Les 10 principes de base d'un audit SEO »Zone Martech

La semaine dernière, un de mes collègues avait mentionné qu'il avait un client qui semblait être coincé dans les classements et il voulait un audit SEO du site pour voir s'il y avait étaient des problèmes. Au fil des ans, les moteurs de recherche ont évolué au point que les anciens outils d'audit de site ne sont plus vraiment utiles. En fait, cela fait 8 ans que j'ai vraiment irrité les agences de recherche et les consultants en disant que SEO était mort . Bien que l'article soit un peu un outil d'appât, je maintiens la prémisse. Les moteurs de recherche sont vraiment des moteurs de comportement, pas seulement des robots d'exploration qui analysent les bits et les octets de votre site.

La visibilité des moteurs de recherche dépend de quatre dimensions clés:

1. Votre contenu – dans quelle mesure vous organisez, présentez et améliorez votre contenu et optimisez votre système de gestion de contenu pour que les moteurs de recherche explorent et identifient l'objet de votre site.
2. Votre autorité – dans quelle mesure votre domaine ou votre entreprise est-il promu sur d'autres sites pertinents qui les moteurs de recherche sont capables de digérer et de reconnaître votre crédibilité et votre autorité.
3. Vos concurrents – vous allez seulement vous classer aussi bien que vos concurrents vous le permettent, afin de comprendre ce que font les concurrents qui les maintient en tête du classement
4. Vos visiteurs – les résultats des moteurs de recherche sont largement adaptés au comportement de votre visiteur. Donc, vous devez fournir une stratégie globale convaincante et engageante pour être partagée, promue et pour que les visiteurs continuent d'être présentés avec vous dans leurs résultats. Cela peut dépendre de l'emplacement, de l'appareil, de la saisonnalité, etc. L'optimisation du comportement humain se traduira absolument par une plus grande visibilité de la recherche.

Comme vous pouvez le voir, cela signifie que vous devez faire une tonne de recherches pour un audit… du codage et des performances sur site, à la recherche concurrentielle, à l'analyse des tendances, à l'enregistrement et à l'examen du comportement des visiteurs sur la page. Lorsque la plupart des experts en recherche effectuent un audit SEO, ils englobent rarement tous ces aspects dans leur audit global. La plupart parlent simplement de faire un audit SEO technique de base pour les problèmes sur site.

Un outil qui fera cette vérification rapide pour vous est l'outil de performance SEO d'Alexa . Il peut signaler les problèmes techniques de base qui pourraient avoir un impact sur la capacité de votre site à être indexé correctement par les robots des moteurs de recherche.

Démarrer un essai gratuit de l'outil d'audit SEO d'Alexa

Alexa a partagé cette infographie, Un guide technique d'audit SEO pour les débutants qui pointe vers 21 problèmes dans 10 catégories:

1. S'assurer que vos pages peuvent être indexées ne sont pas bloquées par Google par erreur.
2. S'assurer que vous avez un certificat SSL valide que les moteurs de recherche privilégient souvent pour garantir que toutes les données capturées sont cryptées et sécurisées.
3. La vérification de vos métadonnées est un excellent moyen d'engager l'utilisateur du moteur de recherche. Considérez votre méta description comme une incitation à l'action pour quelqu'un qui voit votre page dans un résultat de recherche… que diriez-vous pour lui faire cliquer?
4. Vérification de la santé des backlinks et identification de nouvelles opportunités pour les sites pertinents à lien vers vous.
5. Optimisation de la vitesse du site en dépannant et en corrigeant l'infrastructure, les plates-formes d'hébergement, la mise en cache, la compression et d'autres problèmes.
6. Utilisation de liens canoniques pour vous assurer que les moteurs de recherche sont dirigés vers l'URL qui est optimal pour votre contenu. Remarque: Google a absolument déclaré qu'il n'y avait pas de pénalité pour contenu en double … c'est donc une discussion nuancée. Si votre site a plusieurs URL avec un contenu de page identique, vous voudrez absolument utiliser un lien canonique pour diriger les moteurs de recherche vers la page appropriée, sinon vous risquez de vous faire concurrence et de ne pas bien vous classer pour les pages en double.
7. Supprimez les pages à faible valeur car elles entraînent la valeur globale de votre site vers le bas. C'est un domaine dans lequel je pousse constamment les clients, en formulant une stratégie de bibliothèque de contenu plutôt qu'un flux continu de contenu horrible que personne ne lit ou partage.
8. Créez des liens utiles à partir de votre principal et les structures de navigation secondaires, pour relier le texte d'ancrage interne. Imaginez un robot construisant votre site, décidant quelles pages sont les plus importantes en fonction du nombre de fois que vous y liez en interne.
9. Optimiser pour mobile est essentiel car de plus en plus de personnes parcourent les appareils mobiles. Les sites Web réactifs et rapides pour mobile, optimisés pour la visualisation et l'interaction sur un petit écran, se classent incroyablement bien. et vidéo. Le référencement est une course et votre contenu doit être meilleur que vos concurrents pour gagner cette course.