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avril 28, 2021

Le danger de vous lier à votre marque



6 min de lecture

Les opinions exprimées par les contributeurs de Entrepreneur sont les leurs.


Vous êtes-vous déjà arrêté et avez-vous déjà réfléchi à la façon dont l'autopromotion a évolué au fil des ans? À l'époque où j'ai rejoint le marché du travail il y a des décennies, vous vous êtes promu via un curriculum vitae bien garni. Un diplôme universitaire. Un stage dans une entreprise réputée.

De nos jours, il est tout aussi courant de voir quelqu'un comme un et de lancer une startup basée sur sa présence TikTok et sa facilité avec . Non pas qu’il n’y ait rien de mal à cela – nous devrions tous être en faveur de l’esprit d’entreprise, quelle que soit la façon dont il se manifeste. Et on nous a tous appris que nous devrions façonner nos autour de nous, que nous devrions aimer ce que nous faisons, que nos entreprises méritent notre passion.

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Et c'est vrai – du moins, dans une certaine mesure. Une fois que vous avez dépassé ce point, cependant, il peut y avoir un inconvénient à façonner une marque à l'image exacte de l'entrepreneur. Il y a là un piège dangereux qui pourrait entraver la croissance et le développement de votre marque.

Image de marque personnelle ou image de marque de l'entreprise

Tout d'abord, quand je parle de marque personnelle, ce n'est pas que je sois contre. En tant qu'entrepreneur et PDG d'une entreprise de création de j'ai une expérience de première main de l'importance de l'image de marque personnelle. Si vous êtes votre entreprise – si vous êtes un artiste, si vous faites quelque chose qui dépend intrinsèquement de votre personnalité – alors c'est nécessaire.

Parfois, il semble que les individus peuvent aller un peu loin, monétiser chaque petit aspect de leur vie, mais c'est une décision personnelle. La route diverge, cependant, lorsque l'image de marque de l'entreprise entre en jeu. La marque personnelle concerne l'individu; l'image de marque de l'entreprise concerne la plus grande marque dans son ensemble.

L'image de marque de l'entreprise exige la cohésion de toutes les personnes impliquées dans la marque. L'image de marque personnelle exige seulement que l'individu derrière elle suive.

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Les deux peuvent sembler assez faciles à séparer, mais quand une marque a une grande personnalité audacieuse derrière elle, les choses peuvent commencer à se compliquer.

Prenons comme exemple. Généralement, la perception ces dernières années a été que les propriétaires et les fans de Tesla sont également de grands fans du PDG de l'entreprise, un nom dont vous avez peut-être entendu parler – . Musk est inextricablement lié à ses marques et son nom est celui auquel la plupart penseront lorsqu'on lui demandera de donner l'exemple d'un entrepreneur prospère. Il a construit des marques sur ses idéaux, ses idées, ses valeurs et son esprit d'exploration et d'innovation – et il a pris des décisions controversées, c'est le moins qu'on puisse dire.

Cependant, une étude intéressante d'Escalent note que le PDG est en fait l'un des plus grands facteurs contre l'achat d'une Tesla pour la plupart des consommateurs potentiels. Pensez-y. S'il y a quelqu'un qui comprend la marque personnelle, c'est Musk. Et il est très franc sur sa personnalité, ses goûts et ses dégoûts, etc., ce qui est particulièrement évident si vous le suivez sur . Mais ses opinions à haute voix et son incapacité à utiliser une voix intérieure, métaphoriquement parlant, ont fait couler sa personnalité dans la perception de sa marque.

C'est l'un des exemples les plus clairs que je puisse imaginer où une marque est trop étroitement liée

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Quand la personnalité d'un entrepreneur éclipse l'identité de marque

Ce n'est pas toujours aussi clair , bien sûr. Certains entrepreneurs ont des personnalités plus grandes que nature; ce n’est pas nécessairement de leur faute, mais il y a quelque chose qui peut être fait à ce sujet.

Cela se résume à la prise de conscience de donner la priorité à la marque par rapport à l’individu. Pour un entrepreneur, consacrer son cœur à notre startup et essayer de tout obtenir juste pour que cela puisse être difficile à retenir.

C'est en partie pourquoi il est si important de revenir à votre objectif initial avec votre startup. Si vous envisagez de créer une image de marque de l'entreprise plutôt qu'une image de marque personnelle, analysez votre marketing votre utilisation des médias sociaux et d'autres interactions et voyez si vous vous en tenez à cela.

Tous les entrepreneurs n'ont pas personnalité à haute voix, bien sûr. Mais il peut également y avoir des préjudices d'autres manières. Si vous identifiez trop étroitement votre marque avec votre propre personnalité, vous courez le risque que si quelqu'un ne vous aime pas en tant qu'entrepreneur, il évite également votre entreprise. Que vous soyez bruyant ou silencieux, votre réputation devient la réputation de la marque.

Notez que cela va se produire dans une certaine mesure, quelles que soient les mesures que vous prenez. Mais il vaut mieux, à long terme, se concentrer sur le renforcement de la personnalité de la marque; cela atténuera dans une certaine mesure l'impact de votre propre personnalité et vous permettra, en tant qu'entrepreneur, de cultiver une marque qui reflète vos valeurs et vos passions, et non vos opinions.

Équilibrer le culte de la personnalité avec la croissance de la marque [19659008] Si vous êtes un de ces entrepreneurs à la personnalité charismatique capable de vous en sortir ou de participer à n'importe quoi, avec un sourire gagnant et un charme fantaisiste – eh bien, félicitations. Tout le monde n'est pas né de cette façon.

est un bonus pour un entrepreneur, mais ce n'est pas une condition d'entrée dans le monde des startups et des lancements de produits.

charme personnel au nom de votre marque. Comme tout entrepreneur le sait, nous devons utiliser tous les outils dont nous disposons pour réussir notre .

Mais il est judicieux d'être prudent quant à l'importance que vous accordez à vous-même en tant que personne aux frais de la marque. Une grande personnalité audacieuse n'a pas à être négative – elle doit simplement être canalisée de manière appropriée.

En tant qu'entrepreneur derrière votre startup, vous pouvez vous considérer comme le visage de la marque, mais n'oubliez pas que la personnalité de la marque doit briller. C’est la meilleure façon d’éviter de porter la réputation de votre marque sur votre manche, et l’une des meilleures choses que vous puissiez faire pour aider votre marque à avoir sa propre vie, même au-delà de la vôtre.




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