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juillet 24, 2019

Le guide ultime des balises méta SEO


Note de la rédaction: Ce billet a été publié pour la première fois en avril 2017, mais comme le référencement (et Google) change si rapidement, nous avons pensé qu'il était temps de le réactualiser!


ou pour le pire. J'ai envisagé exactement comment introduire ce sujet car nous entendons toujours parler du mauvais côté des balises méta, à savoir les balises meta. L'une des premières choses disséquées lors de l'examen d'un site est l'utilisation abusive de balises méta, principalement parce qu'elles se trouvent en haut de chaque page de l'en-tête et sont donc la première chose à voir. Mais nous ne voulons pas devenir trop négatifs; Les balises META sont parmi les meilleurs outils du répertoire des spécialistes du marketing.

Il existe des balises META au-delà de description et mots clés bien que ces deux éléments soient les plus prisés. J'ai ventilé les plus utilisés (selon mon expérience) par les bons, les mauvais et les indifférents. Vous remarquerez que la liste s'allonge au fur et à mesure que nous arrivons aux mauvais. Je n'ai pas pu couvrir toutes les balises méta possibles à ajouter, mais il existe une ressource complète de balises méta que vous devriez vérifier si tout ce qui vous intéresse vous intéresse.

Il est important de noter qu'en 2019, vos balises méta ont toujours leur importance, mais qu'elles ne peuvent toutes vous aider. Selon mon expérience, et je pense que tout le monde du SEO conviendra, si vous voulez être classé haut dans les résultats de recherche, vos balises méta doivent accompagner des contenus de haute qualité qui mettent l'accent sur la satisfaction des utilisateurs.

le minimum de base. N'ajoutez pas de balises méta dont vous n'avez pas besoin – elles occupent tout simplement de l'espace. Moins vous avez de code, mieux c'est. Pensez au code de votre page comme à un ensemble d’instructions étape par étape pour vous rendre quelque part, mais pour un navigateur. Les méta-tags indésirables sont les éléments de ligne gênants "Allez tout droit à 200 pieds" qui vous indiquent simplement de rester sur la même route que vous êtes déjà!

Les bonnes méta-tags

devrait être sur chaque page, peu importe quoi. Notez que ceci est une petite liste;

  • Type de contenu méta – Cette balise est nécessaire pour déclarer votre jeu de caractères pour la page et doit figurer sur chaque page. . Si vous laissez cela de côté, le rendu de votre page dans le navigateur pourrait en être affecté. Quelques options sont répertoriées ci-dessous, mais votre concepteur Web doit savoir ce qui convient le mieux à votre site.

  • Titre – La balise de titre ne commence pas par "méta", il est dans le en-tête et contient des informations très importantes pour le référencement. Vous devriez toujours avoir une balise de titre unique sur chaque page qui décrit la page. Consultez cet article pour plus d'informations sur les balises de titre .
  • Meta description – La fameuse balise meta description est utilisée à des fins principales: décrire la page aux chercheurs lorsqu'ils lisent les SERP. . Cette balise n'influence pas le classement, mais c'est très important quand même. C'est la copie de l'annonce qui déterminera si les utilisateurs cliquent sur votre résultat . Gardez-le avec 160 caractères maximum et écrivez-le pour attirer l'attention de l'utilisateur. Vendez la page – demandez-leur de cliquer sur le résultat. Voici un excellent article sur les méta descriptions qui va plus en détail:
  • Viewport – Dans ce monde mobile, vous devriez spécifier la fenêtre d'affichage. Si vous ne le faites pas, vous courez le risque de vivre une expérience mobile médiocre – l'outil Google PageSpeed ​​Insights de vous en dira plus à ce sujet . La balise standard est la suivante:

Les balises méta indifférentes

Différents sites devront les utiliser dans des circonstances spécifiques, mais si vous pouvez vous en passer, veuillez le faire.

  • Balises méta sociales Je les laisse tomber. Les données OpenGraph et Twitter sont importantes pour le partage mais ne sont pas obligatoires en tant que telles.
  • Robots Une idée fausse importante est qu’il est nécessaire de posséder une balise Meta pour robot. Soyons clairs: en termes d’indexation et de suivi de lien, si vous ne spécifiez pas de balise meta robots, ils l’indiquent comme un index puis . C'est seulement si vous voulez changer l'une de ces deux commandes pour lesquelles vous devez ajouter des robots méta. Par conséquent, si vous souhaitez utiliser noindex tout en suivant les liens de la page, vous devez ajouter la balise suivante avec uniquement le noindex, comme indiqué ci-après. Changez seulement ce que vous voulez être différent de la norme.
  • Bots spécifiques (Googlebot) – Ces balises sont utilisées pour donner des instructions de bots spécifiques comme noodp (les forçant à ne pas utiliser votre DMOZ informations de liste, RIP ) et noydir (idem, mais plutôt informations de liste de l'annuaire Yahoo). Généralement, les moteurs de recherche sont très performants, mais si vous pensez en avoir besoin, n'hésitez pas. Dans certains cas, j’ai vu où c’était nécessaire, mais si vous devez, pensez à utiliser la balise globale des robots répertoriée ci-dessus.
  • Langue – La seule raison pour utiliser cette balise est si vous déménagez à l'étranger et devez déclarer la langue principale utilisée sur la page. Consultez cette ressource de méta-langues pour obtenir une liste complète des langues que vous pouvez déclarer.
  • Geo – Le dernier que j’ai entendu ces balises méta sont prises en charge par Bing mais ne le sont pas. Google (vous pouvez cibler un pays dans la console de recherche ). Il en existe trois sortes: nom de position, position (latitude et longitude) et région .


