Le logo de tante Jemima a changé 6 fois et son histoire est enracinée dans les stéréotypes raciaux et l'esclavage

Juin
18, 2020

3 min de lecture

Cette histoire est apparue à l'origine sur Business Insider

Tante Jemima change de nom et de logo après 130 ans d'utilisation d'une femme noire comme élément de base du marketing de la marque.

La société mère de la marque PepsiCo a reconnu que la marque était ancrée dans le symbolisme raciste malgré les tentatives passées de mettre à jour les images. La société prévoit que de nouveaux emballages apparaîtront sur les étagères plus tard cette année, et un nouveau nom suivra.

"Nous reconnaissons que les origines de tante Jemima sont basées sur un stéréotype racial", a déclaré Kristin Kroepfl, directrice du marketing de Quaker Foods North America. dans un rapport. "Bien que le travail ait été fait au fil des ans pour mettre à jour la marque d'une manière qui soit appropriée et respectueuse, nous réalisons que ces changements ne sont pas suffisants."

Lisez la suite pour voir l'histoire de tante Jemima et les changements qui se sont produits menant jusqu'à l'annonce de cette semaine.

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La marque Aunt Jemima a été créée en 1889 par Chris Rutt et Charles Underwood, deux hommes blancs, pour commercialiser leur farine de crêpes prête à l'emploi. L'origine des images et de l'image de marque de l'entreprise est imprégnée de stéréotypes racistes symbolisant la soumission et l'asexualité, a écrit Riché Richardson dans le New York Times .

Crédit d'image: Wiki Commons

Pour en savoir plus sur Tante Jemima, visitez The New York Times .

Rutt, l'un des cofondateurs de la société, a eu l'idée du nom et du logo après avoir regardé un spectacle de vaudeville dans lequel l'interprète a chanté une chanson intitulée "Tante Jemima" dans un tablier, un bandana sur la tête et un visage noir, selon le registre afro-américain.

Crédit d'image: Wiki Commons

Pour en savoir plus sur cette histoire , visitez le Registre afro-américain .

L'origine de la marque Aunt Jemima est enracinée dans les vieux stéréotypes des plantations du sud de la "maman" – une figure dépeinte comme une servante dévouée, selon le New York Times .

Crédit d'image: Wiki Commons

Les deux fondateurs de tante Jemima, en manque d'argent, ont vendu l'entreprise à la R.T. Davis Milling Co. en 1890. À partir de là, l'entreprise a tenté de trouver quelqu'un pour être une marque vivante pour l'entreprise, selon le registre afro-américain.

Crédit d'image: Wiki Commons [19659014] Nancy Green est devenue le visage du produit en tant que premier modèle d'entreprise noir de l'entreprise aux États-Unis en 1893 lors de l'Exposition universelle de Chicago à Chicago. Green est né esclave dans le Kentucky, selon le registre afro-américain. Elle était conteuse, cuisinière et missionnaire.

Crédit d'image: Getty Images

Quaker Oats Co. a acheté l'entreprise en 1925. Ils ont ensuite déposé le logo, ce qui en a fait l'un des logos et marques de commerce les plus anciens dans l'histoire de la publicité américaine, selon Richardson.

Une publicité imprimée des années 40 pour les produits de tante Jemima.

Crédit d'image: Reuters

Différentes femmes ont joué le rôle de représentation du personnage de tante Jemima au cours de l'histoire de la marque, notamment Aylene Lewis, Anna Robinson et Lou Blanchard, selon le site Web de la marque.

Lou Blanchard.

Denver Post via Getty Images

Pour voir une chronologie de l'histoire, visitez le site Web de la marque .

La version la plus mise à jour de l'image de marque a ajouté des boucles d'oreilles en perles et un collier blanc à la Personnage de tante Jemima, selon Chicago Tribune . Le logo de tante Jemima a changé six fois avant d'être retiré en 2020.

Bouteilles de sirop de tante Jemima.

REUTERS / Brendan McDermid

Pour en savoir plus sur les changements dans l'imagerie de tante Jemima, visitez le Chicago Tribune .