Les gens posent leurs questions SEO les plus pressantes – La réponse de nos experts

Nous avons fait équipe avec nos amis chez Duda un service de plate-forme de dimensionnement de sites Web, qui a demandé à ses clients de l’agence de divulguer leurs questions de référencement, leurs dilemmes et leurs problèmes les plus pressants en matière de référencement. Nos experts internes en référencement, toujours prêts à relever le défi, ont à cœur de collaborer pour leur apporter des réponses. De Schema.org à la recherche vocale en passant par le ciblage local, nous abordons des questions du monde réel concernant la recherche biologique. Poursuivez votre lecture pour obtenir des informations compréhensibles et des ressources supplémentaires!

Comment optimiser les performances pour les marchés internationaux?

Les sites internationaux peuvent être multirégionaux, multilingues ou les deux. La configuration du site Web diffère en fonction de cette classification.

• Les sites multirégionaux sont ceux qui ciblent des publics de plusieurs pays. Par exemple: un site qui cible des utilisateurs aux États-Unis et au Royaume-Uni.
• Les sites multilingues sont ceux qui ciblent des locuteurs de plusieurs langues. Par exemple, un site qui cible les anglophones et les hispanophones.

Pour cibler géographiquement des sections de votre site dans différents pays, vous pouvez utiliser un domaine spécifique à un pays (ccTLD), tel que «.de» pour l'Allemagne ou ses sous-domaines. / sous-répertoires sur les TLD génériques tels que «exemple.com/de».

Pour différentes versions linguistiques de votre contenu, Google recommande d'utiliser des URL différentes plutôt que des cookies pour modifier la langue du contenu de la page. Dans ce cas, utilisez le tag hreflang pour informer Google des versions de la page dans d'autres langues.

Pour plus d'informations sur l'internationalisation, visitez le site Web de Google [ Gestion de sites multirégionaux et multilingues "ou du guide de Moz sur le référencement international .

Comment communiquons-nous à des clients qui SEO

Si votre client a du mal à comprendre le référencement naturel en tant qu'effort continu, plutôt que comme une tâche ponctuelle il peut être utile de souligner la nature changeante du Web. .

Supposons que vous avez créé suffisamment de contenu de qualité et que vous avez généré suffisamment de liens vers ce contenu pour pouvoir vous placer en haut de la page. Parce que le placement organique est gagné et non pas payé pour vous n’avez pas à payer pour maintenir ce placement à la première page. Cependant, que se passe-t-il lorsqu'un concurrent propose un meilleur contenu comportant plus de liens que votre contenu? Étant donné que Google souhaite afficher du contenu de la plus haute qualité, le classement de votre page pâtira probablement de cette meilleure page.

Peut-être que ce n’est pas un concurrent qui déprécie le classement de votre site. Peut-être que de nouvelles technologies font leur apparition et que votre page est maintenant obsolète ou même cassée dans certains domaines.

Ou que diriez-vous des pages qui occupent un rang élevé dans les résultats de recherche, uniquement pour se faire encombrer par un extrait de code, un panneau de connaissances, des annonces Google ou la dernière fonctionnalité SERP?

Réglez-le-et-oubliez-en n'est pas une option. Vos concurrents sont toujours sur vos talons, la technologie évolue constamment et Google modifie constamment l'expérience de recherche.

Les spécialistes du référencement sont là pour vous permettre de rester à la pointe de tous ces changements, car le coût de l'inaction est souvent la perte de visibilité organique précédemment acquise.

Comment savoir quelles sous-pages Google fournit lors d'une recherche? (Par exemple, lorsque la page principale affiche un assortiment de sous-pages situées sous le résultat, via un retrait.)

Parfois, dans le cadre du fragment de résultat d'une URL, Google liste des sous-pages supplémentaires à partir de ce domaine sous la description principale title-url-description. . Celles-ci s'appellent les liens de site organiques. Les propriétaires de sites n'ont aucun contrôle sur le moment et les URL que Google choisit d'afficher ici, à l'exception de la suppression ou de l'indexation de la page du site.

Si vous traquez des mots-clés dans une campagne Moz Pro, vous avez la possibilité de voir les fonctionnalités SERP (y compris les liens annexes) dans lesquelles apparaissent vos pages.

