Les 16 principales tendances marketing que vous devez connaître en 2022 et comment les appliquer

En matière de marketing en ligne, la seule chose dont vous pouvez être sûr est le changement.

Si vous voulez connaître le succès marketing cette année, vous devrez rester au courant de toutes les dernières tendances marketing. Les marques doivent planifier l'avenir du marketing et comprendre comment tirer pleinement parti de l'espace numérique en constante évolution si elles veulent se démarquer.

Sur la base des données et des directions vers lesquelles le marketing évolue, nous avons élaboré un liste des tendances marketing les plus populaires que nous verrons en 2022. Si votre entreprise n'utilise pas ces stratégies, il est probablement temps de commencer.

1. Méta
2. Vidéo abrégée
3. Expériences d'achat sur les réseaux sociaux
4. Marketing d'influence
5. Podcasts et contenu audio
6. Objet et responsabilité sociale
7. Inbound Marketing
8. Intelligence Artificielle (IA)
9. Expériences virtuelles
10. Confidentialité des données
11. Créer vos propres audiences
12. SEO
13. Marketing expérientiel
14. Publicité native
15. Vidéo
16. LinkedIn

Facebook changer le nom de sa société mère en Meta était une grande nouvelle en 2021, mais il semble que ce changement de nom pourrait signaler quelque chose d'énorme.

Facebook a de grands espoirs pour le Metaverse, c'est ce qu'ils pensent à quoi ressemblera l'avenir du web. Au cas où vous ne le sauriez pas, le métaverse n'est en réalité qu'un terme désignant la réalité augmentée et les expériences virtuelles sur Internet.

En 2022, les marques et les spécialistes du marketing devraient réfléchir aux possibilités futures du métaverse et à la manière dont ils peuvent trouver de nouvelles opportunités dans ces espaces virtuels.

2. Vidéo abrégée

L'une des plus grandes tendances marketing que nous continuerons de voir en 2022 est la montée en puissance du contenu vidéo abrégé. Le contenu vidéo abrégé a vraiment commencé à décoller en 2020, et sa popularité ne fait que croître.

Tout d'abord, nous avons vu TikTok dominer l'espace vidéo de courte durée, mais d'autres plateformes se lancent également dans l'action. Instagram Reels et YouTube Shorts en sont deux exemples. Bien que TikTok reste toujours au sommet, avec une base d'utilisateurs en constante augmentation.

La vidéo est un élément essentiel du marketing de contenu depuis un certain temps maintenant, et le contenu court ouvrira la voie en 2022. C'est parce que ces vidéos sont si attrayantes et faciles à digérer.

La bonne nouvelle est ce contenu vidéo abrégé offre un retour sur investissement incroyable. Selon HubSpotle contenu vidéo abrégé a produit le deuxième ROI le plus élevé pour les spécialistes du marketing B2C en 2021, derrière le marketing d'influence.

Ainsi, lorsque vous planifiez votre stratégie de médias sociaux pour le année à venir, assurez-vous de vous concentrer sur le contenu vidéo court. C'est l'un des meilleurs moyens pour les marques de générer de la notoriété et de stimuler l'engagement en 2022.

@vessi achetez la vente Vessi Vault sur le lien dans notre bio ? #vessisale #vessifootwear #waterproofshoes #newshoes #shoesale #fyp ♬ LE SON DONT NOUS N'AVONS PAS VRAIMENT BESOIN – Skeetersbedtimestories of the major social les plateformes médiatiques introduisent des expériences d'achat in-app. C'est quelque chose que nous allons voir beaucoup en 2022.

Le commerce socialc'est lorsqu'un utilisateur peut trouver un produit sur les réseaux sociaux et acheter ce produit directement sur la plate-forme de réseaux sociaux sans quitter l'application. Ces expériences d'achat sur les réseaux sociaux continueront d'être une tendance marketing majeure en 2022.

Bien sûr, nous avons vu le commerce social depuis un certain temps déjà. Les boutiques et les marchés Facebook ont ​​lancé cette tendance, et maintenant tous les autres principaux acteurs des médias sociaux se joignent à eux. Il y a Instagram Shoppingla nouvelle expérience TikTok shoppinget même Twitter rejoint le monde du shopping sur les réseaux sociaux. Il ne faut pas oublier Snapchat comme plateforme d'achat ou encore Pinterest.

Avec l'essor du eCommerce, toutes les grandes plateformes de réseaux sociaux proposent leur propre in-app expériences de commerce électronique. Une tendance marketing majeure impliquera que les entreprises se concentrent sur la publicité et vendent leurs produits directement via les médias sociaux.

Cette tendance marketing est également liée à la section précédente sur les vidéos courtes. La vidéo et le commerce électronique fonctionnent parfaitement ensemble, et nous verrons certainement de nombreuses marques promouvoir des produits via la vidéo, puis les vendre directement sur la même plate-forme de médias sociaux.

