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novembre 23, 2021

Le référencement ou le PPC sont-ils meilleurs pour votre entreprise ?5 minutes de lecture



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L'une des questions les plus fréquemment posées par les propriétaires d'entreprise est une variante de celle-ci : « devrais-je dépenser de l'argent pour le référencement ou le PPC ? »

C'est une question complexe, et il n'y a pas de bonne réponse. Mais je peux vous aider à comprendre les facteurs que vous devrez prendre en compte lorsque vous prendrez votre décision.

SEO signifie optimisation des moteurs de recherche. Nous utilisons tous régulièrement des moteurs de recherche pour trouver ce que nous recherchons, que ce soit une réponse à une question sur l'histoire ou un lien vers un magasin qui vend un type de botte spécifique. Le référencement consiste à optimiser votre site pour qu'il soit mieux classé dans les moteurs de recherche afin que votre public cible soit plus susceptible de le découvrir lors de la recherche de termes pertinents pour votre secteur. En règle générale, cela signifie utiliser une combinaison de modifications techniques sur site (c.

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PPC signifie publicité au paiement par clic. L'idée ici est d'utiliser une plate-forme comme Google, Facebook ou Bing pour placer des publicités que votre public cible verra. Vous paierez un montant fixe pour chaque personne qui clique sur ce lien (d'où le nom de la stratégie). Sur le backend, vous aurez un contrôle total sur la façon dont ces publicités apparaissent, comment elles sont écrites, qui elles ciblent et plus encore.

Ces deux stratégies sont courantes dans le monde du marketing numérique et les deux sont pertinentes pour moteurs de recherche, bien qu'ils nécessitent des approches fondamentalement différentes. Cela amène beaucoup de gens à supposer qu'ils sont en quelque sorte opposés, ou que vous devez choisir l'un plutôt que l'autre ; en réalité, le référencement et le PPC sont à leur meilleur lorsqu'ils travaillent ensemble.

Toutefois, il y a des avantages et des inconvénients à chacun.

Là où le référencement brille

Le référencement a plusieurs avantages par rapport au PPC, tels que comme :

Rendement des coûts et retour sur investissement à long terme. Dans la plupart des cas, le référencement est plus rentable que les publicités PPC, en particulier sur le long terme. Il faut du temps pour qu'une stratégie de référencement commence à prendre de l'ampleur, car il faut du temps pour créer du contenu, créer des liens et augmenter votre autorité de domaine aux yeux des moteurs de recherche. Mais une fois que cet élan est là, vous commencerez à générer des rendements impressionnants.

Crédibilité et attrait organique. Vous avez déjà vu des publicités sur Google. Que penses-tu d'eux? Si vous êtes comme la plupart des gens, dans la plupart des cas, vous ignorez immédiatement les annonces et accédez aux résultats de recherche organiques. C'est parce que les résultats de recherche organiques ont une crédibilité perçue plus élevée et une confiance plus immédiate des consommateurs ; cela fait du référencement un excellent moyen de s'assurer que votre entreprise est considérée comme une véritable autorité.

Domination concurrentielle (éventuellement). Dans le monde du PPC, n'importe qui peut faire figurer son annonce pour un terme donné s'il dépense suffisamment d'argent. Mais en référencement, vous ne pouvez pas acheter votre entrée (du moins, pas aussi facilement). Une fois que vous vous êtes établi comme l'autorité ultime pour un créneau donné, il vous sera facile de maintenir cette domination concurrentielle. Bien sûr, s'y rendre peut être difficile.

Avantages périphériques. Le référencement vous oblige à créer des liens, à rédiger un bon contenu et à rendre votre site plus convivial ; cela donne au SEO une multitude d'avantages périphériques et le potentiel de prendre en charge de nombreuses autres stratégies de marketing.

Il existe également des avantages importants pour le PPC par rapport au référencement :

Efficacité immédiate. Vous n'avez pas besoin d'attendre des mois (ou des semaines, d'ailleurs) pour que votre stratégie PPC « s'enclenche ». Vous commencerez à voir vos annonces placées dans les moteurs de recherche dès que vous commencerez à les payer, faisant du PPC une stratégie globale plus rapide.

Résultats garantis. Avec le référencement, il y a un peu de chance et d'espoir. Mais dans le monde PPC, il n'y a pas de telles conjectures. Vous ne payez que pour les clics que vous recevez réellement, donc d'une certaine manière, vous êtes assuré de résultats.

Des contrôles affinés. PPC offre des contrôles beaucoup plus précis de votre stratégie. Vous pouvez cibler exactement le public que vous souhaitez toucher – et tester vos annonces pour voir à quel point elles sont vraiment efficaces.

Points d'entrée possibles. Les concurrents SEO établis sont difficiles à renverser. Mais avec un budget suffisant et le bon ciblage, les publicités PPC peuvent remplacer pratiquement n'importe quel concurrent. En fin de compte

Si vous souhaitez développer votre entreprise aussi rapidement et efficacement que possible, vous devez utiliser une combinaison d'annonces SEO et PPC. Chaque stratégie a des forces et des faiblesses qui se complètent – ​​et en utilisant les deux, vous pouvez maximiser la couverture de votre moteur de recherche. Cela dit, certains aspects de votre entreprise devraient vous pousser à privilégier un peu plus une stratégie qu'une autre ; par exemple, si vous avez un budget limité et un horizon à long terme, le référencement est la meilleure option, tandis que si vous avez des besoins immédiats d'augmentation du trafic, les annonces PPC sont supérieures.




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