Le flux de travail éditorial qui a doublé mon LinkedIn après 6 mois

Tout le monde dit que la cohérence est la clé de la croissance sur les réseaux sociaux: plus de likes, plus de partages, plus de prospects. Et ils ont raison – les propres données de Buffer montrent que publication cohérente peut multiplier l’engagement sur les plates-formes.

Ce dont peu de gens parlent, c’est comment diable vous le faites réellement. Et plus important encore, comment le rendre durable, donc vous ne vous épuisez pas deux semaines?

Lorsque j’ai quitté mon rôle en tant que directeur marketing pour aller en solo en tant que constructeur et créateur de notion, je savais que se présenter régulièrement ferait ou briserait mon entreprise. Mais cette fois, il n’y avait pas d’équipe, pas de délais externes, pas de boss demandant des brouillons. J’étais mon propre patron. C’était juste moi, mes idées et la page vierge.

Cela signifiait que j’avais besoin d’un moyen de créer du contenu qui ne me tenait pas simplement responsable; Il devait se sentir réalisable, reproductible, voire amusant. Sinon, je savais que je fantôme tranquillement mon public (et mon entreprise de bébé), la deuxième vie s’est occupée (comme elle l’a fait inévitablement).

La solution s’est avérée être un flux de travail éditorial combiné à un système de notion semi-automatisé. Sur la base de mes six années et plus en tant que responsable marketing, ce système est assez simple pour fonctionner en solo et assez fort pour me transporter à une séquence de publication de 28 semaines. J’ai utilisé ce système pour afficher 11 fois par semaine, doubler mon liendin suivant, atteindre plus de 135 000 personnes en 6 mois et, surtout, rester sain d’esprit tout en le faisant.

Et dans cet article, je vais vous montrer exactement comment cela fonctionne.

Que s’est-il passé quand je suis finalement devenu cohérent

Quand je suis allé en solo, je me suis promis de me présenter régulièrement. Pas de «publication quand l’inspiration ne frappe pas», pas de fantôme de mon public pendant des semaines à la fois. Je savais, d’après mon expérience, que la cohérence était la seule façon dont les gens se souviendraient réellement que j’existerait, et, soyons honnêtes, la seule façon dont les pistes allaient trouver leur chemin vers moi.

J’ai donc testé ce qui se passerait si je me suis vraiment engagé. Au cours des 28 dernières semaines consécutives (six mois et le comptage), j’ai publié cinq fois par semaine sur LinkedIn, cinq fois par semaine sur Instagram et envoyé une newsletter de substitution tous les mardis.

Voici ce qui s’est passé:

• Mon liendin suivant a doublé.
• Mon contenu a atteint plus de 135 000 personnes.
• Un poste est devenu correctement viral, mais plus important encore, même les «plus calmes» ont commencé à tirer un engagement et des conversations constants.

Mais je pense que la partie qui m’a le plus surpris est que le contenu se sent facile et amusant ces jours-ci. Ce n’est pas «sans effort», je ne vais pas mentir, créer du contenu est toujours un travail, mais cela ne semble pas aussi lourd et long. Le système que j’ai construit s’est révélé apparaître de manière cohérente de quelque chose que je devais combattre tous les jours, en quelque chose qui est presque, oserais-je dire, seconde nature?

Au lieu de: « Ugh, qu’est-ce que je suis censé publier aujourd’hui? »

C’est: « Cool, je sais exactement ce qui est sur le pont, jetons-le. »

Les chiffres sont passionnants, bien sûr. Mais la vraie victoire était qu’elle a cessé d’être un combat. La cohérence a cessé d’être un discours d’encouragement de motivation et est devenu mon paramètre par défaut, même lorsque je suis tombé malade, même lorsque j’ai déménagé à travers la France, et même si je m’entraîne pour mon premier marathon.

Le mythe du calendrier de contenu magique

Maintenant, si vous lisez ceci et vous demandez-vous: «Est-ce qu’elle décrit simplement un calendrier de contenu?». Eh bien, oui et non.

Les calendriers de contenu sont excellents. Ils vous donnent une visibilité dans votre prochain horaire. Ils vous aident également à planifier du contenu autour des campagnes, des vacances et des événements, comprendre où se trouvent les lacunes et si vous surchargez un canal tout en négligeant un autre. J’ai construit et utilisé beaucoup d’entre eux, et ils facilitent absolument les choses.

