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mai 20, 2020

Le programmatique est-il la prochaine grande affaire?



5 min de lecture

Les opinions exprimées par les entrepreneurs sont les leurs.


Avec au moins 150 millions d'auditeurs mensuels aux États-Unis seulement, il n'est pas surprenant que tout le monde, des marques mondiales aux petites entreprises, se tourne vers les podcasts comme prochaine publicité clé

Après tout, les publicités de podcasts sont, pour la plupart, natives – et peut rapidement transformer un filet entrant en un flux entier de nouvelles affaires . En effet, les publicités de podcast sont parfaitement intégrées dans le flux naturel d'une émission. Combinez cela avec des auditeurs extrêmement engagés et une touche personnelle ajoutée par l'hôte, et voilà! Vous avez une excellente recette pour une campagne publicitaire très efficace entre vos mains.

Alors, quoi de mieux?

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Dites bonjour à la publicité de podcast programmatique

Par rapport à une publicité de podcast native courante, l'approche programmatique présente d'emblée plusieurs avantages distincts. Il vous donne un degré de contrôle raffiné sur votre campagne. Du ciblage géographique aux données démographiques approfondies en passant par le type d'appareil et le contexte, vous pouvez tourner chaque molette proverbiale pour empiler les chances de succès en votre faveur. Bien que la publicité native vante l'authenticité, suivre la voie programmatique vous permet de garantir la pertinence de votre publicité. Cela vous aide à jeter les bases d'une campagne réussie.

Au cœur des efforts visant à diffuser la publicité programmatique aux entreprises et aux podcasteurs du monde entier, seules quelques sociétés spécialisées, telles que Audry . Contrairement à un réseau de podcasts ou à une plate-forme d'hébergement, les annonceurs programmatiques de podcasts se concentrent entièrement sur le développement de la technologie qui fera passer la publicité sur les podcasts au niveau supérieur.

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Pertinent, authentique et efficace

Imaginez le scénario suivant: C'est un matin pluvieux à et une jeune femme professionnelle à la fin de la vingtaine est en route pour travailler tout en écoutant des podcasts sur son appareil Android. Il est possible de la cibler directement – et ce n'est que la partie visible de l'iceberg en ce qui concerne le degré de contrôle des offres de publicité par podcast programmatique.

Cette approche permet de créer un spot audio en temps réel, puis de le personnaliser. à n'importe quel public et livré directement aux auditeurs ciblés au moment parfait, sans variables insolubles impliquées. Vous êtes en mesure de profiter de l'expérience déjà intime que les podcasts offrent et d'intégrer votre publicité de manière transparente et complémentaire plutôt que de faire exploser les auditeurs avec des publicités de style radio envahissantes mal conçues, mal ciblées et mal synchronisées.

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Attribution plus faible et échelle réelle

Lorsqu'il s'agit d'évaluer le succès de vos campagnes publicitaires de podcast, l'échange de coupons est à peu près le Saint Graal parmi tous des méthodes disponibles. Mais avouons-le: au-delà du nombre de personnes qui ont entendu votre annonce et du nombre de personnes qui ont échangé un coupon, vous avez peu ou pas de données pertinentes à analyser.

La publicité par podcast programmatique permet également de résoudre ce problème. Vous pouvez aller beaucoup plus loin que les rachats de base, en obtenant un aperçu du nombre d'auditeurs à certains jours, des épisodes qu'ils ont écoutés et des données démographiques auxquelles ils appartiennent, parmi un trésor d'autres données riches et significatives.

cette information est à peu près la clé pour renforcer votre publicité et faire en sorte qu'elle touche les bonnes personnes sur tous les bons points.

Ce n'est un secret pour personne que la publicité native est coûteuse et n'est vraiment possible que pour le cinquième supérieur des podcasts là-bas. Et quand nous tenons compte du fait qu'il y a plus d'un million de podcasts disponibles pour les auditeurs sur seulement, les 800 000 restants se retrouvent avec peu ou pas d'option pour monétiser leur émission.

La programmation Cette approche peut encore une fois venir à la rescousse en permettant aux plus petites émissions de se développer et en permettant aux annonceurs d'accéder à des publicités rentables destinées à un public de niche bien engagé et très ciblé.

Devriez-vous y participer?

En tant que tendance émergente, la publicité par podcast programmatique prend racine dans le monde de plus en plus numérique d'aujourd'hui. Mais malgré le fait qu'elle en soit à ses balbutiements, cette approche de la publicité podcast présente déjà un certain nombre d'avantages par rapport à la publicité native plus traditionnelle. Il est important de noter que ces avantages ne s'appliquent pas uniquement aux annonceurs.

Lorsqu'on l'interroge sur le potentiel d'impact de la publicité par podcast programmatique, Niklas Hildebrand, le cofondateur d'Audry, permet à la publicité programmatique d'aider à la fois les podcasteurs et les annonceurs potentiels à offrir une expérience publicitaire beaucoup plus précise et intime. a déclaré: «La publicité native dans les podcasts surpassait tous les autres types d'annonces sur la plupart des statistiques de performances, car le ciblage était très limité et les marques utilisaient des publicités de style radio agressives. Avec la publicité par podcast programmatique, ce n'est plus le cas. La nouvelle génération d'annonces de podcast est non seulement plus ciblée, mais les actifs eux-mêmes peuvent être assemblés dynamiquement pour chaque auditeur et conçus pour s'adapter au style auditif du médium.

La publicité programmatique est susceptible d'avoir un impact puissant et notable sur le mix marketing pour les marques et les entreprises de toutes tailles. Devenir un des premiers à adopter est une excellente occasion de participer au développement et à la croissance d'un nouveau média tout en prenant une longueur d'avance pour le maîtriser et en faire un canal publicitaire très performant.




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