The Moz L'outil de recherche de mots-clés Explorer vous permet également de visualiser les fonctionnalités du SERP par mot-clé:

Quelles sont les meilleures techniques d'analyse des concurrents?

L'un des meilleurs moyens de commencer une analyse de la concurrence est d'identifier les URL. sur le site de votre concurrent avec lequel vous êtes directement en concurrence. L’idée d’analyser tout un site Web contre le vôtre peut être écrasante. Commençons donc par les domaines de la concurrence directe.

Par exemple, si vous ciblez le mot clé "meilleures recettes de tarte aux pommes", identifiez la ou les URL de premier rang pour cette requête et comparez-les à la page de recette de la tarte aux pommes.

Vous devriez envisager de comparer des qualités telles que:

Moz a également créé les métriques Domain Authority (DA) et Page Authority (PA) afin d'aider les propriétaires de sites Web à mieux comprendre leur capacité de classement par rapport à leurs concurrents. Par exemple, si votre URL a un AP de 35 et que celle de votre concurrent a un PA de 40, il est probable que leur URL se classera plus favorablement dans les résultats de recherche.

L’analyse des concurrents est un excellent outil d’évaluation des performances et peut vous donner de bonnes idées pour vos propres stratégies, mais rappelez-vous que si votre seule stratégie est l’émulation, le meilleur que vous serez sera la meilleure version de vos concurrents!

En tant qu’agence de référencement, pouvez-vous insérer un lien retour vers votre site Web vers les pages des clients sans encourir de pénalité pour Google? (Pensez à la mise à jour de Google Penguin.)

De nombreuses agences de création de sites Web et de marketing numérique ajoutent un lien vers leur site Web dans le pied de page de tous les sites Web de leurs clients (généralement via leur logo ou leur marque). Google indique dans ses lignes directrices sur la qualité que "la création de liens qui n'étaient pas placés en édition ou accordés par le propriétaire du site sur une page, également appelés liens non naturels, peut être considérée comme une violation de nos lignes directrices" et ils utilisez l'exemple de «liens largement distribués dans les pieds de page ou les modèles de différents sites». Cela ne signifie pas que tous ces liens de pied de page constituent une violation des consignes de Google. Ce que signifie signifie que ces liens doivent être garantis par le propriétaire du site. Par exemple, une agence ne peut pas exiger ce type de lien sur les sites Web de leurs clients dans le cadre de leurs conditions de service ou de leur contrat. Vous devez autoriser votre client à utiliser nofollow ou à supprimer le lien.

La ​​quatrième mise à jour de l'algorithme Google Penguin a été intégrée à l'algorithme principal de Google en septembre 2016. Ce nouvel algorithme «plus doux», décrit dans le document . L’historique des modifications de l’algorithme Google dévalue les liens non naturels au lieu de pénaliser les sites, mais les schémas de liens non conformes aux consignes de Google en matière de qualité doivent toujours être évités.

Nous travaillons sur un nouveau site Web. Comment communiquer la valeur du référencement à nos clients?

Lorsqu'une personne cherche un mot ou une expression en rapport avec une entreprise, un bon référencement permet de garantir que le site Web de l'entreprise apparaît clairement dans les résultats de la recherche organique (que sa Le résultat est suffisamment informatif et attrayant pour inciter les internautes à cliquer, et que le visiteur a une expérience positive avec le site Web. En d'autres termes, un bon référencement aide un site Web à être trouvé, à être choisi et à convertir de nouvelles affaires.

Cela se fait par le biais d'activités relevant de trois catégories principales:

• Contenu: Le contenu du site Web doit être écrit pour répondre aux besoins de votre auditoire à tous les stades de leur processus d'achat: depuis le sommet de l'entonnoir, contenu informatif vers le fond d'entonnoir, contenu I-veux-acheter-. Le contenu optimisé pour les moteurs de recherche est en réalité un contenu uniquement écrit sur les sujets que votre public cible et dans les formats qu'il souhaite, dans le but de convertir ou d'assister des conversions.
• Liens: Gagner des liens vers votre contenu Web à partir de sites Web pertinents et de haute qualité aide non seulement Google à trouver votre contenu, il indique que votre site est digne de confiance.
• Accessibilité: ] Veiller à ce que votre site Web et son contenu puissent être trouvés et compris par les moteurs de recherche et les utilisateurs. Une base technique solide augmente également la probabilité que les visiteurs du site Web aient une expérience positive sur n'importe quel appareil.

