Le nouvel avantage de Yahoo avec le partenariat Zeta

Yahoo redouble d’efforts pour utiliser l’IA pour mener des efforts de marketing plus personnalisés dans le cadre de son récent partenariat avec Zeta Global. Les deux sociétés ont annoncé un partenariat stratégique pour migrer le marketing par courrier électronique de Yahoo vers la plateforme marketing de Zeta (ZMP). « Grâce à ce partenariat, nous travaillerons ensemble pour offrir le meilleur de Yahoo à ses utilisateurs. Nous nous attendons donc également à ce que des indicateurs clés tels que le temps passé sur les propriétés Yahoo et la préférence de la marque augmentent », a déclaré David A. Steinberg, co-fondateur et président, et PDG de Zeta Global.

Marketing basé sur l’intention

Grâce à ce partenariat, Yahoo aura la possibilité de segmenter les clients en fonction de leur intention démontrée ou prévue d’acheter un produit ou un service particulier et d’atteindre ce public à un stade critique du parcours d’achat : proche de l’intention d’achat. « Zeta permet à Yahoo d’assimiler plus facilement les informations client et de créer des expériences marketing en temps réel pour les centaines de millions de personnes qu’il atteint dans le monde », a déclaré Steinberg. Les spécialistes du marketing, les détaillants et les marques ont évolué vers un marketing basé sur l’intention pour stimuler la conversion et une fidélisation plus profonde grâce à une personnalisation riche.

Il est largement reconnu que marketing basé sur l’intention permet aux spécialistes du marketing d’identifier le comportement des clients, de développer des messages clairs, de promouvoir davantage de trafic et de filtrer les interactions avec les clients potentiels. « Les consommateurs veulent des expériences personnalisées, mais il est plus difficile que jamais de transformer les informations en expériences pertinentes et engageantes. En s’associant à Zeta Global, Yahoo bénéficie de la plate-forme marketing Zeta basée sur l’IA pour offrir une personnalisation à grande échelle – et l’échelle de Yahoo est énorme », s’est exclamé Steinberg.

Les spécialistes du marketing, les détaillants et les marques qui utilisent un type de marketing basé sur l’intention peuvent améliorer les recommandations de produits, comprendre la volonté d’achat d’un client et optimiser les budgets marketing en allouant davantage de fonds aux publics ayant une intention d’achat plus élevée. « En tirant parti de la plateforme marketing Zeta, nous pensons que Yahoo sera mieux équipé pour accroître l’engagement des utilisateurs, augmenter la productivité de ses équipes internes et, à terme, générer de meilleurs résultats commerciaux », a déclaré Steinberg.

Questions de confidentialité des clients

Le partenariat comprend l’intégration de Yahoo ConnectID dans le cadre de la migration, permettant à Yahoo d’améliorer son processus de confidentialité dans ses efforts de marketing, renforçant ainsi la confiance des consommateurs. L’intégration de la plateforme côté demande (DSP) de Yahoo dans la plateforme marketing de Zeta (ZMP) signifie que Zeta utilise la technologie de Yahoo, appelée ConnectID, pour mieux gérer et comprendre les données des clients sans compromettre leur confidentialité.

Alors que des lois de plus en plus strictes continuent de se déployer aux États-Unis (et dans le monde) autour confidentialité des clientsles entreprises seront tenues de se conformer à des réglementations en évolution. Les réglementations peuvent être complexes à respecter, avec des exigences réglementaires différentes en fonction de l’État, du pays et de la région. L’utilisation du ConnectID de Yahoo aide les spécialistes du marketing à reconnaître les utilisateurs sur différentes plates-formes sans exposer leurs informations personnelles. En combinant l’identification des utilisateurs de Yahoo avec la capacité de Zeta à cibler des publics spécifiques, le partenariat vise à rendre la publicité plus efficace sans empiéter sur la vie privée.

Une victoire pour l’approche client d’abord

Le partenariat permettra aux détaillants et aux marques qui utilisent Yahoo et Zeta d’atteindre plus efficacement leurs publics souhaités, d’instaurer la confiance, de se développer sur un marché concurrentiel et de fidéliser davantage leurs clients. « Alors que Yahoo poursuit sa transformation, nous pensons que Zeta est le partenaire idéal pour nous permettre de continuer à donner la priorité à nos clients. Leurs données différenciées, leur technologie marketing innovante et leur équipe de classe mondiale prendront en charge l’échelle, la complexité et la précision dont nous avons besoin pour améliorer nos expériences utilisateur et renforcer l’efficience et l’efficacité des marques sur nos propriétés de pointe », a déclaré Matt Sanchez, président et directeur général de Yahoo Home Ecosystem, Jim Lanzone, PDG de Yahoo, rejoindra Steinberg lors de l’événement annuel. Zêta en direct conférence pour discuter des processus de transformation qui revitalisent Yahoo, y compris les technologies de pointe, la redéfinition de la croissance de la marque et la promotion d’une culture de l’innovation.