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4. Marketing d'influence

Le marketing d'influence continuera d'être l'une des tendances marketing les plus en vogue en 2022. 61 % des spécialistes du marketing ont déclaré qu'ils prévoyaient de tirer parti du marketing d'influence en 2022. Les influenceurs sont également la troisième priorité des tendances marketing. que ces marketeurs veulent adopter.

Et pourquoi le marketing d'influence va-t-il continuer à être une tendance majeure en 2022 ? Parce qu'il offrait aux marques B2C les meilleurs retours en 2021. Selon les données, quiconque souhaite toucher directement les consommateurs peut obtenir le meilleur retour sur investissement auprès des influenceurs.

Et lorsque nous examinons le marketing d'influence en 2022, les choses pourraient être un peu différentes de ce que nous avons vu dans le passé. Les micro-influenceurs sont de plus en plus populaires pour les marques. Même les marques B2B utilisent des influenceurs.

Si le marketing d'influence ne fait pas partie de votre stratégie numérique, c'est peut-être l'année pour commencer à vous associer aux bonnes personnes.

5. Podcasts et contenu audio

La vidéo est peut-être au premier plan en matière de contenu, mais cela ne signifie pas que les podcasts passent au second plan.

Même si de nombreuses entreprises ont été très lentes à adopter les podcasts en 2021, 43% des spécialistes du marketing prévoient d'augmenter leurs investissements dans les podcasts en 2022. C'est quelque chose qui s'applique à la fois au B2C et au B2B.

Clairement. , les podcasts et le contenu audio joueront un rôle de plus en plus important dans de nombreuses campagnes marketing 2022.

Cela a beaucoup à voir avec le fait que les podcasts peuvent offrir un excellent retour sur investissement. Les consommateurs veulent consommer du contenu sous différentes formes, et il semble que l'audio sera un format de plus en plus populaire.

6. Objectif et responsabilité sociale

L'objectif d'une entreprise devrait aller au-delà des simples bénéfices en 2022. Les clients d'aujourd'hui veulent voir les organisations et les marques intégrer un objectif clair dans ce qu'elles font.

Cela devrait être visible partout, de la livraison du produit à l'engagement des employés et de la communauté.

En 2020, un rapport a montré que de nombreux consommateurs considéraient la confiance comme l'un des principaux facteurs dans la prise de décision d'achat. Et au cours des deux dernières années depuis lors, avec tous les grands événements mondiaux qui ont eu lieu, les consommateurs tiennent désormais les marques plus responsables. En 2022, de plus en plus de marques adopteront clairement une position de responsabilité sociale et l'utiliseront dans le cadre de leur stratégie marketing. C'est ce que les clients veulent voir, et être axé sur les objectifs peut ajouter un avantage concurrentiel important à de nombreuses marques.

7. Marketing entrant

Le marketing entrant a été l'une des plus grandes tendances marketing en 2021, et nous continuerons à connaître sa popularité en 2022.

80 % des spécialistes du marketing déclarent qu'ils gardent le même budget marketing entrant ou en l'augmentant, en 2022.

Fondamentalement, le marketing entrant, c'est lorsqu'une entreprise trouve des clients là où ils se trouvent. L'idée est d'attirer les clients avec du contenu que le client trouve et qui l'intéresse. Cela diffère de l'approche consistant à atteindre des clients potentiels avec des messages marketing.

Le marketing entrant est un terme large qui inclut quelques fonctions et stratégies. Il s'agit du référencement, du marketing de contenudes médias sociaux, de l'automatisation du marketing, etc. L'idée est de créer un contenu de qualité que les clients potentiels veulent voir pour les attirer de manière organique vers votre entreprise.

Le marketing de contenu a toujours été une stratégie clé dans le marketing, mais il est légèrement différent chaque année. Certaines tendances en matière de marketing de contenu à surveiller en 2022 incluent la création de contenu plus spécialisé, en se concentrant sur la vidéo, les podcasts et l'utilisation de TikTok comme plate-forme de médias sociaux importante.

8. Intelligence artificielle (IA)

Nous entendons parler d'intelligence artificielle depuis des années, mais elle est maintenant utilisée de différentes manières.

Les développements de l'IA remodèlent la façon dont nous menons les campagnes marketing. Il existe toutes sortes d'outils d'intelligence artificielle et d'apprentissage automatique pour exécuter toutes sortes de fonctions.

Cela inclut des outils d'écriture basés sur l'IA pour le marketing de contenu, des outils d'IA pour accéder à des analyses avancées, des outils d'IA pour automatiser les décisions en fonction des données collectées, et bien plus encore.