Pourquoi le référencement est-il précieux? En un mot, c’est un endroit de plus pour rencontrer les personnes qui ont besoin des produits ou des services que vous proposez. Avec 40 à 60 milliards Google effectue des recherches aux États-Unis tous les mois et plus de 41% / 62% (sur les ordinateurs de bureau) des clics allant à l’agriculture biologique, c’est un investissement que vous ne pouvez pas vous permettre d’ignorer.

Comment optimisez-vous la recherche vocale? Où trouvez-vous des expressions utilisées via des outils tels que Google Analytics?

Google ne sépare pas encore les données d'interrogation vocale des données d'interrogation de texte, mais de nombreuses interrogations ne changent pas radicalement avec le support en tapant la question), les données de mots clés actuelles peuvent donc toujours constituer un moyen précieux de cibler les personnes qui recherchent la voix. Il est important ici de faire la distinction entre la voix de recherche ("Hey Google, où est l'aiguille de l'espace?") Et les commandes de voix (ex: "Hey Google, raconte-moi ma journée ”) – ces derniers ne sont pas des requêtes, mais des tâches parlées auxquelles certains assistants vocaux répondront. Ces commandes vocales diffèrent de ce que nous avons tapé, mais elles ne sont pas identiques à une requête de recherche.

Les assistants vocaux extraient généralement leurs réponses aux requêtes d'informations de leur Knowledge Graph ou du début des résultats de recherche organiques, qui constituent souvent un extrait vedette. C’est la raison pour laquelle l’une des meilleures façons de traiter les requêtes vocales est de capturer les extraits sélectionnés .

Si vous êtes une entreprise locale, il est également important que vos données GMB soient complétées de manière complète et précise, car cela pourrait influencer les résultats de Google pour l'assistance vocale. «Hé Google, trouvez-moi une pizzeria près de moi ouvert maintenant. ”

Mes clients doivent-ils utiliser un service tel que Yext? Est-ce qu'ils travaillent?

La gestion automatisée des listes peut être extrêmement utile, mais il y a de véritables problèmes avec Yext, en particulier. Il s’agit notamment de la tarification (très coûteuse) et du fait que Yext demande aux clients de transmettre leurs données à de nombreux annuaires peu utilisés, voire inexistants. Plus important encore, les propriétaires d’entreprises locales doivent comprendre que Yext met en place une couche payante de bonnes données au-dessus des mauvaises données – une saleté totale sous le tapis, pourrait-on dire. Une fois que vous arrêtez de payer Yext, ils tirent le tapis et il y a encore toute votre saleté. En revanche, des services tels que Moz Local (gestion automatisée des citations) et Whitespark (gestion manuelle des citations) corrigent vos données erronées à la source, plutôt que de simplement y placer un Band-Aid payé. Alors, explorez toutes les options et choisissez judicieusement.

Comment cibler au mieux des villes spécifiques et des villes dans lesquelles mes clients souhaitent être trouvés en dehors de leur emplacement physique?

Si vous commercialisez une entreprise de services (comme un plombier), Créez une excellente page de renvoi pour votre site Web avec un contenu unique, utile et centré sur le consommateur pour chacune de vos grandes villes de services. Le fait que Google vient de modifier le traitement du rayon de service dans votre tableau de bord Google My Business est également très intéressant pour les entreprises de la zone de service afin de refléter votre véritable zone de service au lieu de votre adresse physique. Si vous commercialisez une entreprise conventionnelle à laquelle les clients viennent d’autres régions, il n’est généralement pas utile de créer du contenu disant: «Les gens nous conduisent de X!». Créez plutôt des relations avec les communautés voisines dans le monde réel, à leur image. sur votre portée sociale, et, si elles sont vraiment intéressantes, réfléchissez-les sur votre site Web. Les entreprises du secteur des services et les modèles physiques peuvent avoir besoin d'investir dans PPC pour augmenter la visibilité dans tous les emplacements souhaités.

