Le guide ultime pour effectuer un audit de contenu

J’ai toujours cru que optimisation du moteur de recherche (SEO) concerne autant l’avenir que le passé. Qu’est ce que je veux dire? Beaucoup de gens pensent que le référencement consiste à créer et à optimiser de nouveaux contenus.

Cependant, il s’agit également de revenir en arrière et de réorganiser l’ancien contenu afin qu’il continue à bien fonctionner sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). C’est là que les audits de contenu sont très utiles.

Si vous souhaitez mieux comprendre les audits de contenu, par exemple ce qu’ils signifient et comment les réaliser, cet article est fait pour vous. Continuez à lire pour explorer la puissance des audits de contenu et comment ils peuvent transformer vos efforts de référencement.

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Comprendre les audits de contenu

UN audit de contenu est une analyse minutieuse et approfondie du contenu précédemment publié, ou « ancien », qui doit être davantage optimisé pour améliorer les performances des moteurs de recherche.

Pourquoi est-il important pour toute entreprise d’en mener une ? C’est simple. Un audit de contenu est utile pour :

• Booster votre classement

• Augmenter le trafic vers votre site Web

• Générer des conversions et de l’engagement

• Évaluer les forces et les faiblesses de votre blog

• Mieux comprendre votre audience

Compte tenu de cette longue liste d’avantages, il est clair qu’un audit de contenu est un élément essentiel de l’équation SEO et ne doit pas être pris à la légère.

Réaliser un audit de contenu

Que vous choisissiez d’effectuer un audit de contenu une ou deux fois par an, ou peut-être plus fréquemment, il est important de suivre une séquence d’étapes pour garantir que le processus se déroule sans problème et donne les résultats que vous recherchez.

Voici mon processus en cinq étapes pour vous aider à atteindre vos objectifs.

Étape 1 : Identifiez votre objectif

Ne pas avoir d’objectif clair en tête, c’est comme tirer dans le noir et espérer atteindre sa cible. Par expérience, je dirais que la première étape de tout audit de contenu devrait être d’identifier votre objectif. L’identification des objectifs déterminera ce que vous souhaitez atteindre. Supprimez ou élaguez l’ancien contenu, optimisez les articles plus anciens pour améliorer les performances, stimulez les conversions et l’engagement, améliorer les classements et le trafic, etc.

Étape 2 : Identifier et supprimer le contenu ROT

Avec un objectif clair en tête, vous êtes prêt pour la deuxième étape. C’est là que vous passez beaucoup de temps à identifier et à supprimer le contenu ROT – redondant, obsolète ou trivial – de votre site Web. Cela le rendra plus léger et plus léger et capable d’offrir beaucoup plus de valeur à votre public. Une fois ce processus de « taille » commencé, vous êtes prêt à passer à la troisième étape.

Étape 3 : Évaluez votre inventaire de contenu

La troisième étape nécessite plus de complexité. Vous devrez évaluer votre inventaire de contenu restant. C’est une bonne idée de créer une nouvelle feuille de calcul contenant toutes les URL de votre site. Regroupez-les selon des catégories, telles que les pages de produits/services ou les articles de votre blog.

Extrayez également le mots clés vous espérez classer chaque élément de contenu et les ajouter à votre feuille de calcul pour vous aider à déterminer si les mots-clés de certains articles doivent être fusionnés en un seul article ou si une optimisation supplémentaire sera nécessaire.

Étape 4 : Analyser les performances

Il est maintenant temps d’évaluer les performances de chaque page de contenu. Certaines mesures clés à surveiller incluent le Taux de rebond et la quantité de trafic organique que vous générez, en plus de votre classement SERP. Et lorsque ce (long) processus est terminé, vous êtes en mesure de prendre des mesures concrètes basées sur les données.