L'IA peut être utilisée dans le marketing pour accélérer de nombreux processus différents tout en améliorant la précision. Les spécialistes du marketing axés sur les données mettent davantage l'accent sur l'intelligence artificielle, quelque chose qui ne continuera à se développer qu'en 2022 et au-delà.

9. Expériences virtuelles

2020 a vu le monde passer au travail à distance et à la vie virtuelle. Eh bien, ces expériences virtuelles n'ont pas disparu. En fait, nous continuerons de voir les marques se concentrer sur le monde virtuel en ce qui concerne les tendances marketing 2022.

Les webinaires, les conférences virtuelles et tout autre type d'événement en ligne sont importants à inclure dans toute stratégie marketing 2022.

Ce sont des moyens formidables de générer des prospects, de faire connaître la marque et de renforcer la confiance. Ils peuvent également aider les marques à atteindre facilement un public mondial.

Alors que les événements physiques reprennent régulièrement vie en 2022, les événements virtuels sont plus populaires que jamais. La meilleure partie est que toute entreprise peut créer et organiser des événements virtuels et obtenir d'excellents résultats.

10. Confidentialité des données

Ce n'est pas tant une tendance marketing qu'un défi. De nouvelles réglementations sur la confidentialité des données, comme la suppression des cookies tiers et la mise à jour iOS, réduisent la quantité de données que vous pouvez utiliser dans la publicité numérique.

Avec moins de données disponibles, la création de décisions basées sur les données pourrait devenir délicate en 2022. Marketers devraient comprendre l'impact que la nouvelle confidentialité des données pourrait avoir sur leur stratégie actuelle et rechercher de nouvelles façons de contourner ce problème.

Cela signifie que nous verrons probablement plus de publicité contextuelle, de ciblage basé sur les personnes et de voir les spécialistes du marketing accorder plus de valeur à des données de première partie pour recueillir des informations sur les consommateurs.

Avec la disparition des données des cookies, les entreprises mettront également davantage l'accent sur les outils CRM. Se concentrer sur les logiciels de CRM et améliorer la relation client sera certainement l'une des grandes tendances marketing que nous verrons en 2022.

11. Créer ses propres audiences

Les médias sociaux sont un endroit très saturé. Les marques se concentrent sur différentes plateformes de médias sociaux, mais oublient que ces publics appartiennent aux différents réseaux de médias sociaux, et non aux marques.

Avec autant de facteurs qui entrent dans les algorithmes de médias sociaux d'aujourd'hui, il peut être très difficile de faire voir votre contenu à vos abonnés. La publicité payante est également incroyablement compétitive, et même la diffusion d'annonces payantes ne garantit pas toujours une visibilité et un engagement suffisants.

Ainsi, l'une des tendances marketing que nous devrions voir en 2022 est que les marques se concentrent sur la création de leur propre public au lieu d'essayer. pour que leur contenu soit vu sur des plates-formes déjà saturées.

Bien sûr, ce n'est pas une stratégie de marketing rapide, mais cela ajoutera beaucoup de valeur à long terme. Cela vous aidera à attirer un public qui recherche activement votre contenu et votre marque.

Les newsletters par e-mail sont un excellent moyen d'y parvenir. Cela vous permet de cibler directement vos abonnés et de leur envoyer du contenu personnalisé directement dans leur boîte de réception. Des plateformes telles que YouTube sont également d'excellents endroits pour créer une audience et créer une base d'intérêt plus forte autour de votre marque.

12. SEO

Bien que le référencement en lui-même ne soit pas nouveau, les algorithmes de recherche changent constamment. Ces algorithmes deviennent de plus en plus contextuels et sont davantage axés sur l'expérience utilisateur.

En 2022, les marques devraient se concentrer davantage sur l'offre d'une expérience significative aux consommateurs d'aujourd'hui. Les hacks et astuces SEO deviennent de moins en moins importants et une expérience de haute qualité pour l'utilisateur a la préférence.

84% des spécialistes du marketing continueront d'investir le même montant, sinon plus, dans le référencement en 2022. C'est un élément essentiel du marketing de contenu et de gagner en visibilité et en trafic en ligne.

Et à mesure que les stratégies de référencement augmentent, l'optimisation de la recherche évolue. Les algorithmes de Google ne cessent de croître et un plus grand niveau d'expertise en référencement est nécessaire si vous souhaitez revendiquer les premières places en 2022.

SEO et le marketing de contenu ne consistent pas seulement à fournir des réponses simples aux utilisateurs. questions en ligne. Aujourd'hui, il y a beaucoup plus à faire. Les marques se concentrent davantage sur la collaboration avec des experts en référencement pour fournir des informations et des rapports de recherche, une optimisation multimédia, etc.

Ainsi, le référencement n'est peut-être pas l'une des tendances marketing les plus récentes, mais il est certainement en train d'évoluer et de gagner un nouveau niveau d'importance en 2022.

