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février 25, 2020

Les balises H1 sont-elles nécessaires pour le classement? [SEO Experiment]3 minutes de lecture

Les balises H1 sont-elles nécessaires pour le classement? [SEO Experiment]


Dans les premiers jours du marketing de recherche, les référenceurs ont souvent entendu les deux mêmes bonnes pratiques répétées tant de fois que cela s'est implanté dans notre cerveau:

  1. Enveloppez le titre de votre page dans des balises H1
  2. Utilisez-en une et une seule – Balise H1 par page

Ces suggestions sont apparues dans les audits, les outils SEO, et ont été la source de secousses constantes de la tête. Les conversations se passeraient comme ceci:

"Silly CNN. Le titre sur cette page est un H2. Ce n'est pas vrai!"

"Bien sûr, mais est-ce que ça leur fait mal?"

"Aucune idée, en fait."

Au fil du temps, les référenceurs ont commencé à abandonner ces idées, et le concept strict d'utiliser un seul H1 a été remplacé par "un gros texte en haut de la page".

Google s'est amélioré dans l'analyse de contenu et la compréhension de la façon dont les éléments de la page s'emboîtent. Étant donné la fréquence à laquelle les éditeurs font des erreurs avec le balisage HTML, il est logique qu'ils essaient de le découvrir par eux-mêmes.

La question revient si souvent, John Muller de Google l'a abordée dans un Hangout Webmaster :

"Vous pouvez utiliser les balises H1 aussi souvent que vous le souhaitez sur une page. Il n'y a pas de limite – ni limite supérieure ni limite inférieure.

Les éléments H1 sont un excellent moyen de donner plus de structure à une page afin que les utilisateurs et les moteurs de recherche peut comprendre quelles parties d'une page sont en quelque sorte sous différents titres, donc je les utiliserais correctement sur une page.

Et surtout avec HTML5, avoir plusieurs éléments H1 sur une page est tout à fait normal et assez attendu. Ce n'est donc pas quelque chose dont vous devez vous inquiéter. Et certains outils de référencement signalent cela comme un problème et disent comme "oh vous n'avez pas de balise H1" ou "vous avez deux balises H1". De notre point de vue, ce n'est pas un problème critique. Du point de vue de l'utilisabilité, il est peut-être logique d'améliorer cela. Donc, ce n'est pas que j'ignorerais complètement ces suggestions, mais je ne le verrais pas comme un problème critique. .

Votre site peut parfaitement fonctionner sans balises H1 ou avec cinq balises H1. "

Malgré ces affirmations de l'une des autorités les plus fiables de Google, de nombreux SEO sont restés sceptiques, voulant plutôt" faire confiance mais vérifier ". [19659009] Alors bien sûr, nous avons décidé de le tester … avec la science!

Craig Bradford de Distilled a remarqué que le blog Moz – celui-là même – utilisait H2s pour les titres au lieu de H1s (une bizarrerie) de notre CMS).

 H2 Header "title =" H2 Header "/></figure data-recalc-dims=
 h1 SEO Test Experiment" title = "h1 SEO Test Experiment" /></figure data-recalc-dims=

Nous avons mis au point un test de répartition 50/50 de notre titres utilisant la nouvelle marque SearchPilot (anciennement DistilledODN). La moitié de nos titres de blog seraient remplacés par H1 et l'autre moitié par H2. Nous mesurerions ensuite toute différence de trafic organique entre les deux groupes.

Après huit semaines, les résultats étaient:

Pour les non-initiés, ces cartes peuvent être un peu difficiles à déchiffrer. Rida Abidi de Distilled a décomposé les données pour nous comme ceci:

Répartition des changements – non concluante

  • Augmentation prévue: 6,2% (environ 6 200 sessions organiques mensuelles)
  • Nous sommes 95% confiant que l'augmentation mensuelle des sessions organiques se situe entre:
    • Haut: 13 800
    • Bas: -4 100

Les résultats de ce test n'étaient pas concluants en termes de trafic organique, donc nous

Résultat: changer nos H2 en H1 n'a fait aucune différence statistiquement significative

Confirmant leurs déclarations, les algorithmes de Google ne semblaient pas se soucier si nous utilisions H1 ou H2 pour nos titres. Vraisemblablement, nous verrions le même résultat si nous utilisions H3, H4 ou aucune balise de titre.

Il convient de noter que nos titres sont toujours:

  • Utilisé une grande police
  • Assis en haut de chaque article
  • était sans ambiguïté et probablement facile à comprendre pour Google

Cela règle-t-il le débat? Les SEO devraient-ils faire preuve de prudence et rejeter toutes ces recommandations H1?

Non, pas complètement …

Pourquoi devriez-vous toujours utiliser les H1

Malgré le fait que Google semble être en mesure de comprendre le une grande majorité de titres d'une manière ou d'une autre, il y a plusieurs bonnes raisons de continuer à utiliser les H1 comme une meilleure pratique SEO.

Georgy Nguyen a fait d'excellents points dans un article sur Search Engine Land que je vais essayer de résumer et d'ajouter ici.

1. Les H1 contribuent à l'accessibilité

La technologie de lecture d'écran peut utiliser les H1 pour aider les utilisateurs à naviguer dans votre contenu, à la fois dans l'affichage et la possibilité de rechercher.

2. Google peut utiliser des H1 à la place des balises de titre

Dans de rares cas – comme lorsque Google ne peut pas trouver ou traiter votre balise de titre – il peut choisir d'extraire un titre d'un autre élément de votre page. Souvent, cela peut être un H1.

3. L'utilisation des titres est corrélée avec des classements plus élevés

Presque toutes les études de corrélation SEO que nous avons jamais vues ont montré une corrélation faible mais positive entre les classements plus élevés et l'utilisation des titres sur une page, comme celle-ci la plus la plus récente ] De SEMrush, qui a examiné les H2 et les H3.

Pour être clair, rien ne prouve que les titres en eux-mêmes soient un facteur de classement de Google . Mais les titres, comme Données structurées peuvent fournir le contexte et la signification à une page.

Comme John Mueller l'a dit sur Twitter :

Qu'est-ce que cela signifie? Bien que ce soit une bonne idée de continuer à adhérer aux "meilleures pratiques" du premier semestre pour un certain nombre de raisons, Google trouvera très probablement les choses – comme notre expérience l'a montré – si vous ne suivez pas les directives strictes du premier semestre.

Quoi qu'il en soit, vous devriez probablement:

  1. Organiser votre contenu avec des titres hiérarchiques – idéalement H1, H2s, H3s, etc.
  2. Utilisez un gros titre de police au haut de votre contenu. En d'autres termes, il est facile pour Google, les lecteurs d'écran et les autres machines ou personnes lisant votre contenu de comprendre le titre.
  3. Si vous disposez d'un CMS ou de limitations techniques qui vous empêchent d'utiliser les meilleures pratiques H1 et SEO strictes, faites de votre mieux et ne transpirez pas les petites choses .

Le référencement naturel – pour le meilleur ou pour le pire – peut être compliqué. Heureusement, il peut également être flexible.



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