  • Mots-clés – Oui, j'ai mis cela sur la liste "indifférent". Bien qu'aucun bon référencement ne recommande de passer du temps sur cette balise, il y a une très petite possibilité que cela puisse vous aider quelque part. Laissez-le de côté si vous construisez un site, mais s'il est automatisé, il n'y a aucune raison de le supprimer.
  • Refresh – Il s'agit de la redirection du pauvre et elle ne devrait pas être utilisée, si possible. Vous devez toujours utiliser une redirection 301 côté serveur. Je sais que parfois il faut que les choses se passent maintenant mais Google n'est PAS un fan .
  • Vérification du site – Votre site est vérifié avec Google et Bing, n'est-ce pas? Qui a les balises méta de vérification sur leur page d'accueil? Celles-ci sont parfois nécessaires car vous ne pouvez pas charger les autres formes de vérification du site, mais essayez si possible de vérifier d'une autre manière. Google vous permet de vérifier par DNS, par fichier externe ou par lier votre compte Google Analytics. Bing n'autorise toujours que les fichiers XML ou les balises méta, alors utilisez le fichier si vous le pouvez.

Les mauvaises balises méta

Si vous les utilisez, rien ne vous fera mal, même si vous les utilisez – laissez-moi! faites-le simplement savoir. Ils sont une perte de temps cependant; même Google le dit (et c'était il y a 12 ans maintenant!). Si vous êtes prêt, il est peut-être temps d'effectuer un nettoyage de printemps de votre zone.

  • Auteur / auteur Web – Cette balise est utilisée pour nommer l'auteur de la page. Ce n'est tout simplement pas nécessaire sur la page.
  • Revisiter après le – Cette balise méta est une commande qui permet aux robots de revenir à une page après une période donnée. aucun moteur de recherche majeur .
  • Rating – Cette balise est utilisée pour indiquer le degré de maturité du contenu. J'ai écrit un article sur comment baliser une page avec des images pour adultes en utilisant un système très déroutant qui a depuis été mis à jour (voir les commentaires de l'article). Il semble que le meilleur moyen de noter les mauvaises images consiste à les placer celles-ci dans un répertoire séparé à partir des autres images de votre site et à alerter Google.
  • Expiration / date – "Expiration" est utilisé noter quand la page expire, et "date" est la date à laquelle la page a été faite. Est-ce que certaines de vos pages vont expirer? Supprimez-les simplement s'ils le sont (mais s'il vous plaît, ne gardez pas le contenu à jour, même les concours – faites-en un concours annuel à la place!). Et pour "date", créez un sitemap XML et maintenez-le à jour. C'est beaucoup plus utile.
  • Copyright – Cet article de Google en parle un peu avec moi, mais regardez le pied de page de votre site. Je suppose qu'il est écrit "Copyright 20xx" sous une forme ou une autre. Pourquoi le dire deux fois?
  • Résumé – Cette balise est parfois utilisée pour placer un résumé du contenu et est principalement utilisée à des fins pédagogiques.
  • Distribution – La valeur de "distribution" est censée être utilisée pour contrôler qui peut accéder au document, généralement défini sur "global". Cela sous-entend implicitement que si la page est ouverte (non protégée par mot de passe, comme sur un intranet), elle est destinée au monde entier. Allez-y et laissez la balise en dehors de la page.
  • Generator – Ceci est utilisé pour noter le programme qui a créé la page. Comme "auteur", cela ne sert à rien.
  • Cache-control – Cette balise est définie dans l'espoir de contrôler quand et à quelle fréquence une page est mise en cache dans le navigateur. Il est préférable de le faire dans l'en-tête HTTP .
  • Type de ressource – Ceci est utilisé pour nommer le type de ressource que la page est, comme "document". Gagnez du temps, comme le la déclaration de DTD le fait pour vous.

Il existe tellement de balises méta que j'aimerais beaucoup entendre parler de celles que vous pensez devoir être ajoutées ou même supprimées! Criez dans les commentaires avec des suggestions ou des questions.




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