Étape 5 : Identifier les domaines à améliorer

Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles un élément de contenu est sous-performant. Les mots clés peuvent se cannibaliser les uns les autres. Les métadonnées peuvent ne pas être exactes. Vos H2 et H3 pourraient être défectueux ou mal organisés. Votre contenu lui-même peut être non pertinent ou obsolète. Il est indispensable d’examiner chacun de ces critères et de déployer des efforts concertés pour les améliorer.

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Bonnes pratiques pour optimiser votre contenu

Sur la base de mon expérience dans la réalisation de dizaines, voire de centaines d’audits de contenu, j’ai retenu quelques bonnes pratiques en cours de route et j’aimerais les partager avec vous.

• Utiliser les données pour prendre des décisions : N’abordez pas votre audit de contenu de manière aléatoire. Utilisez des informations basées sur les données provenant d’outils fiables pour vous aider à piloter votre processus de prise de décision.

• Mettre à jour/supprimer le contenu sous-performant : N’ayez pas peur d’élaguer ou de supprimer complètement les anciens contenus peu performants. Cela créera un nouvel espace de croissance.

• Focus sur le SEO et l’expérience utilisateur : Utilisez les meilleures pratiques et tactiques de référencement pour optimiser votre contenu à la fois sur la page et hors page. Votre objectif doit toujours être d’ajouter de la valeur et d’améliorer l’expérience de vos utilisateurs.

Outils utiles pour réaliser un audit de contenu

Ensuite, je partagerai avec vous quelques-uns des outils très utiles pour mener votre audit de contenu.

Types d’outils et de modèles disponibles :

Certains outils disponibles sur le marché sont bien connus et pour cause. Ils sont polyvalents, flexibles et vous offrent des informations en un seul clic. En voici quelques exemples : Ahrefs et le plugin Ahrefs SEO, Google Search Console et Google Analytics plus SEMrush.

Comment choisir le bon :

Votre premier réflexe pourrait être d’opter pour l’option la moins chère. Mais ce serait une erreur. Ce que vous devriez plutôt faire, c’est vous concentrer sur les fonctionnalités qu’offre chacun de ces outils.

Vous aident-ils à voir sur quels mots-clés votre article est classé ? Vous montrent-ils les taux de rebond ? Est-ce qu’ils indiquent le volume de trafic que vous obtenez ?

N’oubliez pas : il n’existe pas d’approche universelle. Il n’existe pas d’outil unique adapté à chaque entreprise et à chaque secteur. C’est pourquoi il est si important de faire vos recherches avec soin.

Conseils pour les utiliser efficacement :

Une fois que vous avez choisi votre outil, il est temps de vous renseigner sur son utilisation efficace. Assurez-vous qu’il vous offre les bonnes fonctionnalités pour suivre les bonnes mesures. Passer en revue quelques didacticiels et les meilleures pratiques des outils de référencement vous aidera à rendre votre travail d’audit de contenu encore plus facile et fluide.

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Une étude de cas d’un audit de contenu réussi

Dans le cadre de mon travail avec l’un de mes clients, Brosix, j’ai remarqué que l’un de nos articles les plus importants commençait à perdre des positions et du trafic sur les SERP. C’est à ce moment-là que j’ai décidé d’effectuer un audit de contenu et d’apporter les modifications et mises à jour suivantes à l’article en question :

• Titres et méta descriptions améliorés

• Suppression des informations inutiles

• Rendu l’article riche en mots clés

Les résultats? Le trafic est passé de 3 657 à 5 138 en seulement deux semaines.

Réaliser un audit de contenu pour votre site Web n’est pas un luxe. C’est un must absolu si vous souhaitez conserver des classements, des positions fortes et bon trafic. Parfois, des efforts simples mais concertés pour piloter votre audit de contenu peuvent conduire à des résultats incroyables qui en valent vraiment la peine. Ne laissez pas l’ancien contenu « ROT ». Au lieu de cela, mettez à jour, actualisez et renouvelez si nécessaire pour profiter des résultats incroyables.