Fermer

novembre 13, 2018

Le Guide avancé sur le clustering de mots clés


Si votre objectif est de développer votre trafic organique, vous devez penser au référencement en termes d ’« adéquation produit / marché ».

La recherche par mot clé est le« marché »(ce que les utilisateurs recherchent réellement) et leur contenu. le «produit» (ce que les utilisateurs consomment). Le «fit» est l'optimisation.

Pour développer votre trafic organique, votre contenu doit refléter la réalité de ce que les utilisateurs recherchent réellement. La planification et la création de votre contenu, le mappage des mots clés et l'optimisation doivent tous correspondre au marché. C'est l'un des meilleurs moyens de développer votre trafic organique.

Pourquoi s'embêter avec le regroupement de mots clés?

Une page Web peut classer plusieurs mots clés. Alors, pourquoi ne sommes-nous pas trop concentrés sur la planification et l’optimisation de contenu ciblant des dizaines de mots clés similaires et associés?

Pourquoi cibler un seul mot-clé avec un seul contenu alors que vous pouvez cibler 20?

L'impact du regroupement de mots clés sur l'acquisition d'un trafic plus organique est non seulement sous-estimé, il est en grande partie ignoré. Dans ce guide, je vais partager avec vous notre processus exclusif que nous avons mis au point pour le regroupement de mots clés. Vous pouvez ainsi non seulement le faire vous-même, mais également maximiser le nombre de mots clés pour lesquels votre contenu exceptionnel peut être classé.

Voici un exemple concret d’une poignée des mots-clés les plus utilisés par de ce contenu se classant pour . La liste complète contient plus de 1 000 mots clés.

 17 mots-clés différents dont une page se classe pour

Pourquoi devriez-vous vous en soucier?

Il serait insensé de se concentrer sur un seul mot clé, car vous perdriez 90% des chances.

Voici un de mes exemples préférés de tous les mots-clés qu’un élément de contenu pourrait potentiellement cibler:

 Liste de ~ 100 mots-clés sur une page de rang pour

Let's plonger!

Partie 1: Collection de mots-clés

Avant de commencer à regrouper des mots-clés dans des clusters, nous avons d’abord besoin de notre ensemble de données contenant des mots-clés.

Essentiellement, notre travail dans cette phase initiale consiste à trouver tous les mots clés possibles. Ce faisant, nous obtiendrons également par inadvertance de nombreux mots clés non pertinents (merci, Planificateur de mots clés). Cependant, il vaut mieux avoir de nombreux mots clés pertinents et à longue traîne (et la possibilité de filtrer ceux qui ne le sont pas) plutôt que de ne cibler qu'un nombre limité de mots-clés.

Pour tout projet client, je dis généralement que nous allons collecter de 1 000 à 6 000 mots-clés. Mais à vrai dire, nous avons parfois trouvé plus de 10 000 mots-clés et parfois (dans le cas d’un client de niche local), nous en avons trouvé moins de 1 000.

Je recommande de rassembler des mots-clés d'environ 8 à 12 sources différentes. Ces sources sont:

  1. Vos concurrents
  2. Outils de données tiers (Moz, Ahrefs, SEMrush, AnswerThePublic, etc.)
  3. Vos données existantes dans Google Search Console / Google Analytics
  4. Réfléchissez sur vos propres idées et vérifiez-les contre [19659021] Combinaison de combinaisons de mots clés
  5. Suggestions pour la saisie semi-automatique et les “recherches associées à” de Google

Les sources de sources de collection de mots clés ne manquent pas et il existe plus d'outils de recherche de mots clés que jamais auparavant. Notre objectif ici est d'être si vaste que nous ne devions jamais revenir en arrière et «trouver plus de mots-clés» dans le futur – à moins, bien sûr, que nous ciblions un nouveau sujet.

La suite de ce guide approfondira la collection de mots clés. Pour le moment, supposons que vous ayez passé quelques heures à collecter une longue liste de mots-clés, que vous ayez supprimé les doublons et que vous disposiez de données de volume de recherche semi-fiables.

Partie 2: Analyse terminologique

Maintenant que vous avez une liste ingérable de plus de 1 000 mots-clés, transformons-la en quelque chose d’utile.

