Les «mamans microdosantes» et les «pères divorcés» émergent parmi les consommateurs de cannabis

Octobre
16 2018

3 min de lecture

Les opinions exprimées par Les contributeurs de Green Entrepreneur sont les leurs.

Selon une récente étude de l'Université de New York les baby-boomers âgés de 50 à 64 ans consomment beaucoup plus de mauvaises herbes qu'ils n'en avaient au cours de la dernière décennie, 9% d'entre eux déclarant avoir déjà consommé de la marijuana. l'année dernière. Le rapport a fait les gros titres dans le monde entier, alors que beaucoup étaient surpris d'apprendre que les grands-parents américains s'emparaient de l'herbe

Cependant, un nouveau rapport de Green Market Report et Brightfield Group ( sponsorisé par MedMen) met en évidence deux autres grands groupes de consommateurs de cannabis inattendus: les pères divorcés et les mamans microdosantes .

Les personnes à l'origine du rapport en question ont examiné les données des ventes de dispensaires de cannabis MedMen en Californie et ont découvert que, Bien que la consommation de marijuana soit toujours la plus élevée chez les hommes de moins de 40 ans, les données démographiques évoluent rapidement. Voici un bref aperçu des principales conclusions:

• Environ 42% des clients MedMen ont entre 21 et 31 ans.
• Les adultes âgés de 32 à 38 ans se classent au deuxième rang, avec 21% des clients.
• Les clients âgés de 39 à 53 ans constituent le troisième groupe le plus important de clients MedMen.
• Environ 14% des clients sont âgés de 54 ans ou plus.

«Nos personas ont été développés à l'aide d'une approche mixte de l'apprentissage automatique et de l'analyse par grappes. par le contenu et l’expertise qualitative appliquée avec minutie », a déclaré Bethany Gomez, directrice de la recherche. Parmi les autres groupes intéressants recensés dans le rapport figurent les Boomerangs (les baby-boomers qui retournent au cannabis plus tard) et l'élite libérale.

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Source: Brightfield Group

Ajoutant à la remarque de Gomez, la directrice générale de Green Market Report, Debra Borchardt, a déclaré: «D'après les sondages réalisés avec ces Deux profils choisis, j'ai trouvé particulièrement intéressant qu'il n'y ait pas de réelle fidélité à la marque envers les papas divorcés. "

" Les mamans microdosées ont une vision optimiste et sont plus fidèles à la marque ", a-t-elle ajouté. «Cela explique probablement (ou devrait) expliquer pourquoi tant de marques de cannabis ont tendance à cibler les femmes dans leurs campagnes de publicité et de marketing.»

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Papas divorcés

Voici quelques statistiques intéressantes sur les hommes divorcés qui consomment du cannabis et ont des enfants:

• 97% sont blancs.
• 47% sont âgés de 57 à 79 ans. 19659008] 25 pour cent ont entre 46 et 55 ans.
• 41 pour cent sont des consommateurs quotidiens de cannabis
• 33,3 pour cent consomment du cannabis 2 à 4 jours par semaine
• 78 pour cent sont des acheteurs économiques, dépensant moins de 150 dollars par mois
• Moins de 4% d'entre eux dépensent plus de 250 dollars par mois
• Près de trois papas divorcés sur quatre consomment du cannabis pour se détendre à la maison
• Près de la moitié d'entre eux utilisent le cannabis à la maison
• Et 44% en utilisent pour les activités de plein air

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Microdosing Moms

De nombreuses mères ayant des enfants à la maison ont déclaré consommer régulièrement du cannabis à petites doses – moins de 100 mg. Parmi eux:

• Près de la moitié ont entre 21 et 35 ans
• 25% ont entre 36 et 45 ans
• 24% ont entre 46 et 79 ans
• 35% consomment quotidiennement du cannabis
• 21,5% n'utilisent que du cannabis quelques fois par an
• 75% préfèrent utiliser du cannabis tout en se relaxant à la maison
• 63% l’utilisent pour les tâches ménagères
• 61% déclarent l’utiliser habituellement pour traiter l’anxiété