Le marketing agile atteint 37% d'adoption avec une grande variété de techniques

En réfléchissant sur les «plus grands succès» de chiefmartec.com au cours de la dernière décennie, il a été passionnant de voir combien d'idées qui étaient autrefois en marge du marketing

agile marketing l'adoption d'approches de gestion agile de la profession de développeur de logiciels dans le marketing moderne.

Qu'est-ce que le marketing et le développement de logiciels ont dans commun? Cela ressemblait à une mise en place pour une mauvaise blague. Mais dans un monde de toiles numériques malléables et de boucles de rétroaction rapides, la réponse est: en fait, pas mal . Les deux peuvent bénéficier du passage à une méthode de travail plus itérative et adaptative, permettant aux équipes d'exploiter la flexibilité infinie d'un monde numérique pour expérimenter, apprendre et conduire des résultats de manière transparente.

Un nouveau rapport 2018 sur l'état de la commercialisation agile produit par AgileSherpas et Kapost fournit une mise à jour faisant autorité sur l'adoption du marketing agile Il est impressionnant de constater l'élan de cette transformation.

Leur grande constatation: maintenant 36,7% des spécialistes du marketing signalent avoir adopté une certaine forme de marketing agile . Et parmi les marketers qui n'ont pas encore adopté l'agile, environ la moitié d'entre eux s'attendent à le faire dans les 12 prochains mois.

Alors, que signifie adopter un marketing agile? Scrum? Kanban? Maigre? Quelque chose d'autre?

Le rapport a trouvé que les spécialistes du marketing associent l'agilité à toutes ces méthodologies. Mais le plus grand pourcentage d'entre eux – 44% – adoptent une approche hybride, mélangeant des techniques de plusieurs de ces méthodologies dans leur propre saveur de marketing agile.

Alors que les puristes de méthodologies agiles spécifiques pourraient être horrifiés par cela, je pense en fait bonne chose. L'esprit d'agilité est l'adaptabilité. Si les spécialistes du marketing réfléchissent aux techniques agiles qu'ils adoptent ou abandonnent – et pourquoi -, alors une approche hybride en constante évolution peut être parfaitement adaptée aux besoins et à la dynamique de leur organisation particulière. (Certes, cela pourrait être un grand si pour de nouveaux pratiquants.)

Comme on le voit dans le tableau ci-dessus ( ] cliquez pour agrandir l'image ), vous pouvez voir qu'il y a une large distribution des pratiques agiles spécifiques adoptées par une équipe particulière.

Surtout, je suis surpris que l'adoption des cartes Kanban (34.1% ) n'est pas plus élevé. Ils sont un excellent moyen de fournir de la transparence et un contrôle flexible des processus. Mais peut-être y a-t-il d'autres variations qui procurent le même avantage net.

En fin de compte, ce sont les avantages de l'adoption du marketing agile qui comptent:

• 54,8% – capacité à changer de vitesse rapidement et efficacement
• 51,6% – meilleure visibilité sur le statut du projet
• 46,8% – qualité supérieure travail
• 42,9% – plus rapide pour libérer les choses
• 40,5% – les obstacles et les problèmes sont identifiés plus tôt
• 38,9% – meilleur alignement sur les objectifs commerciaux
• 37,3% – équipes plus productives
• 34,9% – amélioration du moral des équipes
• 31,7% – hiérarchisation plus efficace du travail

Il vaut vraiment la peine de se procurer un exemplaire complet du rapport 2018 State Agile Marketing [19659029]

Cependant, si vous voulez vraiment faire un plongeon profond dans le marketing agile …

Spécial 4 heures Agile Marketing Workshop chez MarTech

Andrea Fryrear le président et entraîneur principal de AgileSherpas – l'une des principales autorités mondiales en matière de marketing agile et le moteur du rapport ci-dessus – enseignera un atelier de 4 heures sur Comment obtenir un avantage marketing agile at MarTech [19659007] à San Jose, du 23 au 25 avril

Andrea est certifiée professionnelle en coaching agile (ICP-ACC) et certifiée Agile Leader (CAL-1), et un Scrum Master et un Product Owner formés. Elle est une conférencière internationale renommée pour tout ce qui concerne le marketing agile

son livre le plus récent, Death of a Marketer relate le passé troublé du marketing et trace la voie vers un avenir plus agile pour la profession. Dans cet atelier pratique, elle vous apprendra:

• Mythes et origines agiles. Vous comprendrez où les principes agiles et maigres sont venus, donc vous les appliquerez plus efficacement.
• Agile contre le marketing traditionnel. Vous apprendrez comment le marketing moderne exige un processus agile à partir d'études de cas qui juxtaposent des équipes qui ont échoué en utilisant des méthodes traditionnelles avec des équipes qui ont réussi à utiliser une approche agile. Ce segment comprend également des exercices pratiques pour illustrer la façon dont l'agilité diffère de la gestion du travail typique.
• Méthodologies agiles. Il y a plusieurs façons de mettre en pratique l'agilité, et Andrea révélera les méthodes courantes utilisées par les spécialistes du marketing et vous laissera les essayer.
• Rôles, leadership et structure de l'équipe. Tirer le meilleur parti d'Agile commence par transformer votre organigramme. Nous examinerons les équipes interfonctionnelles, les silos et le leadership agile, et nous proposerons des solutions, peu importe où vous commencez aujourd'hui
• Pilotage du marketing agile dans votre organisation. Ramper et marcher sont des conditions préalables à l'exécution. Et vous repartirez avec les étapes nécessaires pour déployer progressivement les méthodes agiles. En utilisant cette approche, la mise en œuvre d'un programme pilote réussi vous permettra de commencer dans quelques heures, pas des mois ou des semaines.

Ne manquez pas cette opportunité d'apprendre d'Andrea en personne, ainsi que tous les autres conférenciers incroyables avoir à la conférence. Les taux montent le 17 mars – réservez votre place aujourd'hui .

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