Les liens en tant que facteur de classement de Google: étude de 2019

Les liens ont-ils encore de l'importance?

Pour la quatrième année consécutive, Stone Temple (qui fait maintenant partie de Perficient Digital) a mené une étude sur l'importance du nombre de liens en tant que facteur de classement. Nous l'avons fait à l'aide de Link Explorer de Moz et dans l'étude de cette année, nous avons examiné le plus grand ensemble de données jamais enregistré – 27 000 requêtes.

Notre étude a utilisé des calculs de moyenne quadratique sur les corrélations de Spearman pour l'ensemble des 27K requêtes testées. Je ne suis pas sûr de ce que cela veut dire? Pour en savoir plus sur la méthodologie d’étude cliquez ici .

Les principaux éléments de l’étude sont les suivants:

• Nombre total de liens vers les pages de classement
• Moz DA des liens vers les pages de classement [19659007] Moz PA des liens vers les pages de classement

Découpage de ces calculs en plusieurs sous-catégories:

• Requêtes informationnelles ou commerciales
• Questions médicales / financières / technologiques ou autres

Nous étions également en mesure d’évaluer à quel point l’indice de liens Moz a augmenté pour un sous-ensemble de requêtes, car nous avons utilisé les mêmes données pour 16K des 27K requêtes pendant trois années consécutives (l’étude de cette année a porté sur 9K autres requêtes, mais 16K de la les requêtes étaient en commun). En fait, commençons par ces données:

C'est une croissance assez significative! Félicitations à Moz pour cette amélioration.

Bref commentaire sur les corrélations

Les études de corrélation tentent de déterminer si deux facteurs sont liés ou non. Nous utilisons des études de corrélation pour nous aider à comprendre si un facteur est potentiellement responsable de l'autre facteur Il est important de comprendre que la corrélation ne prouve pas la causalité ; cela suggère simplement que c'est le cas.

L'exemple que j'aimerais partager avec vous, c'est qu'il existe une forte corrélation entre la consommation de crème glacée et la noyade. Cela ne signifie pas que l'un cause l'autre. En fait, le facteur causal ici est intuitivement évident – le temps chaud. Les gens mangent plus de glace et nagent plus quand il fait chaud dehors

Mais dans le cas des liens, nous avons aussi le fait que Google nous dit que les liens comptent toujours. Si cela ne vous suffit pas, Google pénalise toujours les sites pour pratiques douteuses en matière de création de liens. Ce n'est pas un domaine dans lequel ils investiraient sauf si les liens importent.

Alors, comment fonctionnent les scores de corrélation?

Une échelle de score de corrélation va de -1 à 1. Un score de 1 signifie une corrélation parfaite entre deux éléments. Donc, si nous avons deux variables (x et y), chaque fois que x augmente en valeur, y augmente également. Un score de -1 signifie exactement l'inverse: chaque fois que x augmente, y diminue. Un score de 0 signifie qu'il n'y a aucune relation perceptible. Lorsque x augmente, il est également probable que y augmente ou diminue.

La recherche est un environnement complexe à évaluer. Google prétend utiliser plus de 200 facteurs de classement. Par conséquent, il est peu probable qu'un seul facteur soit dominant. Il est peu probable que des scores élevés se produisent et les scores de corrélation de 0,2 ou plus commencent déjà à suggérer (mais non à prouver) l'existence d'une relation.

Résultats de l'étude

Il est temps de plonger! Tout d'abord, jetons un coup d'œil à la vue globale de toutes les requêtes de 27K:

Ce score de corrélation se situe à un score solide de 0,293. Compte tenu de la complexité des plus de 200 facteurs de classement de l'algorithme Google, le fait qu'un seul facteur entre avec un score de corrélation élevé indique un niveau de corrélation élevé.

Ensuite, examinons la corrélation entre Moz DA et Moz PA:

DA et PA montrent tous deux de fortes corrélations; En fait, plus que le nombre total de liens vers la page de classement.

Ceci est intéressant car cela suggère qu’à un certain niveau, l’autorité du site de liaison et de la page de liaison est importante. En passant, au cours des quatre années au cours desquelles nous avons mené cette étude, il s'agit de la première première fois où les scores DA et PA ont été un indicateur de potentiel de classement supérieur au nombre de liens purs.

Plus généralement, du point de vue de la stratégie de création de liens, cela conforte la notion selon laquelle il convient de cibler cette stratégie pour obtenir des liens de sites faisant autorité.

Pour finir, examinons en quoi les requêtes commerciales et informationnelles diffèrent: [19659030] Voilà qui est intéressant: les requêtes informationnelles montrent un niveau de corrélation sensiblement plus élevé que les requêtes commerciales

D'un point de vue interprétatif, cela ne signifie pas nécessairement qu'elles importent moins. Cela peut simplement signifier que les pages commerciales ont moins de liens, Google doit donc dépendre davantage des autres signaux. Mais si ces pages commerciales tiraient des liens pour une raison quelconque, l'impact des liens pourrait toujours être aussi important.

Résumé

Les données montrent toujours une forte corrélation entre les liens et les classements. Les déclarations publiques de Google et ses actions (en appliquant des sanctions) racontent également la même histoire. En bref, les liens sont toujours importants. Mais nous voyons également une indication claire que la nature et la qualité de ces liens importent également!

Vous voulez plus d'informations? Vous pouvez voir l’étude des liens du temple de pierre ici .

Dites-nous ce que vous pensez – les liens sont-ils importants en tant que facteur de classement?