Nous commençons par l'analyse de termes . Qu'est ce que ça veut dire?

Nous divisons chaque mot clé en ses termes constitutifs, ce qui permet de voir quels sont les termes les plus fréquents.

Par exemple, le mot-clé: «meilleure poudre de protéine naturelle» comprend 4 termes: «meilleur», «naturel», «protéine» et «poudre». Une fois que nous nous sommes séparés tous de les mots-clés en leurs composants, nous pouvons plus facilement analyser et comprendre quels termes (en tant que sous-composants des mots-clés) sont les plus récurrents dans notre ensemble de données de mots-clés.

Voici un échantillon de 3 mots-clés:

  • meilleure poudre de protéine naturelle
  • le plus puissant anti-inflammatoire naturel
  • comment fabriquer un déodorant naturel

Regardez de plus près, et vous remarquerez que le terme «naturel» figure dans ces trois mots-clés. Si ce terme apparaît très fréquemment dans notre longue liste de mots-clés, il sera très important de commencer à regrouper nos mots-clés.

Vous aurez besoin d'un compteur de fréquence de mots pour vous donner cette idée. L’outil ultime gratuit pour cela est Le compteur de fréquence des mots de Write Words . C’est magique.

Collez dans votre liste de mots-clés, cliquez sur Soumettre pour obtenir un résultat du type suivant:

 Liste des mots-clés et fréquence à laquelle ils apparaissent

Copiez et collez votre liste de termes récurrents dans un tableur. Vous pouvez évidemment supprimer les prépositions et les termes tels que «est», «pour» et «à».

Vous n’obtenez pas toujours le maximum de valeur en regardant uniquement les termes individuels. Parfois, une phrase de deux ou trois mots vous donne des idées que vous n’auriez pas eu autrement. Dans cet exemple, vous voyez apparaître les termes «lait» et «amande», mais il s’avère que cela fait partie de l’expression «lait d’amande».

Pour rassembler ces informations, utilisez le compteur de fréquence de phrases . de WriteWords et répétez le processus pour les expressions comportant deux, trois, quatre, cinq et six termes. Collez également toutes ces données dans votre feuille de calcul.

Une phrase de deux mots plus fréquente qu'une phrase d'un mot est un indicateur de sa signification. Pour en tenir compte, j'utilise la fonction COUNTA dans Google Sheets pour afficher le nombre de termes d'une phrase:

 = COUNTA (SPLIT (B2, ""))

Nous pouvons maintenant examiner les données relatives aux mots clés avec une seconde dimension: non seulement le nombre de fois qu'un terme ou une phrase apparaît, mais également le nombre de mots contenus dans cette phrase.

Enfin, pour pondérer davantage les phrases qui reviennent moins souvent mais contiennent plus de termes, je mets un exposant sur le nombre de termes avec une formule de base:

 = (C4 ^ 2) * A4

En d'autres termes, prenez le nombre de termes et élevez-le à une puissance, puis multipliez-le par la fréquence d'apparition. Cela ne fait que donner plus de poids au fait qu’une phrase de deux mots moins fréquente est encore plus importante qu’une phrase de un mot plus fréquente.

Etant donné que je ne connais jamais le pouvoir approprié pour en parler, j'en teste plusieurs, et je trie de nouveau la feuille pour essayer de trouver les termes et les phrases les plus importants de la feuille.

 Tableur contenant des mots-clés et leur importance pondérée

Lorsque vous examinez la situation, vous pouvez déjà voir des modèles commencer à apparaître et vous commencez déjà à mieux comprendre vos chercheurs.

Dans cet exemple de jeu de données, nous allons d'une liste de 10k + mots-clés à une analyse de termes et de phrases pour comprendre ce que les gens demandent vraiment. Par exemple, «ce qui est le meilleur» et «où puis-je acheter» sont des expressions que nous comprenons parfaitement.

Je marque les termes ou expressions importants. J'essaie de garder ce nombre à moins de 50 et à un maximum d'environ 75; sinon, le groupement deviendra poilu dans la partie 5.

Partie 3: Mots chauds

Que sont les mots chauds?

Les mots chauds sont les termes ou expressions de cette dernière section que nous avons jugés les plus importants. Nous avons expliqué les mots chauds de manière plus approfondie ici .

