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novembre 4, 2019

Les clients de votre agence ont-ils considéré un kiosque de produits locaux? Google a.8 minutes de lecture



Soumettez ceci sous de nouvelles idées pour des clients stagnants.

Il est 10h45 du soir et je n’ai plus rien à faire:

Je viens peut-être de quitter le travail, comme des millions d’autres non-neuf à cinq ans . Peut-être que je courais avec ma famille toute la journée sans faire mes courses. Peut-être que je me sentais trop malade pour apparaître dans une épicerie publique, enveloppé dans le creux du canapé.

Et maintenant, la plupart des magasins locaux sont fermés pour la nuit et je suis assis ici, sans taco et triste.

Mais que se passerait-il si ce n’était pas le cas? Et si je pouvais chercher dans Google et trouver un kiosque à quelques rues de là, qui me vendrait des solutions, peu importe l'heure de la nuit ou du jour?

Quelque chose de vieux redevient neuf, comme la livraison à domicile. Et pour les clients d'affaires locaux de votre agence, cette opportunité pourrait devenir un avantage concurrentiel incroyable.

Actualités des kiosques

Quelque chose de vieux

L'automate a été inventé en Allemagne à la fin du 19ème siècle et a pris son envol. aux États-Unis au cours des décennies suivantes, le dernier site de Horn & Hardart à New York ne fermant qu'en 1991, ces fameux kiosques nourrissaient quotidiennement des milliers d'Américains avec des portions à la demande de macaronis et de galettes de poisson , fèves au lard et café à la chicorée. La disparition de l'automate est largement imputée à l'essor de l'industrie de la restauration rapide, Burger Kings ouvrant même des portes sur d'anciens emplacements d'automatis.

Quelque chose de nouveau

Il y a quelques semaines, je regardais un épisode de mon film préféré. Récapitulatif des nouvelles SEO locales dans lequel d'Ignitor Digital Carrie Hill mentionnait un kiosque de vente de viande. J'ai été immédiatement intriguée et je voulais en savoir plus à ce sujet. Ce que j’ai appris a éveillé mon imagination au nom des entreprises locales, qui ont toujours intérêt à au moins envisager de nouvelles idées, même si ces idées ne font que prendre une page de l’histoire et la réviser un peu.

Quelque chose d’inspirant

D'après mes recherches, la Applestone Meat Company se distingue de la concurrence en proposant une boucherie ouverte 24h / 24 et 7j / 7 via deux distributeurs automatiques situés dans l'état de New York. Ils ont également une fenêtre de service pour les chauffeurs de 11 h à 18 h, mais pour les innombrables clients potentiels qui sont au travail ou ailleurs pendant les heures dites «normales», les kiosques à viande sont toujours prêts à servir.

Le chef de la direction, Joshua Applestone, a déclaré avoir été inspiré par la mémoire de Horn & Hardart et qu'il doit être un propriétaire d'entreprise intelligent pour avoir franchi ce pas audacieux. La société a déjà gagné quelques citations assez impressionnantes de goûts de Bloomberg avec cette stratégie de marketing produit et envisage d’ouvrir dix autres kiosques dans un avenir proche.

Mais Applestone n’est pas seul. Techniquement, un kiosque ne peut être qu'un simple distributeur automatique. Découvrez le démarrage de Chicago Farmer’s Fridge . Ils ont récemment clôturé un cycle de série C de 30 millions de dollars dirigé par Innovation Endeavors du PDG de Google, Eric Schmidt. Leurs plus de 200 unités du centre-ouest fournissent des céréales, des yaourts grecs, des pâtes, des wraps, des boissons et des plats similaires, et font don des restes à un garde-manger local.

Les Américains sont habitués depuis longtemps aux distributeurs automatiques de billets. Les stations de location de DVD et de jeux sont une vieille nouvelle pour nous. Nous sommes loin du Japon, avec sa densité nationale de distributeurs automatiques de soixante milliards de dollars par an et un distributeur par 23 citoyens et ses ventes automatisées de tout, des ramen aux chaussettes en passant par des parapluies. La géographie et l’économie ne soulignent pas la nécessité d’atteindre un niveau aussi élevé aux États-Unis, mais là où la commodité fait défaut, des opportunités peuvent se présenter.

Utilisez votre imagination

Mon coin de monde est célèbre pour son pain au levain. Des centaines de boulangeries régionales se font concurrence pour obtenir le pain le plus croustillant, le plus léger et le plus indulgent. Mais si vous ne vous rendez pas dans les magasins locaux en début d’après-midi, votre marque préférée sera probablement épuisée. Et si vous travaillez 47 heures par semaine aux États-Unis ou si vous êtes en concert en Californie jour et nuit et que vous ne voulez pas vivre de la restauration rapide, vous seriez probablement très reconnaissant d’avoir votre accès aux baguettes artisanales restauré.

Imaginez toutes les boulangeries de pain situées dans la région de la baie de San Francisco installant un kiosque devant la porte d'entrée et vous entendrez les cris de satisfaction après les heures normales d'ouverture, n'est-ce pas?

Applestone vend de la viande non préparée, Farmer's Fridge vend des plats préparés et presque tout le monde pourrait être candidat pour un kiosque, mais pourquoi les produits à la demande devraient-ils être limités à la nourriture? Je laisse mon imagination sillonner et noter une liste de choses que les gens pourraient acheter à diverses heures creuses, si une machine existait en dehors de la devanture du magasin:

  • Livres / magazines
  • Vêtements de base adaptés à la météo (sweat-shirts, chaussettes,
  • Fournitures de premiers secours
  • Fournitures pour soins de bébé
  • Électronique de secours (chargeurs, piles, lampes de poche)
  • Fournitures de base pour la réparation automobile (ampoules de phares, essuie-glaces, kits de perforation)
  • Produits de soins personnels ( papier hygiénique, articles de toilette)
  • Fournitures de bureau (encre pour imprimantes, papier, enveloppes, timbres)
  • Produits ménagers (ampoules, savon pour la lessive, articles de base pour garde-manger)
  • Accessoires pour animaux de compagnie
  • Fournitures de voyage / de camping / sportives [19659023] Fournitures artisanales de base, petits jeux, cadeaux, etc.

