LEGO lance la campagne « Ready for Girls » pour la parité des sexes

LEGOla célèbre entreprise de jouets de construction, a annoncé dimanche qu'elle lançait une campagne «Prêt pour les filles» après avoir commandé une étude au Geena Davis Institute sur les normes de genre en jeu.

La campagne « célèbre les filles qui reconstruisent le monde en résolvant des problèmes de manière créative ».

Les chercheurs ont interrogé près de 7 000 parents et enfants âgés de 6 à 14 ans dans le monde, constatant que les filles se sentent de plus en plus confiantes pour s'engager dans une variété d'activités ludiques et créatives, mais sont freinées par les stéréotypes sociétaux en vieillissant. La société doit reconstruire ses perceptions, ses actions et ses paroles, selon l'entreprise danoise.

L'enquête a conclu « que les filles sont prêtes pour le monde mais que la société n'est pas tout à fait prête à soutenir leur croissance par le jeu », selon un communiqué. LEGO a cité certaines statistiques de la recherche, notamment la révélation que 74% des garçons et 62% des filles pensent que certaines activités sont destinées uniquement aux filles et d'autres uniquement aux garçons. Notamment, 82 % des filles et 71 % des garçons pensent qu'il est bien que les filles jouent au football et que les garçons fassent du ballet.

Les adultes interrogés ont des conclusions différentes, et c'est là que LEGO a identifié un problème.

Parmi les parents, 85 % sont plus susceptibles de considérer les scientifiques et les athlètes comme des hommes que comme des femmes et 89 % sont plus susceptibles de considérer les ingénieurs comme des hommes que comme des femmes. Les enfants ont partagé les mêmes impressions, a noté LEGO, mais sont beaucoup plus susceptibles que leurs pairs masculins d'envisager un plus large éventail de professions pour les hommes et les femmes.

Le groupe LEGO a également interrogé les personnes interrogées sur les jouets, trouvant que LEGO est toujours considéré comme plus pertinent pour les garçons que pour les filles. Parmi ceux qui ont été interrogés, 76% ont déclaré qu'ils encourageraient le jeu LEGO à un fils, mais seulement 24% ont déclaré qu'ils l'encourageraient à une fille.

« Les avantages du jeu créatif, tels que le renforcement de la confiance en soi, la créativité et les compétences en communication, sont ressentis par tous les enfants et pourtant, nous vivons encore des stéréotypes séculaires qui qualifient les activités de ne convenant qu'à un sexe spécifique. Au groupe LEGO, nous savons que nous avons un rôle à jouer pour résoudre ce problème, et cette campagne est l'une des nombreuses initiatives que nous mettons en place pour sensibiliser à ce problème et nous assurer que le jeu LEGO est aussi inclusif que possible. Tous les enfants devraient pouvoir atteindre leur véritable potentiel créatif », a déclaré Julia Goldin, directrice du marketing du groupe LEGO, dans un communiqué.