Les carrousels Instagram obtiennent-ils plus d’engagement ?

Nous avons récemment lancé la programmation directe des carrousels Instagram dans Buffer. Vous pouvez désormais planifier la publication automatique des publications du carrousel sur Instagram, sans avoir besoin de rappels.

Les clients de Buffer demandent depuis un certain temps la planification directe du carrousel (c’était la fonctionnalité la plus demandée lors de notre dernière enquête auprès des clients), et nous ne sommes pas surpris ! Il y a beaucoup de preuves suggérant que les publications de carrousel génèrent plus d’engagements que les publications d’images ou de vidéos.

Mais est-ce vraiment le cas?

Pour le savoir, nous avons analysé les 184 posts @Amortir publié sur Instagram au cours de la dernière année.

TL; DR, voici les résultats :

• Le taux d’engagement pour les carrousels était 2,37 % plus élevé que les autres postes.
• Notre poste le plus performant de l’année a été un poste de carrousel.
• C’est malgré seulement 1/4 des messages contenant des carrousels.
• Les messages du carrousel ont également été enregistrés 2 fois plus que les autres messages.

Ça a l’air génial, non ? Eh bien, c’est un peu plus complexe que cela.

En moyenne, nos publications carrousel ont reçu moins de commentaires et likes. Mais cela est probablement dû à notre calendrier de publication plutôt qu’au carrousel lui-même. Continuez à lire pour en savoir plus. 👇

Concentrez-vous sur le taux d’engagement, pas sur l’engagement moyen

Le taux d’engagement pour nos publications carrousel était 2,37 % supérieur aux autres postes.

• Taux d’engagement pour les carrousels : 3,45 %
• Taux d’engagement pour les autres publications : 3,37%

Et pourtant, en moyenne, les publications du carrousel ont reçu moins de likes et de commentaires.

• J’aime en moyenne pour les publications d’images : 129
• J’aime en moyenne pour les publications vidéo : 128
• J’aime en moyenne pour les publications du carrousel : 87

Comment se peut-il?

Eh bien, il est important d’examiner les impressions lors de l’analyse des engagements. Votre public ne peut aimer et commenter que vos publications s’ils voient le message en premier lieu. Si votre public ne peut pas le voir, il ne peut pas s’engager.

Mais pourquoi quelqu’un pourrait-il rater votre message ? Eh bien le Algorithme Instagram ne montrera pas tous les messages, à tous les abonnés. Au lieu de cela, ils afficheront un flux personnalisé basé sur lorsque messages ont été publiés et comment les postes effectuent.

Cela signifie que notre public pourrait manquer nos publications carrousel si nous ne publions pas régulièrement ou si nous publions au mauvais moment de la journée. Cela réduira les impressions et les engagements.

Ainsi, au lieu de mesurer les engagements moyens, nous mesurons Taux d’engagement:

• Taux d’engagement = (commentaires + clics + likes + réactions) ÷ impressions

Étant donné que le taux d’engagement prend en compte les impressions, nous pouvons voir comment notre public agit une fois qu’il a vu la publication.

Maintenant, nous savons que si notre public voit une publication de carrousel (vs. une vidéo ou une image), ils sont plus susceptibles de s’y engager.

Créer constamment des carrousels

Avant que la programmation directe des carrousels Instagram ne soit disponible dans Buffer, nous devions définir des rappels pour programmer des carrousels sur Instagram, en ouvrant l’application Instagram chaque fois que nous voulions publier.

Plutôt que de faire des carrousels un élément central de notre calendrier de médias sociaux, nous avons dû les intégrer lorsque nous avons trouvé le temps.

Avec ce calendrier de publication peu fréquent, nous pensons que nos carrousels n’étaient pas toujours publiés au moment optimal. Cela signifie qu’ils n’ont pas eu les impressions qu’ils méritaient.

Aujourd’hui, nous pouvons programmer directement des carrousels Instagram.

Nous pouvons les ajouter à notre file d’attente Buffer pour nous assurer qu’ils sont publiés à la moment optimal pour l’engagement. Plutôt que de publier chaque fois que nous sommes en ligne et disponibles, nous pouvons laisser Buffer s’occuper de la planification et publier à un moment qui convient à notre public.

Nous aimerions vos commentaires

Les carrousels Instagram fonctionnent-ils mieux pour votre compte ? Utiliserez-vous des carrousels d’ajout à votre file d’attente ? Avez-vous des suggestions sur ce que nous devrions construire ensuite ?

Faites-le nous savoir en nous envoyant un tweet @amortir ou en nous envoyant une note, en utilisant notre formulaire de demande de fonctionnalité.