Le chef Cherokee demande à Jeep de retirer le nom de sa tribu de ses véhicules tout-terrain

Février
23, 2021

4 min de lecture

• Le chef de la communauté Cherokee a demandé à la Jeep Automotive Company de retirer le nom de sa tribu de ses véhicules 4×4.
• La société qui a créé le Jeep Grand Cherokee s'est déclarée prête à "dialogue ouvert et respectueux" avec le chef indigène, mais Hoskin maintient sa position.

Lorsque nous tapons le mot "Cherokee" dans un moteur de recherche, la plupart des résultats sont liés au célèbre véhicule de la marque Jeep . La même chose se produit avec d'autres mots dérivés de langues amérindiennes telles que Apache, Pontiac et Cheyenne entre autres, qui sont utilisés commercialement. Pour cette raison, plusieurs groupes autochtones aux États-Unis ont élevé la voix pour donner de la visibilité à leurs peuples et éviter que leur culture et leur identité ne soient réduites à un produit de consommation.

Dans ce contexte, ] Chuck Hoskin Jr., chef de la tribu Cherokee a demandé au constructeur automobile Jeep de cesser d'utiliser le nom de sa communauté sur ses véhicules tout-terrain. Plus précisément, ce sont les SUV Cherokee et Grand Cherokee qui portent ce nom depuis 45 ans.

"Je pense que nous sommes à une époque dans ce pays où il est temps pour tant les entreprises que les sports d'équipe à retirer l'utilisation des noms, images et mascottes amérindiens de leurs produits, maillots d'équipe et sports en général " Hoskin Jr. dans une déclaration.

"Je suis sûr qu'ils veulent bien dire, mais nous ne sommes pas honorés d'avoir notre nom inscrit sur le côté d'une voiture", a ajouté le chef de Cherokee .

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L'entreprise n'était pas indifférente aux revendications et était disposée à dialoguer avec le représentant indigène .

"Les noms de nos véhicules ont été soigneusement sélectionnés et nourris au fil des ans pour honorer et célébrer les Amérindiens pour leur noblesse, leur savoir-faire et leur fierté ", Jeep a déclaré dans un déclaration. "Nous sommes, plus que jamais, engagés dans un dialogue ouvert et respectueux avec le directeur en chef de la Nation Cherokee, Chuck Hoskin Jr." la société a ajouté.

Ils demandent le respect de leur identité

Un responsable du peuple indien a révélé que des représentants de Jeep avaient contacté le chef de la tribu au début du mois. Cependant, Hoskin ne voit aucune possibilité d'accord, car il juge inacceptable que Jeep continue d'utiliser le nom de la communauté sur ses 4×4.

«C'est l'un des les choses les plus précieuses. Cela fait partie de notre identité. (…) Et si nous voulions faire correspondre qui avait la plus forte revendication, connexion et affinité pour le nom Cherokee, ce serait certainement le peuple Cherokee », a déclaré le chef indigène CNN Business .

] Pour sa part, Cobb-Greetham membre de la tribu Chickasaw a déclaré que «si vous voulez rendre hommage à quelqu'un, donnez-lui un prix. Si vous voulez donner un nom à un produit, vous le vendez ».

Le Jeep Cherokee a été lancé en 1974, tandis que le Grand Cherokee est arrivé en 1993. La gamme originale du modèle Cherokee a été abandonnée en 2001, mais le nom a été réintroduit en 2013 sur un nouveau SUV compact. Cependant, les Cherokee indigènes portent ce nom depuis des siècles, bien avant l'arrivée des Européens aux États-Unis au XVIe siècle.

Jeep pourrait suivre l'exemple d'autres marques

Le constructeur automobile n'est pas le seul à être entré en controverse avec les communautés autochtones, en raison de l'utilisation de leurs symboles et de leur langage.

• Washington Redskins (Washington Redskins ). Au cours de l'été 2020, l'équipe de la NFL a annoncé qu'elle changerait de nom et s'appellerait désormais Washington Football Team.
• Cleveland Indians. L'équipe de baseball basée dans l'Ohio a également signalé qu'elle prévoyait de changer de nom.
• Land O'Lakes. L'entreprise laitière a retiré l'image d'une femme amérindienne de ses étiquettes.