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avril 6, 2018

Le retour de campagne: Que faire lorsque le contenu échoue – Tableau blanc vendredi

Le retour de campagne: Que faire lorsque le contenu échoue - Tableau blanc vendredi


Nous avons tous été là: vous planifiez, lancez, et attendez avec impatience les nombreux retours sur une campagne de contenu, seulement pour être déçu quand il tombe à plat. Mais tout n'est pas perdu: il y a des façons intelligentes de donner une seconde chance à vos campagnes ratées et une occasion de gagner les liens que vous avez ratés la première fois. Dans le tableau blanc d'aujourd'hui, nous sommes ravis d'accueillir l'hôte invitée Shannon McGuirk alors qu'elle nous offre gracieusement un plan en cinq étapes pour donner une nouvelle vie à une campagne de contenu mort.

 Que faire lorsque le contenu échoue?

Cliquez sur l'image du tableau blanc ci-dessus pour ouvrir une version haute résolution dans un nouvel onglet!

Transcription vidéo

Salut, Moz fans. Bienvenue dans cette édition de Whiteboard Friday. Je m'appelle Shannon McGuirk. Je suis le chef des relations publiques et du contenu d'une agence de marketing numérique basée au Royaume-Uni appelée Aira .

Maintenant, tout au long de mon temps, j'ai lancé un certain nombre de campagnes de contenu numérique et de relations publiques, trop nombreuses pour être mentionnées. Mais ceux qui me trottent vraiment dans la tête sont la campagne qui échoue, ceux qui ont échappé aux numéros de liens que je voulais atteindre et ceux qui étaient assez pénibles du côté client et des parties prenantes.

Au cours des dernières années, j'ai mis au point quelques étapes et tactiques qui me permettront essentiellement de remettre les campagnes sur les rails, et je voulais vous les présenter aujourd'hui. Donc, aujourd'hui, je vais vous parler des retours de campagne de contenu et de ce qu'il faut faire si votre campagne de contenu échoue.

Première étape: Réévaluez vos efforts de sensibilisation

Maintenant, revenez au moment où vous avez lancé la campagne.

  • Avez-vous contacté les bons journalistes?
  • Êtes-vous allé aux bonnes publications?
  • Soyez réaliste. Maintenant, à ce stade, n'oubliez pas d'être réaliste. Ce ne serait peut-être pas une bonne idée de commencer à utiliser ABC News et The Daily Telegraph. Amenez-le à un niveau inférieur, rendez-vous sur les blogs de l'industrie, les publications de niche plus, ceux avec lesquels vous êtes plus susceptibles d'avoir de la traction.
  • Fais ta recherche. Essentiellement, c'est ce que je dis.
  • Moins est toujours plus à mes yeux. J'ai vu des listes de prospection et de médias qui ont jusqu'à 500 contacts là-bas qui ont envoyé des courriels vierges et froids. Pour moi, c'est un boo-boo. Je préférerais avoir 50 personnes sur cette liste de médias que je connais leur prénom, je connais les trois derniers articles qu'ils ont écrits, et en plus, je peux vous dire à quelles publications ils ont été, alors je sais Ce qui les intéresse. Cela va vraiment augmenter vos chances de réussite lorsque vous relancerez.

Deuxième étape: les histoires et les déclarations

C'est donc à ce moment-là que vous devez commencer à penser aux histoires et aux déclarations. Débarrassez-vous tout de suite et commencez à penser à ce crochet ou cet angle que toute la campagne est tout au sujet. Pouvez-vous dire cela en une phrase? Si vous pouvez l'obtenir en une phrase, c'est incroyable parce que c'est ce que vous allez communiquer aux journalistes.

Maintenant, pour que ce soit vraiment tangible afin que vous puissiez comprendre ce que je dis, j'ai un exemple de déclaration par rapport à une histoire pour une campagne récente que nous avons faite pour un de nos clients de l'automobile. Alors, voici mon exemple d'une déclaration. "Le client X a trouvé que les routes les plus dangereuses au Royaume-Uni sont X, Y, Z." C'est la déclaration. Maintenant, pour l'histoire, pimentons un peu. "De nouvelles données révèlent que 8 des 10 routes les plus dangereuses du Royaume-Uni sont à Londres alors que les décès de cyclistes atteignent un niveau record."

Pouvez-vous voir la différence entre une histoire et une déclaration? Je l'attache à quelque chose de vraiment important en ce moment dans la société, parce que les décès de cyclistes atteignent un sommet historique. En plus de cela, je lui donne une statuette punchy immédiatement et ensuite l'attacher dans la ville de Londres.

Troisième étape: créer un paquet

Donc, cela semble un peu évident et très évident, mais c'est tellement important quand vous essayez de ramener votre campagne de contenu d'entre les morts. Pensez à créer un paquet. Nous savons tous que les journalistes sont confrontés à des délais serrés. Ils ont des KPI en termes d'articles dont ils ont besoin pour sortir tous les jours. Donc leur donne absolument tout ce dont ils ont besoin pour couvrir votre campagne.

