Fermer

août 6, 2020

Le guide ultime du marketing vidéo en 2020


2020 est devenue une année compliquée pour les entreprises, mais elle a incité les vendeurs à trouver de nouveaux outils et services pour les promotions de marque. Le moment est venu d'utiliser toutes les ressources possibles pour élaborer la stratégie marketing parfaite.

Ce n'est pas nouveau que les marques peuvent stimuler l'engagement grâce à une stratégie de marketing vidéo bien pensée. Mais le fait est de savoir comment utiliser le contenu vidéo pour stimuler l'engagement tout au long du parcours d'achat du client?

Pourquoi le marketing de contenu vidéo?

Pourquoi se concentrer sur le marketing vidéo? Au cours des dernières années, le volume de contenu vidéo créé a considérablement augmenté grâce à des plates-formes comme Instagram et TikTok. Les consommateurs étant inondés de réalité virtuelle, de flux en direct et de vidéos interactives à 360 °, les professionnels doivent utiliser ces outils pour améliorer leurs stratégies marketing. Même si vous n'avez jamais travaillé avec du contenu vidéo, il n'y a jamais eu de meilleur moment pour participer.

Avantages du marketing vidéo:

  • Attirer l'attention
  • Partages sociaux instantanés
  • Contenu éducatif et divertissant [19659007] Taux de conversion élevés

93% des spécialistes du marketing affirment que le contenu vidéo leur a apporté de nouveaux clients et pourtant, malgré l'efficacité du marketing vidéo, certaines entreprises ont encore tendance à le réduire. Lorsque vous démarrez votre stratégie de marketing vidéo, il est important d’organiser votre plan d’affaires étape par étape de déterminer votre objectif et votre public cible, et de choisir les outils les plus efficaces. C'est-à-dire, déterminez les types de vidéo que vous souhaitez utiliser et déterminez quels outils et plates-formes vous devez prioriser. Voici quelques questions que vous devez vous poser avant de commencer à élaborer votre plan de marketing de contenu.

Quel est votre public cible?

Créer des vidéos «pour tous» sans définir votre public cible est une pente glissante cela ne mène nulle part. Si votre ciblage n'est pas ciblé, vous finirez par toucher des personnes qui ne sont pas intéressées par votre marque ou votre produit et elles partiront probablement sans conversion. Bien que ceux qui pourraient être intéressés ne seront même pas exposés à votre contenu.

Pour améliorer le ciblage de votre audience, il est essentiel d'utiliser trucs et astuces SEO et de découvrir des outils comme Google Analytics, qui peuvent vous aider à trouver la place de votre site Web et à attirer plus de clients.

Quel est votre objectif?

Répondre à cette question est aussi important que de trouver votre public cible. Si vous voulez attirer de nouveaux clients, vous devez créer un contenu attrayant qui montre que votre produit vaut la peine d'être acheté et que votre marque peut être digne de confiance. Un autre type de stratégie consiste à divertir votre public et créer une atmosphère amicale. Ou votre objectif pourrait être entièrement axé sur les ventes, ce qui impliquerait de vous concentrer sur les remises et les offres spéciales.

Quel que soit votre objectif, il doit être défini dès le début car il dictera le déroulement de votre plan de marketing vidéo.

Comment pouvez-vous encourager votre public à rester?

La vente d'un produit est une partie importante de votre campagne de branding, mais pas cruciale. Le meilleur résultat vient d'encourager vos clients à rester avec vous sur le long terme et à se développer aux côtés de votre marque.

Il existe des astuces et des outils spéciaux pour vous aider, mais l'idée principale est de créer une relation de confiance avec votre public et de vous assurer qu'il ne s'ennuie pas. Développer un produit et l'améliorer est le point principal, mais rappelez-vous que la communication continue avec les clients est toujours importante.

De plus, gardez à l'esprit que différents objectifs marketing nécessitent différents types de vidéos. Quel que soit le cheminement commercial que vous choisissez, il est essentiel de fidéliser votre public. Voici quelques idées pour élaborer votre stratégie de marketing vidéo.