Mais, alors qu’un calendrier vous dit quoi publier et quand, mais cela ne vous aide pas vraiment à le faire.

C’est la pièce manquante que j’ai rencontrée. Mon calendrier pourrait dire «Mardi: LinkedIn Post on Storytelling», mais à moins que j’avais un système en dessous (alias un moyen clair de déplacer cette idée de Spark → Draft → Publier → Réutilisation), le calendrier n’était qu’un plan agréable.

Si vous vous êtes déjà retrouvé à regarder un calendrier de contenu débordant pendant que votre flux reste vide, vous savez exactement ce que je veux dire.

Calendriers = visibilité. Système = exécution. Vous avez besoin des deux.

Pour moi, la percée ne construisait pas un calendrier plus joli. C’était la construction d’un système éditorial qui s’assurait que les idées ne mouraient pas dans l’arriéré; Ils ont fait tout le chemin de tamponner, de «programmé» puis de «publier». Et souvent, ils vivaient à nouveau sur une autre plate-forme.

Mon flux de travail éditorial et mon système, étape par étape

Lorsque les gens me demandent comment j’arrive à publier 11 fois par semaine sans s’épuiser, la réponse n’est pas une discipline ou une inspiration sans fin. Ce sont quatre étapes simples que je traverse chaque semaine, en répétition.

J’ai partagé mon système avec un ami, qui publie maintenant tous les jours de la semaine, sur cinq plateformes, tout en travaillant de 9 à 5. Bref, ça marche, pas seulement pour moi.

Étape 1: Capturez des idées (quotidiennement, 5 minutes max)

Les idées n’apparaissent pas quand c’est pratique. Ils arrivent à mi-parcours, lors d’un appel client ou en train de préparer le dîner. Au lieu de faire confiance à mon cerveau à retenir (Spoiler: ce n’est pas le cas), je les enregistre immédiatement.

Chaque étincelle va directement dans une base de données de notion en un clic sur un bouton, sans aucune pression pour y agir. Ce pourrait être une demi-phrase ou une note désordonnée, mais c’est bien. L’objectif est de capturer, pas de polir.

Conseil: Choisissez un spot de capture, la notion, votre application de notes, Trello, Buffer’s Create Space, idéalement quelque chose auquel vous pouvez accéder depuis l’ordinateur portable et le téléphone. Moins vous frottez, plus vous le ferez probablement.

Étape 2: Transformer les idées et planifier le contenu (bihebdomadaire, 30 minutes)

Toutes les deux semaines, je bloque une demi-heure pour passer par mon arriéré d’idées. C’est là que je décide: quelles idées semblent excitantes? Quel s’aligne sur mes objectifs en ce moment? Lesquels peuvent être divisés en plusieurs messages?

Je transforme les idées en articles pour chaque plate-forme (en cliquant simplement sur un bouton, la notion est incroyable pour cela), et si je veux me faciliter la vie quand il est temps de créer du contenu (étape 3), j’ajoute ou affine le mémoire du message.

Je transforme les idées en articles pour chaque plate-forme en cliquant sur un bouton que je configure en notion: lorsque je clique sur le bouton, il génère automatiquement de nouveaux messages liés à cette idée, prêt pour moi à attribuer à LinkedIn, Instagram ou mon bulletin. Cela m’économise de la duplication manuelle du contenu ou de la copie de copie, et me donne un point de départ clair pour chaque message. Si je veux me faciliter la vie quand il est temps de créer du contenu (étape 3), j’ajouterai ou affinerai également le mémoire du post à ce stade.

À partir de là, je les traîne et les met dans mon calendrier de contenu de notion et je m’assure d’avoir un bon équilibre de sujets et de piliers tout au long de ma semaine. La clé ici n’est pas la perfection, c’est le rythme. La planification doit être courte, stratégique et reproductible.

Conseil: Traitez cela comme une rencontre récurrente avec vous-même. Mettez-le sur votre calendrier. Ne comptez pas sur «Je vais y arriver».

Étape 3: Créer (hebdomadaire, demi-journée)

Les mardis sont mes jours de sprint créatifs. Je m’assois, ouvre une notion, et cela me dit exactement sur quel élément de contenu fonctionner et quoi faire, aucune décision supplémentaire requise.