13. Marketing expérientiel

Nous pourrions assister à un retour avec le marketing expérientiel en 2022. Les campagnes de marketing expérientiel utilisent des technologies telles que la réalité virtuelle et augmentée pour permettre aux gens de vivre une expérience totalement immersive.

Ces types de stratégies de marketing expérientiel étaient très amusantes et fournissaient un excellent contenu sur les réseaux sociaux. Cependant, avec la pandémie et la fermeture mondiale des rassemblements et des espaces physiques, le marketing expérientiel a frappé les pauses.

Eh bien, cela pourrait changer. Le monde revient aux rassemblements physiques, et la technologie de réalité virtuelle et de réalité augmentée est plus avancée que jamais. Cela pourrait donner aux entreprises une excellente opportunité pour une expérience client inoubliable.

Que cela devienne une tendance marketing majeure en 2022, nous ne pouvons en être sûrs, mais le décor est planté et les opportunités sont là.

14 Publicité native

Il y a un intérêt croissant pour la publicité native. Selon une étude24% des marketeurs mondiaux utilisaient la publicité native en 2021. 23% de ceux qui ne l'utilisaient pas prévoient de le faire en 2022. Et selon ceux qui utilisent la publicité native, 36% des ils disent que c'est une stratégie de marketing très efficace.

Les annonces natives fonctionnent très bien. Ils ne ressemblent pas à de la publicité traditionnelle qui interrompt les visiteurs du site Web et constituent un excellent moyen d'atteindre un nouveau public. Les publicités natives sont également abordables et peuvent produire un excellent ROI.

Il y a de fortes chances que nous assistions à une augmentation de la publicité native en 2022 marketing numérique.

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15. Vidéo

En matière de marketing de contenu, la vidéo reste le premier format. La vidéo est incroyablement puissante et de plus en plus de marques l'utilisent dans leurs stratégies de marketing de contenu.

Un marketeur sur quatre qui utilise la vidéo déclare que c'est la source marketing qui offre le meilleur retour sur investissement. C'est le moyen idéal pour créer une audience, interagir avec les clients et faire remarquer votre marque.

À mesure que les entreprises se familiarisent avec la vidéo et que la vidéo joue un rôle de plus en plus important en ligne et sur les réseaux sociaux, nous continuerons à voir une augmentation dans les stratégies de marketing vidéo au cours de l'année à venir.

16. LinkedIn

LinkedIn continue de croître en 2022. La plate-forme a gagné un nombre considérable de nouveaux utilisateurs actifs et de niveaux d'engagement, et sa popularité ne semble pas ralentir.

LinkedIn développe également constamment de nouvelles fonctionnalités pour aider les entreprises et les pages. Si vous cherchez à étendre votre stratégie de médias sociaux en 2022, LinkedIn pourrait être l'un des meilleurs canaux sur lesquels vous concentrer.

N'oubliez pas vos fondements marketing[19659024]Les nouvelles tendances du marketing numérique sont importantes, mais ne perdez pas votre concentration sur elles.

Bien que vous puissiez voir d'excellents retours sur les tendances marketing de cette année, n'oubliez jamais les outils de base que vous avez déjà mis en place.

Nous avons beaucoup entendu parler de la perte de popularité de Facebook, mais le fait est que la plate-forme compte toujours près de 3 milliards d'utilisateurs (et continue de croître). Le marketing de contenu via votre blog doit rester une priorité absolue, et les canaux de médias sociaux que vous avez déjà établis continueront probablement à vous apporter les meilleurs résultats.

Explorez les nouvelles tendances marketing, mais n'oubliez pas les bases. Dans de nombreux cas, l'optimisation de vos efforts de marketing existants offrira un meilleur retour sur investissement que de commencer quelque chose de nouveau. Soyez donc stratégique quant à la façon dont vous abordez ces tendances et n'utilisez que celles qui correspondent à votre marque et à vos clients.

Enfin, gardez votre stratégie numérique simple. Ce n'est pas parce qu'il existe de nombreuses options pour une stratégie numérique polyvalente que vous devez toutes les utiliser. Concentrez-vous sur ce que vos clients aiment et maîtrisez plutôt quelques canaux plutôt que de tous les essayer.

Réflexions finales

Ce sont quelques-unes des plus grandes tendances que nous verrons dans le marketing en 2022. Les marques doivent rester au top de la concurrence et s'assurer qu'elles gardent une longueur d'avance sur les consommateurs d'aujourd'hui.

Avec tant de choses qui se passent. dans le monde du marketing numérique, il peut être facile pour les entreprises de se concentrer sur les mauvais canaux. Cela pourrait vraiment avoir un impact sur votre résultat net.

Suivez les tendances marketing énumérées ci-dessus, et votre entreprise devrait être sur la bonne voie vers le succès en 2022.

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