenariats fantastiques avec des marques qui cherchent à cibler leurs publics de niche, et ils peuvent toujours poster des liens d'affiliation sur leur chaîne. YouTube est toujours l'endroit où les influenceurs peuvent trouver le plus grand public.

La difficulté réside dans la perception changeante potentielle de la plateforme. Le soutien décroissant de la communauté de base des créateurs pourrait nuire à la réputation de YouTube en tant que source de contenu créatif, forçant peut-être plus d'influenceurs à partir et à aller ailleurs.

En attendant, il y a aussi des pièges potentiels pour les marques. Les petits créateurs ont tendance à avoir un public très engagé et de niche, et ces changements signifient que les marques auront perdu une avenue clé à travers laquelle elles peuvent servir la publicité directement à ces publics spécifiques et uniques. Cela représente une réduction de la puissance de ciblage pour un public plus spécialisé. Cela dit, ils peuvent encore collaborer avec eux, ce qui est une stratégie plus efficace quand on vise un engagement avec les téléspectateurs, mais du point de vue du créateur, cela leur donne moins d'occasions de prouver leur valeur aux marques et aux annonceurs.

Est-ce que le règne de YouTube est suprême?

La chose cruciale ici est que Twitch n'a tout simplement pas été confronté aux niveaux intenses d'examen auquel YouTube a été soumis par le passé. Bien que Twitch ait trouvé un moyen d'être une plate-forme UGC entièrement sûre pour la marque, la phrase même sonne comme un oxymore pour la plupart des marketeurs. Il est facile pour les plates-formes prometteuses de présenter une alternative à YouTube – mais c'est seulement parce que YouTube est roi, et il est regardé de près par les entreprises comme Prince Harry et Meghan Markle par la presse des célébrités.

Donc, oui – Twitch est une menace, et pour l'instant c'est une bonne alternative pour les marques et les créateurs. Mais au fur et à mesure qu'il s'agrandit, il risque d'être confronté à des problèmes similaires, car les annonceurs jouent au whack-a-mole avec des problèmes de sécurité de marque qui découlent d'un environnement de contenu viral. De plus, les créateurs peuvent se sentir obligés de faire leurs vidéos de plus en plus «dehors» pour attirer l'attention. Si d'autres plates-formes ont des problèmes, c'est peut-être là que YouTube intervient pour dire 'Hey, nous y sommes allés, et voyons dans quelle mesure nous allons résoudre le problème plus loin'.

Jusqu'alors, le public ira où ils peuvent trouver le meilleur contenu – ce qui est bien sûr où les meilleurs créateurs sont. Si les créateurs quittent YouTube en masse, alors YouTube va certainement prendre un coup, et encourager les nouveaux venus est un élément crucial de la rétention des talents, comme le sait tout directeur d'entreprise. YouTube doit trouver d'autres moyens de nourrir les petits créateurs. Autrement, les découvertes de cette année selon lesquelles les enfants préféreraient être un YouTuber plutôt qu'un Popstar peuvent rapidement devenir des «Twitcher».

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