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juin 6, 2022

Le Covid-19 a-t-il mis fin aux journaux ? Comment les maisons d’édition compensent le faible lectorat imprimé5 minutes de lecture


Opinions exprimées par Chef d’entreprise les contributeurs sont les leurs.

Lectorat des journaux a considérablement diminué depuis la fin des années 1990 et le début des années 2000. L’enquêteur américainun journal régional du Midwest des États-Unis, avait un tirage hebdomadaire maximal de plus de 17 000 exemplaires en 2008, mais au moment où 2020 est arrivé, la publication avait connu le même sort que de nombreux autres journaux, atteignant des creux historiques avec une impression hebdomadaire tirage inférieur à 500. La publication annoncé dans un tweet qu’ils interrompraient leur édition imprimée après le 4 juillet et se concentreraient sur leur édition numérique beaucoup plus réussie.

Selon un étude de recherche par Pew Researchle tirage des journaux a culminé à la fin des années 1990 à plus de 62 millions avec une chiffre d’affaires de près de 50 milliards de dollars. Avance rapide jusqu’en 2020 – la circulation atteint à peine 24 millions et les revenus publicitaires ont chuté à un peu plus de 9 milliards de dollars. C’est une baisse de lectorat de plus de 60 % et une baisse de revenus de plus de 80 % ! Seule une poignée de journaux imprimés ont réussi à conserver leur clientèle, y compris des publications telles que le Le New York Times, le journal Wall Street, États-Unis aujourd’hui et Le Washington Post.

Pourquoi est-ce arrivé? Quelles sont les tendances à l’origine de ces baisses drastiques de lectorat ?

Pourquoi le tirage des journaux imprimés chute-t-il autant ?

Avec technologie émergente, tout passe au numérique. Il est tout simplement beaucoup plus facile et rentable d’avoir d’innombrables livres, journaux et magazines à portée de main que d’attendre que des copies physiques arrivent.

est plus interactif et immersif, les utilisateurs peuvent basculer entre les articles, les partager et interagir avec les éléments multimédias intégrés dans les articles – toutes choses qui sont plus difficiles ou impossibles à faire avec une copie imprimée physique d’un journal. Vous souhaitez intégrer une vidéo dans votre article ? Impossible de faire cela sur un papier imprimé.

Non seulement c’est simple et plus rentable pour le lecteur, mais il est plus facile pour les éditeurs de distribuer des copies électroniques de presse écrite aux lecteurs. Avec les éditions numériques, les éditeurs n’ont pas à acheter de papier, d’encre ou à maintenir leur presses. De plus, les annonceurs se tournent de plus en plus vers les plateformes numériques et les journaux veulent participer à l’action. les entreprises incluent souvent des abonnements numériques gratuits aux abonnés à la presse écrite afin de les soulager des journaux imprimés dans le but de passer à terme au numérique.

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Comment les journaux luttent-ils contre la baisse du lectorat imprimé ?

Imprimez des journaux tels que L’enquêteur américain comptent de plus en plus sur lectorat numérique et des éléments interactifs, en se concentrant sur des stratégies de monétisation qui mettent beaucoup plus l’accent sur les abonnements numériques et la publicité pour stimuler leurs modèles de revenus. Les éditeurs mettent plus d’efforts dans le contenu multimédia pour qu’ils ne l’étaient avant Covid.

Voici quelques façons dont les publications monétisent le contenu à l’ère numérique :

  • Abonnements numériques : Les journaux proposent des abonnements numériques, permettant aux utilisateurs un accès complet à la version numérique de la publication.

  • Annonces: petites annonces numériques, Annonces Google et les annonces vidéo pré-roll font partie des types d’annonces les plus populaires.

  • Organiser des événements : Les journaux organisent souvent des conventions et d’autres événements en personne, facturant des frais d’entrée et de vente.

  • Des médias sociaux: Les journaux se tournent de plus en plus vers contenu numérique pour les médias sociauxmonétisant souvent ce contenu.

  • Applications et jeux interactifs : Certains éditeurs utilisent des jeux et des éléments interactifs en ligne pour gagner de l’argent.

Voici quelques exemples:

États-Unis aujourd’hui a mené le peloton dans les applications mobiles. Ils sont entrés dans l’arène des applications mobiles au bon moment pour s’assurer une audience massive, ce qui en fait l’un des éditeurs d’applications d’actualités les plus performants au monde. Ils ne font pas que des nouvelles, cependant. Ils ont des mots croisés, des vidéos, des sondages et d’autres éléments interactifs dans leurs applications mobiles.

La New York Times acheté le jeu de mots en ligne qui a connu un énorme succès « Mot » pour un montant non divulgué qui était de « sept chiffres », selon le Fois, le tout dans le but d’augmenter les façons dont les utilisateurs interagissent avec l’éditeur de nouvelles.

L’Association nationale des journaux organise une convention et salon professionnel à Milwaukee chaque année.

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Les journaux imprimés vont-ils complètement disparaître ?

Les journaux imprimés réduisent de plus en plus les jours d’impression. Certains coupent tellement qu’ils deviennent des hebdomadaires, et d’autres, comme L’enquêteur américain, coupent complètement toutes les éditions imprimées. Gannett Co., le plus grand éditeur de journaux du pays, a réduit le nombre de jours d’impression dans 136 de ses publications, bientôt suivi de 50 autres. La société a annoncé que les éditions numériques seraient disponibles pour tous les jours coupés, affirmant qu’elle « embrassait [their] l’avenir numérique avec cette expérience évoluée. »

Journaux imprimés sont toujours une source majeure de revenus pour les éditeurs, même si ce n’est plus autant qu’avant. Gains numériques pour Gannett Co. ne représentent que 32% de son chiffre d’affaires, faisant de l’imprimé un support de journal très précieux. Il ne semble pas que la plupart des journaux imprimés vont complètement disparaître de si tôt, mais attendez-vous à ce que les éditions numériques deviennent de plus en plus répandues au fil du temps.






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