Et si les clients qui partaient à 5 heures du matin savaient qu’ils pouvaient s’arrêter à la borne de votre client pour réparer un pneu crevé? Et si les travailleurs de nuit savaient qu'ils pourraient prendre une boîte d'ampoules, de bandages ou de nourriture pour chats avant de se rendre à leur quart de travail? Pensez à la commodité – dans certains cas, même une aide vitale – qui pourrait être fournie aux voyageurs sur la route à toute heure, aux membres de votre communauté qui n’ont pas la sécurité du logement ou dans des quartiers entiers qui n’ont pas accès aux produits de première nécessité?

Toutes les entreprises locales n'ont pas le bon modèle pour un kiosque, mais une fois que j'ai commencé à y réfléchir, j'ai réalisé à quel point elles pourraient le devenir. Au départ, je pense que ces machines seront installées sur le lieu de travail, mais, lorsque le scénario est approprié, une entreprise disposant du type d’inventaire approprié pourrait certainement placer des kiosques supplémentaires à des emplacements stratégiques autour des communautés qu’ils souhaitent desservir.

Référencement local de kiosques

Les kiosques peuvent générer des revenus, mais que peuvent-ils faire pour la présence en ligne de leurs clients? Les directives pour la représentation de votre entreprise sur Google prennent déjà en charge la création de listes d'entreprises locales pour les guichets automatiques, les stations de location de vidéos et les boîtes de dépôt express. Mais je suis allé directement à Google avec l'exemple Applewood pour demander si ce type de kiosque émergent serait autorisé à créer des listes.

Mon, mon! Parlez de la possibilité d’hyperlocaliser votre marketing de recherche local pour s’adapter à l’emphase extrême de Google sur la proximité entre les utilisateurs et les entreprises. Suffisamment pour qu'une agence de référencement locale voit les conversions et les signes en dollars pour les clients.

Astuce n ° 1: Numéros de téléphone des lignes d'assistance

J'ai déjà écrit sur le référencement dans les guichets automatiques pour les publications financières. conseil pour la création d’annonces Google éligibles pour les kiosques: Selon les directives, vous devez disposer d’un numéro de téléphone pour les utilisateurs des kiosques. Je publierais ce numéro à la fois sur les listes et sur les unités elles-mêmes. Notez que cela signifie probablement que vous avez un numéro de téléphone partagé pour plusieurs annonces, ce qui n’est pas considéré comme idéal pour le marketing de recherche local, mais si les kiosques deviennent votre modèle et que vous évitez toute apparence de créer de fausses annonces, Google pourra probablement le gérer.

Astuce n ° 2: Pages de renvoi locales uniques pour vos kiosques

Je vois également l'intérêt de créer des pages de destination uniques sur les sites Web des clients pour leurs kiosques, en particulier si elles ne sont pas affichées sur votre site. Ces pages peuvent fournir d’excellentes indications sur la conduite et la marche de chaque unité, expliquer comment utiliser la machine, analyser les caractéristiques et les témoignages de ce lieu, et éventuellement mettre en évidence un nouvel inventaire.

Conseil n ° 3: Capitalisez sur vos réseaux sociaux

Social Les médias seront également un excellent moyen de faire connaître les kiosques à la clientèle dans certains quartiers et d’engager les communautés à comprendre leurs sentiments. Recherchez des informations abondantes sur ce qui fonctionne ou non pour les clients et sur la manière dont les stocks pourraient mieux répondre à leurs besoins. Et, bien sûr, assurez-vous que chaque client surveille les examens comme un faucon volant à basse altitude.

Y a-t-il un appétit pour les kiosques?

Crédit image: Ben Chun

Je suis un observateur de longue date de SEO local rural . J'ai appris qu'intention de noter de petites choses peut donner naissance à de grandes idées et que presque tous les nouveaux concepts valent la peine d'être présentés aux clients. Les minuscules kiosques gratuits de prêt de livres portant parfois la mention « Petites bibliothèques gratuites » sont omniprésentes dans mon comté, sont devenus une initiative à but non lucratif et pilotent les ventes Etsy de jolis objets en bois . De plus, ma région est parsemée de peuplements agricoles sans personnel qui fonctionnent sur le système de l'honneur, faisant confiance à leurs voisins pour payer ce qu'ils prennent. Je dirais que notre ménage achète environ la moitié de nos produits.

Selon un rappel récent, le laitier et le livreur d'épicerie semblaient aussi éloignés que le phonographe. À présent, les consommateurs manifestent leur intérêt pour des kits de repas entiers entiers et à peu près tout livré. Le point étant: ne négligez rien qui rend la commodité; pas le vendeur voyageur, pas l'automate.

La décision d'expérimenter un kiosque n'est pas simple. Il y aura des aspects financiers, comme l'accès à une unité qui fonctionne pour l'inventaire vendu. Il y aura des questions de sécurité, car la plupart des entreprises ne se sentiront probablement pas à l'aise avec le système d'honneur.

Mais si la question est de savoir s'il y a un intérêt pour le bon kiosque, vendre les bons produits, au bon endroit, je terminerai aujourd'hui par un survol de ces critiques provocantes et éclairantes d'un seul endroit de Farmer's Fridge:




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