Pourquoi les mots chauds sont-ils importants?

Nous expliquons:

Cet exercice fournit une poignée des termes et expressions les plus pertinents et les plus importants en matière de trafic et de pertinence, qui peuvent ensuite être utilisés pour créer les meilleures stratégies de contenu – un contenu qui occupera un rang élevé et nous aidera à générer du trafic. récompenses pour votre site.

Lors de l’élaboration de votre liste de mots clés, nous identifions la fréquence la plus élevée et les termes les plus pertinents parmi un large éventail de mots-clés utilisés par plusieurs de vos concurrents les plus performants pour générer leur trafic. . ”

Lorsque vous travaillez avec un client (ou que vous le faites pour vous-même), nous voulons généralement répondre à 3 questions pour chaque mot clé:

  1. Lesquels de ces termes sont les plus importants pour votre entreprise? (0-10)
  2. Lesquels de ces termes sont des mots clés à exclure (nous voulons ignorer ou éviter)?
  3. D'autres remarques sur les mots clés qualifiés ou d'intention élevée?

Nous affinons la liste, en supprimant les négatifs. des mots clés ou des mots clés qui ne sont pas vraiment importants pour le site Web.

Une fois que nous avons notre liste finale de mots chauds, nous les organisons en groupes de sujets comme celui-ci:

 Feuille de calcul organisée contenant des mots chauds par sujet

Les différentes couleurs n'ont pas de signification, mais permettent simplement de la conserver visuellement pour le moment où nous les regroupons.

Une chose importante à noter est que les mots tiges jouent ici un rôle important.

Par exemple, considérons que tous les mots ci-dessous ont la même pertinence et la même signification sous-jacentes:

  • blog
  • blogs
  • blogger
  • bloggers
  • blogging

Par conséquent, lorsque nous regroupons des mots clés, il convient de considérer «blog», «blogging» et «bloggers». cluster, nous aurons besoin d'utiliser le mot racine de «blog» pour tous. Les mots-tiges sont notre meilleur ami lors du regroupement. Les synonymes peuvent être organisés de la même manière, ce qui correspond fondamentalement à deux manières différentes de dire la même chose (et la même intention de l'utilisateur), telles que «construire» et «créer» ou «rechercher» et «rechercher».

4: Préparation du regroupement de mots-clés

Nous allons maintenant nous préparer pour notre tâche herculéenne de regroupement.

Pour commencer, copiez votre liste de mots chauds et transposez-les horizontalement sur une ligne.

 Capture d'écran du menu dans un tableur

Indiquez vos mots-clés dans la première colonne.

 Capture d'écran du mot-clé tableur

Maintenant, la vraie magie commence.

Après de nombreuses recherches et recherches, j'ai découvert la fonction dans Google Sheets qui nous indique si une tige ou un terme est dans un mot clé ou non. Il utilise RegEx:

 = IF (RegExMatch (A5, "santé"), "OUI", "NON")

Cela nous indique simplement si ce mot racine ou mot est dans ce mot clé ou non. Vous devez définir individuellement le terme pour chaque colonne pour obtenir votre réponse «OUI» ou «NON». Je fais ensuite glisser cette formule sur toutes les lignes pour obtenir toutes les réponses OUI / NON. Google Sheets prend souvent une minute environ pour traiter toutes ces données.

Ensuite, nous devons “coder en dur” ces formules afin de pouvoir supprimer les NON et de ne conserver qu'un OUI si ces termes existent dans ce mot-clé.

Copiez toutes les données et «Coller uniquement les valeurs».

 Capture d'écran du menu de la feuille de calcul

Utilisez maintenant «Rechercher et remplacer» pour supprimer tous les NO.

 Capture d'écran de la fenêtre contextuelle Find and Replace

Il ne vous reste plus qu'une œuvre d'art. Vous disposez maintenant du moyen le plus puissant de regrouper vos mots clés. Que le regroupement commence!

 Capture d'écran de la feuille de calcul des mots clés

Partie 5: Regroupement de mots clés

À ce stade, vous êtes maintenant configuré pour le succès du regroupement de mots clés.

