Le streaming et les médias sociaux ont changé le «jeu» des Jeux olympiques de Tokyo 2020

Août
9, 2021

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Les Jeux Olympiques de Tokyo 2020 seront sans aucun doute l'une des éditions les plus mémorables de l'histoire, en raison de l'apparition de COVID-19 qui a remis en cause sa réalisation, et les a finalement reportés d'un an.

Cet événement sans précédent obligés d'avoir des tribunes vides dans les stades, où se sont rassemblés plus de 15 500. athlètes représentant plus de 200 pays, ce qui aurait été impensable à un autre moment.

Sans compter que les réaliser serait être l'une des plus chères de ces derniers temps et probablement aussi l'une des moins rentables pour le pays hôte. les réseaux sociaux et autres plateformes numériques qui ont été des facilitateurs clés pour communiquer et même pour susciter la conversation entre les athlètes et leurs partisans de différents pays.

Seulement au Mexique, au moins 35,4 % des spectateurs assurent que le premier moyen par lequel ils découvriraient qu'un athlète mexicain a remporté une médaille serait via les réseaux sociaux, selon le Rapport olympique de Tokyo 2020 préparé par Mitofsky.

Mais qu'est-ce que c'est. les leçons que les réseaux sociaux et le numérique nous ont laissées jusqu'à présent dans le cadre de cet événement ? Dans Perfluence , la plateforme Performance Influencer Marketing, nous avons détecté les éléments suivants :

1. Proximité à distance. Il ne fait aucun doute que les athlètes sont organiquement devenus de grands influenceurs, qui ont utilisé des réseaux tels que TikTok, Facebook, Instagram, Twitter, Snapchat et d'autres non seulement pour partager leurs exploits et leur sentiment olympique, mais aussi pour raccourcir la distance et être proche de leur proches, car en raison des mesures sanitaires ils ne pouvaient pas être accompagnés de leur famille et amis.

Certains athlètes assurent même que ces Jeux Olympiques "ont été très stressants" et ce n'est pas pour moins, d'utiliser le masque à tout moment. , de ne pas avoir le public pour les motiver et les soutenir, et de faire attention à ne pas s'infecter pour ne pas être écarté de la compétition, cela les a obligés à vivre les jeux d'une manière très différente.

De la part des hôtes, il a été décidé de placer des écrans au milieu des stades où se déroulent les compétitions, afin que les athlètes puissent saluer leurs familles et ressentir leur soutien après leur participation, par le biais d'appels vidéo et d'interactions à travers différents plates-formes.

2. Athlètes influenceurs. Les athlètes ont profité des réseaux sociaux et des différentes plateformes de communication pour interagir directement avec leurs fans, car de nombreux athlètes à travers des vidéos et des photographies partagent des histoires sur leur alimentation, leurs routines d'entraînement, des conseils pour rester en forme ou des choses qui leur sont propres. vie personnelle qu'il était difficile d'apprendre auparavant.

Cela permet de générer des conversations plus organiques et divertissantes qui rapprochent les athlètes de leur public, ce qui a permis aux nouvelles générations de se sentir plus identifiées avec eux. Ils sont aussi sans aucun doute un canal où les idoles sportives reçoivent fréquemment des commentaires de soutien et d'admiration.

D'autre part, les réseaux sociaux ont donné aux athlètes l'occasion de faire entendre leur voix et d'exprimer leurs opinions sur divers événements « bons et mauvais » qui ont bien sûr, ces canaux se sont avérés être la forme de communication la plus pratique et la plus efficace qui favorise la liberté d'expression, où le sentiment de fierté et de communauté est présent à tout moment et ils attendent avec impatience la victoire de leur pays.

3. Le défi commercial. L'industrie du sport aux Jeux Olympiques avant COVID-19 était presque "parfaite", mais compte tenu des circonstances, elle a conduit les annonceurs à une transition obligatoire en raison du changement de format de l'événement, où ils doivent suivre les recommandations sanitaires.