7 types populaires de marketing vidéo

1. Vidéos pédagogiques

Les vidéos pédagogiques doivent répondre aux questions des utilisateurs et expliquer comment résoudre leur problème. Une autre façon d'utiliser les instructions consiste à enseigner quelque chose de nouveau aux spectateurs. Grâce aux guides vidéo, vous pouvez aider le public à mieux connaître l'entreprise, la marque ou le produit et à le stimuler à acheter.

Tout d'abord, préparez le scénario d'instructions: écrivez le script et réfléchissez aux éléments visuels tout en utilisant un enregistrement d'écran pour rendre votre guide compréhensible. Vous avez le choix entre plusieurs formats d'instructions: des vidéos «comment faire», des témoignages, des vidéos explicatives, etc.

Pour vous aider à créer des vidéos pédagogiques, voici quelques applications d'enregistrement d'écran simples mais efficaces que même les débutants peuvent utiliser: [19659027] 2. Réalité virtuelle et vidéos à 360 °

Ces dernières années ont vu un essor de la réalité virtuelle et des vidéos interactives à 360 ° . Les vidéos à 360 degrés aident les clients à explorer une partie du monde sous tous les angles. Vous pouvez tourner à gauche et à droite pour voir tous les détails de votre environnement. Cette capacité de «visiter» des endroits du monde entier peut être incroyablement immersive – comme si vous naviguiez vraiment le long des fjords norvégiens ou si vous vous teniez sur Cabo da Roca. Il existe même des excursions à 360 ° où une personne télécommandée vous guide dans les îles Féroé.

Les casques VR rendent les expériences à 360 ° beaucoup plus accessibles. Avec les technologies de réalité virtuelle et augmentée, comme l'Oculus Rift, les utilisateurs peuvent explorer de nouveaux mondes qui élargissent leur imagination. Vous pouvez choisir d'aller dans le futur cyberpunk ou vous battre à un tournoi médiéval.

Ce type d'expérience unique accroche les utilisateurs dès le premier pixel et distingue votre entreprise de la concurrence. Il ne fait aucun doute que la sphère de la réalité virtuelle continuera de croître, c'est donc le moment idéal pour sauter dans le train en marche.

3. Vidéos Instagram

Les médias sociaux sont en avance sur la courbe. Nous avons tendance à penser d'Instagram comme une plate-forme unique que vous pouvez utiliser pour augmenter l'engagement des clients et. Aujourd'hui, l'importance d'une présence sur Instagram ne peut être suffisamment soulignée. Presque toutes les marques ont un profil Instagram, ce qui en fait la plate-forme idéale pour faire un argumentaire pour votre produit et le vendre.

Vous pouvez publier presque tout sur votre flux Instagram: des vidéos de haute qualité sur l'histoire de la marque, la publicité de votre dernière campagne , des séances de brainstorming au bureau, des trucs et astuces, ou même des aperçus pour votre chaîne YouTube.

L'un des avantages de cette plate-forme est que les téléspectateurs peuvent aimer et partager votre message en un clin d'œil. L'utilisation de hashtags et de lieux, ainsi que la mention de blogueurs et d'experts dans vos articles, peuvent vous aider à attirer plus de clients. N'oubliez pas que la publicité native offre un taux de clics 40% plus élevé que les autres promotions payantes. Ainsi, si votre marque est connectée à des sujets populaires tels que l'industrie de la mode, la beauté et les médias, vous devez inclure Instagram dans votre stratégie de marketing vidéo.

4. Vlogs

Un vlog (un blog vidéo) vous permet d'établir une voix de marque unique et d'offrir une expérience immersive. Ce type de vidéo peut être une excellente introduction à votre marque, car le vlog est l'un des meilleurs formats pour parler de la culture de votre entreprise.

La création d'un vlog ne doit pas être un processus long et fastidieux. Vous n’avez pas besoin de tout ce qui est scénarisé de A à Z ou d’un processus de production complet et d’une caméra professionnelle pour réaliser ce type de vidéo. Votre smartphone peut faire le travail.