J'ai dressé une liste de contrôle pour vous, et vous pouvez les cocher lorsque vous descendez.

  • T expert ou opinion d'un tiers. Si vous faites quelque chose autour de la santé et de la nutrition, pourquoi ne pas sortir et trouver un médecin ou un nutritionniste qui peut vous donner des commentaires gratuitement – car rappelez-vous, vous allez faire le dur travail pour leur équipe de relations publiques – à inclure dans les communiqués de presse que vous allez écrire.
  • Assurez-vous que vos données et votre méthodologie sont étanches. Préparez un énoncé de méthodologie et retrouvez toutes vos données et vos recherches dans une feuille Google que vous pouvez partager avec les journalistes de manière très ouverte et transparente.
  • Communiqué de presse. Cela semble très simple, mais faites rédiger un communiqué de presse bien écrit ou une copie de soutien bien en avance sur le calendrier de relance, de sorte que vous ayez des atouts pour pouvoir donner un journaliste. Ils peuvent prendre des extraits de cette copie, la modeler, l'adapter, puis créer leur propre article à l'arrière de celui-ci.
  • Nouveaux designs et images. Si vous avez travaillé sur de nouveaux modèles et images, placez-les sur un lecteur partagé Google et partagez-les avec la presse. Ils peuvent puiser dans ce guide quand ils en ont besoin et s'assurer qu'ils ont un élément visuel pour leur article potentiel.
  • Options exclusives. Une dernière chose ici qui peut parfois être négligée est que vous voulez retenir quelque chose. Que ce soit des statistiques très importantes, un commentaire du MD ou du PDG, ou simplement des dessins ou des images supplémentaires pour les graphiques, je les garderais dans votre poche, car vous pourriez attirer l'attention d'un journaliste hors pair. , comme Mail Online ou The Telegraph, demandez quelque chose d'exclusif au nom de leur éditeur.

Quatrième étape: Demandez à un expert

Commencez à penser à travailler avec des journalistes et des influenceurs d'une manière différente couvrez vos campagnes de contenu créatif et créez des liens. Établir un solide réseau de journalistes indépendants que vous pouvez demander directement pour obtenir des commentaires sur des idées . Maintenant, cela peut être n'importe quel aspect de l'idée sur laquelle vous demandez leurs commentaires. Vous pouvez aller pour les données, les angles de lancement, les timings de lancement, le design et les images. Cela n'a pas vraiment d'importance. Mais ils savent ce que cet angle tueur et crochet doit être pour écrire un article et essentiellement vous obtenir un lien. Alors, puisez-y et demandez-leur ce qu'ils pensent de votre campagne de contenu avant de le relancer.

Cinquième étape: Délais de relancement

C'est la seule chose dont vous devez tenir compte. juste avant la relance, mais ce sont les horaires de relancement. Avez-vous vraiment fait attention à cela quand vous avez fait votre premier lancement initial? Vous n'avez peut-être pas de chance, et quelque chose s'est glissé ici.

  • Journées de sensibilisation. Assurez-vous donc de vérifier les jours de sensibilisation. Maintenant, cela peut être quelque chose de National Day Day pour un client de mariage, ou ce peut être la Journée de l'Internet des choses pour une grande entreprise d'électricité ou quelque chose comme ça. Cela n'a pas vraiment d'importance. Mais si vous pouvez l'accrocher à une journée de sensibilisation, cela signifie qu'il y aura déjà un intérêt pour les médias, les journalistes écriront sur le sujet, et il y aura un moyen d'y accéder.
  • Événements mondiaux. Gardez à l'esprit tout ce qui concerne les élections ou peut-être les catastrophes mondiales, comme les tornades et les intempéries, car cela signifie que la presse sera fortement sursaturée en raison de quoi que ce soit et vous voudrez peut-être vous en tenir à votre relance jusqu'à ce que la poussière soit retombée et que vous donniez à votre campagne de contenu les meilleures chances de succès au deuxième tour.
  • Seasonality. Maintenant, ce n'est pas seulement Noël. C'est aussi Pâques, la fête des mères, la Saint-Valentin. Pensez à la période de l'année que vous lancez et si votre campagne de contenu est réellement pertinente à cette période de l'année. Par exemple, chez nous au Royaume-Uni, nous n'avons pas tendance à lancer des campagnes de contenu avant Noël si ce n'est pas du contenu de Noël, parce que ce n'est pas pertinent et la presse est déjà intéressée par cette saison.
  • Jours fériés. Vacances dans le sens des vacances à mi-parcours et d'été, car cela signifie que les journalistes ne seront pas au bureau, et donc vous réduisez vos chances de succès lorsque vous les appelez ou lorsque vous écrivez vos courriels

Donc, il y a mes cinq étapes pour vos retours de campagne de contenu. Je sais que vous avez tous été là aussi, les gars, et j'aimerais entendre comment vous avez surmonté certains de ces obstacles en ramenant vos campagnes de contenu à la vie. N'hésitez pas à commenter ci-dessous. J'espère que vous vous joindrez bientôt à moi pour un autre tableau blanc vendredi. Merci.

Transcription vidéo par Speechpad.com



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