Ainsi, la manière de recruter et de présenter les annonces a pris un virage à 360 degrés. Aujourd'hui, les marques n'ont pas le hobby habituel et ont dû adapter leur stratégie pour maximiser le retour sur investissement. Pour quoi, beaucoup d'entre eux ont dû tourner leurs efforts vers le domaine numérique pour « économiser » l'investissement qu'ils ont réalisé et trouver d'autres moyens d'en tirer profit.

Selon une étude Voice of the Industry, Digital Consumer L'enquête 2021 , réalisée par Euromonitor, 60 % des marques interrogées considèrent que l'engagement numérique est le facteur le plus important qui a eu une grande influence sur le commerce numérique au cours de la dernière année.

Bien que certaines marques ne puissent pas se permettre le « luxe » ” d'embaucher un athlète médaillé d'or, par exemple, ils ont vu qu'ils mettent en place des campagnes de marketing d'influence auprès d'athlètes reconnus, afin qu'ils fassent la publicité de leurs produits et services, réussissant à multiplier leurs vues. et multiplier massivement les clients potentiels en un temps record. Sans aucun doute, chez Perfluence, nous pouvons expliquer comment il est possible d'y parvenir.

4. Avancée technologique. La télévision n'était plus le seul moyen par lequel les fans pouvaient suivre les retransmissions d'événements sportifs, et une grande partie des téléspectateurs qu'elle attirait ont désormais choisi de consommer le contenu sur les réseaux sociaux et les plateformes de streaming mobiles et sites Web. La toile. Même le décalage horaire entre le Mexique et le Japon a rendu ces formats plus pratiques.

Les audiences de la cérémonie d'ouverture des Jeux Olympiques à la télévision n'étaient pas du tout attendues, mais elles reflètent également que les temps ont changé et que de nouveaux concurrents ont est arrivé, où la praticité et l'immédiateté pour suivre les performances et les résultats de ses sportifs préférés, est ce qui a régné.

Le nombre de personnes qui ont regardé la cérémonie d'ouverture de Tokyo via NBCOlympics.com et l'application NBC Sports a augmenté de 72% par rapport à Rio. Même Tokyo 2020 offrait 20 réseaux sociaux et plateformes numériques officiels à travers lesquels le public pouvait suivre les Jeux olympiques.

Cela signifie que contrairement à il y a cinq ans, le streaming n'est plus une activité secondaire qui collecte des téléspectateurs supplémentaires via sites Web et applications. Aujourd'hui, il est l'un des principaux acteurs de la diffusion des Jeux Olympiques.

5. Les moments forts les plus partagés . Dans ce type de compétition, les moments et les souvenirs qui restent pour la postérité ne peuvent cesser d'exister, et qui ont été les plus partagés dans le cadre du salon du sport, tels que :

@Rommel_Pacheco se retire des Jeux Olympiques après 25 années d'expérience dans le sport et son entraîneur fond en larmes.

Les athlètes Gianmarco Tamberi (Italie) et Mutaz Essa Barshim (Qatar) ont décidé de partager la médaille d'or (pour la première fois depuis plus d'un siècle), obtenant le même score en Saut en hauteur.

La gymnaste Simone Biles a annoncé de manière inattendue qu'elle renonçait à participer à la finale de la poutre, pour traiter des problèmes de santé mentale. Lien :

La coureuse Sifan Hassan est tombée, s'est relevée et a dépassé 13 adversaires en moins d'un tour lors de la demi-finale du 1500 mètres féminin.

Le match Mexique vs Brésil à Tokyo 2020 a sans aucun doute été l'un des événements les plus commentés et qui a déclenché une série de vidéos et de mèmes avec des commentaires sur ledit match.

Après qu'une photo du plongeur Tom Daley tissant dans les tribunes des Jeux Olympiques de Tokyo 2020 soit devenue virale sur les réseaux sociaux, une jeune Mexicaine (avec le compte Facebook Tiendita Sam[ ) a créé une poupée de l'athlète et a fait sensation parmi des milliers d'utilisateurs.

La gymnaste mexicaine Alexa Moreno a beaucoup fait parler de sa participation exceptionnelle à Tokyo 2020 Pour saluer ses efforts, la firme automobile japonaise Toyota lui a dédié un anime sur les réseaux sociaux.