À quelle fréquence devrais-je changer les titres de page et les méta-descriptions pour aider le référencement local?

expérimentez, ne changez pas vos balises majeures juste pour le travail occupé. Si certaines tendances sociales changent la façon dont les gens parlent de quelque chose que vous proposez, envisagez de modifier vos titres et descriptions. Par exemple, un concessionnaire automobile pourrait se rendre compte que ses consommateurs ont commencé à rechercher des «véhicules électriques» plus que des véhicules électriques, car la société est devenue suffisamment à l'aise avec ces produits pour les appeler en abrégé. Si la recherche par mot-clé et l'analyse des tendances indiquent un tel changement, le moment est peut-être venu de réoptimiser les éléments de votre site Web. Changer une partie de votre optimisation ne vous aidera à mieux vous classer que si cela reflète la manière dont les clients recherchent.

Pour en savoir plus sur les balises de titre et les métas:

Devriez-vous desservir des clients du même créneau, puisqu'il ne peut y avoir qu'un seul n ° 1?

Si vos mots clés n'ont pas d'intention locale, vous devez alors prendre en charge deux clients en concurrence. les mêmes termes au niveau national pourraient certainement être contraires à l'éthique. Mais c’est une excellente question, car elle offre l’occasion d’absorber le fait que, pour tout mot clé pour lequel Google perçoit une intention locale, il n’existe plus un seul n ° 1. Pour ces termes de recherche, les résultats locaux et de nombreux résultats organiques sont personnalisés en fonction de la localisation du chercheur.

Votre client de restaurant mexicain au centre-ville ne fait pas vraiment concurrence à votre client de restaurant mexicain quand un utilisateur recherche «les meilleurs tacos». Les résultats des chercheurs changeront selon l'endroit où ils se trouvent dans la ville. ils cherchent. Ainsi, à moins que vous n'ayez deux entreprises identiques dans le même couple d'immeubles en ville, vous pouvez les servir toutes les deux, en travaillant dur pour trouver l'USP de chaque client afin de l'aider à briller de mille feux dans son environnement particulier pour les chercheurs à proximité. [19659002] Est-il préférable d'avoir un format d'une page ou de le diviser en 3 à 5 pages pour une entreprise de services locale au contenu peu long?

Cette question cherche un moyen facile de sortir de l'édition lorsque vous avez devenir un éditeur. Chaque entreprise avec un site Web est un éditeur et il n’ya aucune excuse valable pour ne pas avoir le contenu adéquat pour créer une page de destination pour chacun de vos services et une page de destination pour chacune des villes que vous desservez. Je crois que cette question (et qu’elle est commune!) Provient du fait que les entreprises ne savent pas quoi écrire pour différencier leurs services dans un lieu de leurs services dans un autre. Les services sont les mêmes, mais ce qui est différent, c’est l’emplacement!

Publiez des critiques de textes et de vidéos de vos clients, présentez vos meilleurs projets, proposez des astuces spécifiques à la géographie et aux réglementations en vigueur, interrogez des techniciens, interrogez des experts, organisez des équipes et organisez des événements dans ces points de service, etc. Vous investissez du temps, mais vous êtes dans le secteur de l'édition maintenant, alors investissez du temps et publiez! Tout ce qu'un site Web d'une page montre, c'est un manque d'engagement envers le service à la clientèle. Pour en savoir plus, lisez Surmontez votre peur des pages de renvoi locales .

De combien de contenu avez-vous besoin pour le référencement?

Intention, intention, intention! Les signaux de classement de Google vont varier en fonction de l’intention derrière la requête. Dieu merci! C’est pourquoi vous n’avez pas besoin d’un article de 3 000 mots pour classer votre page produit, par exemple.

La ​​réponse à “de combien de contenu ma page a-t-elle besoin?” Est “suffisamment de contenu pour qu'il soit complet et exhaustif”, ce qui est un facteur subjectif qui va différer d'une requête à l'autre.

Que vous écriviez 300 mots ou 3 000 mots n’est pas le problème. C’est si vous avez complètement et complètement abordé le sujet de la page.

Découvrez ces vendredis de tableaux blancs autour du contenu pour le référencement: