Le directeur créatif de Balenciaga brise le silence sur la controverse publicitaire

Le directeur créatif de Balenciaga, Demna Gvasalia, a finalement rompu son silence au milieu des réactions négatives et de la controverse sur la dernière campagne de la maison de couture qui représentait des photos déroutantes d’enfants et des accessoires sélectionnés.

« Je tiens à m’excuser personnellement pour le mauvais choix artistique de concept pour la campagne de cadeaux avec les enfants et j’assume ma responsabilité. Il était inapproprié que des enfants fassent la promotion d’objets qui n’avaient rien à voir avec eux », a-t-il écrit. « Même si j’aimerais parfois provoquer une réflexion à travers mon travail, je n’aurais JAMAIS l’intention de le faire avec un sujet aussi horrible que la maltraitance des enfants que je condamne. Point final. »

Les remarques de Demna interviennent quelques jours seulement après que Balenciaga ait critiqué l’équipe de production et le décorateur de sa campagne printemps 2023 avec un procès de 25 millions de dollars.

Les publicités, qui ont été tournées en juillet, présentent des photographies d’enfants tenant ce qui semble être des ours BDSM ainsi qu’une photographie du sac à main emblématique « Hourglass » de la marque, une pièce réalisée dans le cadre de sa collaboration avec Adidas.

Ne parlons-nous pas non plus de la façon dont l’annonce du sac en sablier était un @adidas Collaboration Balenciaga ? Vous connaissez celui avec le document de la Cour Suprême faisant référence à la pédopornographie ?
Où @adidas fausses excuses ?
Tout le monde devrait être tenu responsable. Vous devez approuver cela. pic.twitter.com/tsMOuWhMra

– A (@usern0me) 26 novembre 2022

Sur une photo, des documents judiciaires peuvent être vus sur le bureau où est placé le sac Balenciaga de l’affaire de 2008 intitulée États-Unis contre Williams. L’affaire controversée a statué que le « proxénétisme » de la pornographie juvénile ne violait pas le premier amendement même si la personne accusée d’une telle infraction possédait déjà ladite pornographie à échanger.

Balenciaga poursuit North Six (la société qui a produit la séance photo) ainsi que le scénographe, Nicholas Des Jardins.

Le procès, selon des documents vus par Le Washington Postaffirment que des décisions « malveillantes ou, à tout le moins, extrêmement imprudentes » ont été prises à l’insu de Balenciaga ou sans son approbation, car la société réclame près de 25 millions de dollars de dommages et intérêts en raison de l’association désormais publiquement perçue entre la société et le « répugnant et sujet profondément troublant de la décision de justice. »

L’équipe de DeJardin a dit Poste de Washington que « Tout le monde de Balenciaga était sur le tournage et était présent sur chaque plan et a travaillé sur le montage de chaque image en post-production », en réponse aux nouvelles du procès.

Pourtant, beaucoup appellent des célébrités et des personnalités notables à s’exprimer sur les campagnes et les accusations inquiétantes auxquelles Balenciaga est confrontée depuis la semaine dernière, apparemment rien de plus que Kim Kardashian.

Kardashian, une muse et collaboratrice de la marque qui a joué dans sa campagne publicitaire de l’automne 2022, s’est rendue sur les réseaux sociaux tard dimanche soir pour rompre son silence sur les « images dérangeantes ».

En tant que mère de quatre enfants, j’ai été secouée par les images dérangeantes. La sécurité des enfants doit être tenue avec la plus haute considération et toute tentative de normaliser la maltraitance des enfants de quelque nature que ce soit ne devrait pas avoir sa place dans notre société – point final.

–Kim Kardashian (@KimKardashian) 27 novembre 2022

Quant à mon avenir avec Balenciaga, je réévalue actuellement ma relation avec la marque, en la basant sur leur volonté d’accepter la responsabilité de quelque chose qui n’aurait jamais dû arriver au départ – et les actions que je m’attends à les voir prendre pour protéger enfants.

–Kim Kardashian (@KimKardashian) 28 novembre 2022

Kardashian n’a fourni aucune mise à jour concrète sur l’avenir de ses partenariats commerciaux avec la maison de couture.

Histoire originale ci-dessous.

Balenciaga est dans l’eau chaude pour sa dernière campagne publicitaire dans laquelle il est accusé de promouvoir une conduite inappropriée impliquant des enfants – et maintenant le photographe et l’entreprise se sont prononcés.

La campagne publicitaire originale, qui a depuis été retirée des plateformes sociales et du site Web du créateur, mettait en vedette deux jeunes filles tenant des ours en peluche qui semblent porter des vêtements de bondage BDSM.

Après avoir creusé davantage, d’autres sur les réseaux sociaux ont remarqué qu’une photo d’un sac Balenciaga sur un bureau comportait un document de l’affaire judiciaire Ashcroft contre Free Speech Coalition, qui s’est prononcée en faveur de la pornographie enfantine virtuelle.

Une troisième image montrait une femme aux cheveux roux assise sur un bureau avec vue sur New York, avec un livre sur son bureau de Michael Boerrman qui affiche des images d’enfants nus.

Les téléspectateurs et les acheteurs furieux se sont rendus sur Internet pour critiquer l’entreprise et lui faire honte pour sa campagne désormais virale.

C’est absolument dégoûtant. Balenciaga présente des tout-petits dans des publicités, tenant des ours en peluche dans des tenues de bondage et avec un document judiciaire sur la « pornographie juvénile » partiellement caché dans l’image.

C’est criminel et malade. La sexualisation des enfants doit être une ligne rouge. @KimKardashian – parlez maintenant. pic.twitter.com/lNIdywunlY

– Lila Rose (@LilaGraceRose) 22 novembre 2022

Balenciaga utilise des photos de petites filles jouant avec des ours en peluche habillées en tenue de bondage sur leur site Web. Joli. pic.twitter.com/mYnt0CJuif

— Slarty Bartfast (@DatCatDer) 20 novembre 2022

@natly.denise #Balenciaga IL OBTIENT ????? #balenciagakidad ♬ son original – natly.denise

Suite au contrecoup, Balenciaga a présenté des excuses via les réseaux sociaux.

Instagram via Balenciaga

« Nous nous excusons d’avoir affiché des documents troublants dans notre campagne. Nous prenons cette affaire très au sérieux et engageons une action en justice contre les parties responsables de la création de l’ensemble et de l’inclusion d’éléments non approuvés pour notre séance photo de la campagne printemps 23 », lit-on dans l’histoire de la société. « Nous condamnons fermement la maltraitance des enfants sous toutes ses formes. Nous défendons la sécurité et le bien-être des enfants. »

Suite à la déclaration de Balenciaga, le photographe de la campagne, Gabriele Galimberti, a rédigé une longue déclaration sur son propre compte Instagram, tentant de s’absoudre des décisions créatives qui ont été prises pour styliser et détailler la campagne.

« En tant que photographe, j’étais uniquement et uniquement invité à éclairer la scène donnée et à prendre les photos selon mon style de signature », a-t-il déclaré. « Comme d’habitude pour un shooting commercial, la direction de la campagne et le choix des objets exposés ne sont pas entre les mains du photographe. »

Il a également noté qu’il avait reçu « des centaines » de courriers haineux et de messages négatifs.

« Je ne suis pas en mesure de commenter les choix de Balenciaga, mais je dois souligner que je n’avais en aucune manière le droit de choisir ni les produits, ni les modèles, ni la combinaison des mêmes », a-t-il insisté.

Ce n’est pas le premier scandale qui ébranle le créateur cette année.

Au milieu de la multitude de diatribes antisémites et de discours de haine de Kanye West le mois dernier, la société a annoncé qu’elle romprait les liens avec le rappeur après s’être associée à lui sur la ligne Yeezy Gap, aujourd’hui disparue.

« Balenciaga n’a plus de relation ni de projets futurs liés à cet artiste », a déclaré Kering, la maison mère de Balenciaga. WWD le mois dernier.