Certaines semaines, je vais d’abord parcourir les légendes, puis les visuels, à la fois en notion, puis à la planification, généralement dans le tampon. D’autres fois, je prends juste des messages un par un. Quoi qu’il en soit, la réflexion intense a déjà été réalisée à l’étape de planification, alors maintenant c’est juste une exécution. La notion est littéralement mon patron.

Conseil: Choisissez votre «journée créative» et protégez-la comme vous le feriez pour un client. Même une demi-journée de création ciblée vous mènera plus loin que de diffuser des tâches de contenu tout au long de la semaine.

Étape 4: Préparez-vous pour la semaine prochaine (vendredi 15 minutes)

Avant de me déconnecter pour le week-end, je fais une séance de réinitialisation rapide et de planification. Quinze minutes pour examiner le contenu qui arrive, diviser les publications en tâches spécifiques, claires et exploitables (en cliquant simplement sur un bouton à nouveau), ajoutez des dates à faire pour chaque tâche et assurez-vous que la semaine prochaine est déjà mappée.

De cette façon, mon mardi créatif (étape 3) commence à claire au lieu de chaotique. Pas de brouillage du matin, juste une liste de tâches prête à partir.

Conseil: Essayez une réinitialisation du vendredi de 10 minutes. J’ai trouvé que c’était l’une des plus petites habitudes avec le plus gros gain pour accroître ma présence en ligne.

Et c’est tout le cycle: Capture → Plan → Créer → Prep. Assez simple pour rester, suffisamment structuré pour évoluer. Une fois en mouvement, la cohérence n’est pas une mouture; C’est exactement ce qui se passe.

Comment vous pouvez l’appliquer à votre propre contenu

Ok, c’est donc mon flux de travail. Mais comment prenez-vous ces principes et les faites-vous fonctionner pour votre propre contenu? Voici où je commencerai:

1. Choisissez votre capture à la maison: Arrêtez de diffuser des idées à travers des notes collantes, des messages Slack pour vous-même et trois applications différentes. Choisissez un endroit central, la notion, la fonctionnalité d’idées de Buffer ou même une application de notes simples, et engagez-vous à tout enregistrer là-bas. Idéalement, c’est un endroit où vous pouvez voir l’idée que vous avez déjà utilisée et laquelle vous pouvez réutiliser.
2. Choisissez une cadence de planification: Hebdomadaire ou bihebdomadaire, bloquez le temps de revoir votre arriéré et décidez ce qui vaut la peine d’être publié. Pensez-y comme la préparation des repas, mais pour votre contenu. Si ce n’est pas sur le calendrier, il ne se rendra pas à la table.
3. Lancez votre temps créatif: Au lieu d’écrire une légende à la fois entre les autres tâches, donnez-vous un bloc focalisé, que ce soit un matin, un après-midi ou même deux heures, et créer des lots. Vous serez étonné de voir à quel point il se sent plus facile lorsque vous êtes en flux.
4. Faites une réinitialisation rapide avant le début de la semaine: Terminez votre semaine avec un enregistrement de 10 minutes: qu’est-ce qui se passe ensuite? Les tâches de création de contenu ont-elles des dates d’échéance? Tout est-il prêt à partir? Cette minuscule réinitialisation vous évite de la ruée.

Le grand point à retenir: Adaptez le rythme, pas seulement l’outil. Que vous le construisiez en notion, tampon, trello ou un cahier, l’objectif est le même: un système qui transporte vos idées jusqu’à «publier» sans vous muscler à chaque étape.

Les systèmes prennent de l’élan

S’il y a une chose que j’ai apprise, c’est ceci: la cohérence n’est pas une question de volonté. Il ne s’agit pas de se réveiller tous les jours avec une vague de motivation ou de vous tenir responsable de grain. Cela pourrait fonctionner pendant une semaine ou deux, mais ce n’est pas durable.

La cohérence colle lorsque vous concevez un environnement où s’afficher est le chemin de la moindre résistance. Là où la capture d’une idée prend des secondes, la création se sent concentrée au lieu de paniquer, et frapper la publication n’est que la prochaine étape naturelle.

C’est ce qu’un flux de travail et un système éditorial vous donnent. Il supprime la pression de la discipline et transforme la cohérence en votre paramètre par défaut.