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mai 28, 2018

Le processus MLR des sciences de la vie7 minutes de lecture



Medical Legal Review (MLR) a toujours été l'un des aspects les plus complexes et les plus complexes du processus de production marketing pour les entreprises du secteur des sciences de la vie. Dans un monde de plus en plus mondial et numérique, ces défis s'intensifient. Les organisations ont besoin d'une nouvelle approche de la RML qui permet un flux de travail de marketing efficace et en temps opportun et permet une innovation rapide des processus. Dans ce blog, je veux voir comment une plateforme de gestion de contenu marketing (MCM) peut aider à rationaliser et accélérer le processus MLR.

Le marketing des sciences de la vie a toujours été très réglementé et nous avons toujours dû procéder à des évaluations efficaces. Cependant, deux tendances exercent davantage de pressions sur les approches traditionnelles de la RBA. Le premier est la mondialisation croissante des affaires pour de nombreuses entreprises des sciences de la vie. La seconde est l'évolution vers le marketing numérique.

Aujourd'hui, le contenu marketing est déployé sur l'ensemble des nouvelles chaînes numériques. Chaque stratégie de marketing doit désormais impliquer des courriels, des sites Web, des microsites, des applications mobiles, des médias sociaux, des annonces vidéo et des conférences, des webinaires et une foule de nouvelles capacités numériques.

Cela signifie beaucoup plus de contenu. Une étude d'Accenture a révélé que 78% des commerçants en produits pharmaceutiques et biotechnologiques et 95% des spécialistes du marketing en technologie médicale produisaient des contenus numériques et des actifs modérés à énormes

. comme la quantité et la variété du contenu explose. Certaines entreprises sont toujours aux prises avec MLR; Bien que le montant des amendes ait diminué au cours des dernières années, sociétés de sciences de la vie aux États-Unis reçoivent encore des amendes dans les centaines de millions de dollars en vertu de la False Claims Act . Il est clair que les entreprises éprouvent des difficultés à s'assurer qu'elles fournissent un contenu exact et conforme aux professionnels de la santé, aux patients et aux clients.

MCM: Renforcer la base MLR

L'approche traditionnelle consistant à créer un comité d'examen promotionnel Non aligné avec d'autres parties du processus de production marketing et utilisant des processus fortement basés sur le papier ne peut pas faire face au volume ou à la variété des communications numériques modernes. De nombreuses entreprises ont commencé à adopter des plateformes numériques pour répondre à leurs exigences de MLR. Un sondage récent mené avec MM & M a montré que, bien que 59% des répondants utilisaient actuellement une plateforme numérique pour gérer le contenu marketing et les actifs numériques, la plupart des plateformes numériques sont déployées pour répondre aux étapes d'approbation et de révision. Selon MM & M, près de 40% des entreprises envisagent de déployer une nouvelle plate-forme dans le futur.

Figure 1: Principaux moteurs des solutions de gestion de contenu marketing réglementées

Les entreprises interrogées ont indiqué que les entreprises recherchaient s'appuyer sur leurs capacités de conformité réglementaire et de GCM pour améliorer l'efficacité des processus marketing (98%), le contrôle qualité (93%) et la rapidité de mise sur le marché (93%) (figure 1). Les organisations du secteur des sciences de la vie commencent à explorer des solutions capables d'aborder toutes les étapes de la chaîne d'approvisionnement numérique – de la création de contenu à la distribution multicanal jusqu'au retrait éventuel.

Figure 2: Fonctionnalités critiques pour MLR

demandé quelles étaient les caractéristiques les plus importantes d'une plate-forme numérique pour la gestion du marketing. En plus de l'examen et de l'approbation, la facilité d'utilisation, les capacités de recherche, les rapports et les analyses et l'intégration dorsale étaient tous considérés comme extrêmement importants.

Notre recherche suggère que les organisations souhaitent déployer une plate-forme numérique centrale. ] OpenText Gestion du contenu marketing (MCM), pour permettre le partage et la collaboration sur le contenu marketing entre les équipes internationales, le marketing et le MLR, et les agences externes. La plate-forme aide à soutenir des processus efficaces de bout en bout pour assurer la création de contenu conforme et d'actifs numériques pouvant être déployés sur des canaux numériques et sur différents marchés à l'échelle mondiale.

Intégration de MLR dans la plateforme MCM

Les plates-formes MCM offrent une solution complète pour gérer les équipes et les actifs créatifs grâce à des processus de développement et de livraison. Grâce à l'automatisation facile à déployer, ils accélèrent la distribution des actifs, stimulent l'innovation, améliorent la cohérence de la marque et contrôlent les coûts. En outre, la plate-forme offre toutes les capacités MLR, de contrôle qualité et d'harmonisation des processus dont vous avez besoin en un seul endroit.

MLR est au cœur de la plate-forme MCM vous permettant de gérer tout le flux marketing de bout en bout. Le processus MLR est intégré à la plate-forme pour permettre l'alignement de l'équipe MLR avec d'autres disciplines marketing. La plate-forme MCM est basée sur une fonctionnalité sophistiquée de gestion des actifs numériques (DAM) pour assurer la flexibilité et le contrôle de la façon dont une entreprise acquiert, crée, gère et utilise ses actifs numériques. Le DAM permet d'ajouter facilement des informations réglementaires et d'approbation à chaque ressource numérique et de contenu.

Toutes les réclamations et informations connexes sont facilement ajoutées au bien, rapidement recherchées, récupérées et gérées de manière centralisée, tout en permettant le partage sécurisé des ressources. répartis entre les employés, les bureaux et les agences externes. De cette façon, non seulement une organisation peut assurer la conformité dans chaque marché, mais elle rationalise l'approbation, la réutilisation, la distribution et la suppression éventuelle du contenu marketing.

En plaçant MLR de manière centralisée dans le flux de gestion marketing, vous lui permettez aller au-delà de la conformité et du risque pour devenir un facilitateur d'affaires clé. Vous pouvez commencer à analyser les grandes quantités de données dont vous avez besoin au cours du processus MLR pour optimiser l'efficacité de votre production marketing et vous assurer de maximiser votre budget et vos ressources marketing. Vos directeurs de marketing et de marque peuvent désormais répondre rapidement aux questions essentielles telles que «Combien de temps faut-il pour qu'une pièce de garantie atteigne son public cible?», «Combien coûte un article individuel et à quelle fréquence est-il utilisé? sont les principaux points d'étranglement dans nos processus de production marketing. »

Les sciences de la vie vivent dans un monde de plus en plus numérique. Ce monde numérique a un énorme potentiel pour transformer les activités des professionnels de la santé et des patients. Contrairement à la plupart des autres industries, la précision et l'intégrité du contenu numérique sont primordiales. Les entreprises comprennent que pour assurer l'efficacité de leurs programmes numériques de sensibilisation et d'engagement, le contenu marketing doit être de haute qualité et conforme, tout en étant rapidement créé et distribué à travers un large éventail de chaînes numériques et non numériques dans le monde entier.

Une RML efficace devient un facteur d'affaires pour assurer l'exactitude et l'agilité dont une organisation a besoin pour atteindre ses objectifs d'affaires. Une plate-forme MCM intégrant MLR vous permet de déployer une plate-forme de bout en bout pour créer, gérer et distribuer rapidement et à moindre coût des ressources numériques conformes.

Si vous souhaitez en savoir plus sur la gestion de contenu marketing et comment peut aider votre entreprise, inscrivez-vous à mon prochain webinaire . Ce sera aussi l'un des sujets brûlants des sciences de la vie au Enterprise World de cette année en juillet. Vous pouvez réserver votre place ici .




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