Un vlog peut améliorer votre campagne de marque et vous aider à établir une relation solide et basée sur la confiance avec votre public. Vous pouvez faire une visite de votre bureau pour partager l'ambiance de l'entreprise, informer les téléspectateurs de votre journée de travail ou même faire des questions / réponses avec le PDG. Votre public rencontrera vos collègues et membres de l'équipe et les comprendra comme de vraies personnes avec une expérience, un caractère et des intérêts personnels (pas seulement des noms aléatoires dans des vidéos d'archives). Si vous avez besoin de plus de thèmes pour vos vlogs, consultez cette liste des principales chaînes YouTube .

5. Vidéos des coulisses

Les vidéos des coulisses ou des coulisses peuvent tirer le rideau sur votre entreprise et attirer les téléspectateurs. Elles constituent également un excellent moyen de distinguer votre entreprise de la foule et d'attirer nouveaux clients. Ce type de format peut inclure des blagues des moments humoristiques, des événements d'après-travail et des fêtes d'entreprise. Vous pouvez même attirer de nouvelles recrues en montrant votre bureau en direct: laissez-les voir à quel point la culture de votre entreprise est impressionnante et dans quelle mesure ils s'intégreraient.

Les vidéos en coulisses peuvent également donner une bonne compréhension du processus de travail de votre entreprise, en montrant comment le produit est créé du début à la fin. Le public peut participer à des réunions d 'équipe et voir comment vos collègues interagissent les uns avec les autres pour montrer le travail nécessaire à la fourniture de votre produit ou service.

6. Vidéos sur les produits

Les vidéos sur les produits, comme leur nom l'indique, présentent un produit à vos clients. Vous pouvez inclure des informations sur vos meilleurs vendeurs et montrer au public les principales caractéristiques. Le principal avantage de ces vidéos est la possibilité de montrer comment votre produit fonctionne. Qu'il s'agisse d'un court métrage sur la marque ou d'une vidéo de démonstration, l'essentiel est de montrer votre produit en action.

Les vidéos sur les produits sont parfaites pour être placées sur une page de destination, car elles peuvent donner à votre public un premier aperçu d'un produit. Selon les statistiques, les vidéos de page de destination augmentent les taux de conversion de plus de 80% . Expérimentez avec les formats et créez un screencast, ajoutez une voix off et appliquez divers effets pour intriguer et engager les spectateurs.

7. Webinaires

Les vidéos en direct et les webinaires ne sont pas nouveaux dans le marketing de contenu, mais ils restent populaires car ils sont efficaces. Les gens aiment regarder des vidéos qui fournissent des informations précieuses. Lorsqu'il s'agit d'éduquer vos spectateurs, de donner des conseils ou d'organiser une table ronde, les webinaires peuvent être un élément essentiel de votre stratégie de marketing de contenu vidéo.

Les webinaires sont également un excellent outil pour susciter des conversations avec des experts Internet ou des leaders d'opinion de votre industrie – faites-en la promotion avec des publicités payantes et impliquez les spectateurs en ligne. Votre public peut poser des questions après la discussion et ressentir un lien avec votre entreprise.

Comme pour les vidéos pédagogiques et les procédures, vous devrez rédiger un script ou un plan pour votre webinaire, surtout si vous hébergez une session de questions-réponses. session ou fournir un forum de discussion. N'oubliez pas de garder votre public intéressé et de ne pas oublier les communications informelles qui retiendront l'intérêt des téléspectateurs – les anecdotes et les blagues sont parfaites pour cela.

Utiliser efficacement le marketing vidéo

Les avantages du marketing vidéo profitent à ceux qui choisissent judicieusement. Gardez à l'esprit toutes les plates-formes et pratiques possibles avec lesquelles les utilisateurs pourraient s'engager lors de l'élaboration de votre stratégie de marketing de contenu vidéo.

De plus, n'hésitez pas à expérimenter et à essayer de nouveaux outils. La technologie dans ce domaine évolue constamment, vous pouvez donc vous attendre à ce que les outils s'améliorent avec le temps.




Source link