Cette partie est moitié art, moitié science. Non attends, je récupère ça. Pour bien faire cette partie, il vous faut:

  • Une profonde compréhension de vos cibles, de leur importance pour l'entreprise, de l'intention de l'utilisateur et de leur pertinence
  • Un bon jugement pour faire des compromis lors de la scission de mots-clés en groupes
  • Une bonne intuition

This C’est l’une des parties les plus difficiles à former pour qui que ce soit. Cela vient avec l'expérience.

En haut de la feuille, j'utilise la fonction COUNTA pour indiquer combien de fois ce mot step a été trouvé dans notre ensemble de mots-clés:

 = COUNTA (C3: C10000)

Cela est important car, en règle générale, il est préférable de commencer par les sujets les plus spécialisés qui recoupent le moins les autres. Si vous commencez trop largement, vos mots-clés se chevaucheront avec d'autres groupes de mots-clés et vous aurez du mal à les segmenter en groupes significatifs. Commencez par les groupes les plus étroits et spécifiques.

Pour commencer, vous voulez trier la feuille par mot-tige.

Les mots-tiges qui apparaissent très peu de fois ne se chevauchent pas beaucoup. Je commence donc par trier la feuille en fonction de cette colonne, puis en copiant et en collant ces mots clés dans leur nouvel onglet.

Vous avez maintenant votre premier groupe de mots clés!

Voici un premier exemple de groupe: le groupe «matcha». Cela peut être un projet à part entière: par exemple, si un site Web traitait uniquement de thé au matcha et que d'autres mots-clés étaient liés de manière tangible.

 Capture d'écran de la liste des mots-clés liés au matcha

Alors que nous continuons à séparer un groupe de mots-clés, puis un autre, nous nous retrouvons à la fin avec de nombreux groupes de mots-clés différents. Si les groupes auxquels vous êtes arrivé sont trop larges, vous pouvez les subdiviser encore plus en sous-groupes de mots clés plus étroits pour des éléments de contenu plus ciblés. Vous pouvez suivre le même processus pour ce groupe de mots clés large et en faire un microcosme du même processus de division des mots clés en groupes plus petits basés sur des radicaux de mots.

Nous pouvons créer une vue d'ensemble des groupes pour voir le volume et les opportunités thématiques d'un niveau élevé.

 Capture d'écran de la feuille de calcul avec vue d'ensemble du groupe de mots clés

Nous souhaitons non seulement prendre en compte le volume de recherche, mais aussi idéalement l'objectif, la compétitivité, etc.

Voilà!

Vous avez pris avec succès une liste de milliers de mots-clés et les avez regroupés en groupes de mots-clés pertinents.

Attendez, pourquoi avons-nous encore fait tout ce travail acharné?

Vous pouvez enfin atteindre la «compatibilité produit / marché» dont nous avons parlé. C’est magique.

Vous pouvez prendre chaque groupe de mots-clés et créer un contenu optimisé autour de celui-ci, en ciblant des dizaines de mots-clés, ce qui augmente de façon exponentielle votre potentiel d'acquisition de trafic plus organique. Bah yah!

Tout est fait. Maintenant quoi?

Maintenant, le vrai plaisir commence. Vous pouvez commencer à planifier un nouveau contenu que vous ne saviez pas qu'il fallait créer. Vous pouvez également mapper vos groupes de mots clés (et sous-groupes) sur des pages existantes de votre site Web et ajouter des mots clés et des optimisations aux balises d'en-tête, au corps du texte, etc., pour tous les mots clés à longue traîne que vous avez ignorés.

Le regroupement de mots-clés est sous-estimé, négligé et ignoré dans son ensemble. Cela crée une nouvelle opportunité massive d'optimisation pour des conditions où il n'en existait aucune. Parfois, il suffit d'ajouter une ou plusieurs phrases ciblant un mot clé à longue queue ici et là pour générer un trafic de recherche incrémentiel pour votre site. Faites cela des dizaines de fois et vous continuerez à avoir des augmentations incrémentielles de votre trafic organique.

Qu'en penses-tu?

Laissez un commentaire ci-dessous et laissez-moi savoir votre point de vue sur le regroupement de mots clés.

Besoin d'un coup de main? Donnez-moi juste un cri, je suis heureux de pouvoir aider.




Source link