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L’authenticité bat l’IA – De vraies personnes augmentent les taux de conversion de 35 %
Les opinions exprimées par les contributeurs d’Entrepreneur sont les leurs.
Dans le paysage numérique en évolution rapide d’aujourd’hui, l’attrait des solutions rapides comme Généré par l’IA les visages et les images d’archives sont plus forts que jamais. En quelques clics, vous pouvez créer un contenu soigné, professionnel et prêt à l’emploi. Mais aussi tentant que cela puisse être de prendre ces raccourcis, un problème plus profond est en jeu : êtes-vous prêt à sacrifier l’authenticité pour plus de commodité ?
La tentation des raccourcis
Soyons réalistes : produire du contenu original demande du temps, des efforts et des ressources. Vidéos d’archives est facilement accessible et les visages générés par l’IA sont de plus en plus sophistiqués, ce qui rend plus facile que jamais la création de contenu qui semble beau en surface. Pour de nombreuses marques, ces outils peuvent apparaître comme une aubaine, surtout lorsque les délais et les budgets sont serrés.
Cependant, même si ces outils peuvent sembler une solution miracle, ils entraînent des coûts cachés qui peuvent avoir un impact inattendu sur votre marque. La commodité des séquences d’archives et du contenu généré par l’IA peut vous faire gagner du temps aujourd’hui, mais cela pourrait vous coûter quelque chose de bien plus précieux : le confiance et connexion vous construisez avec votre public. Les vidéos mettant en scène de vraies personnes donnent lieu à un 35% plus élevé taux de conversion par rapport aux vidéos utilisant des acteurs ou du contenu généré par l’IA.
Pourquoi l’authenticité est importante
À une époque où consommateurs sont bombardés de contenu venant de toutes les directions, se démarquer est plus difficile que jamais. Les marques qui réussissent sont celles qui parviennent à créer de véritables liens avec leur public – des liens qui sont construit sur la confiance, transparence et authenticité.
L’authenticité n’est pas seulement un mot à la mode : c’est un élément essentiel de l’image de marque moderne. Les consommateurs d’aujourd’hui sont avisés et peuvent rapidement détecter quand quelque chose ne va pas. Lorsque vous utilisez des séquences d’archives ou des visages générés par l’IA, vous risquez d’aliéner votre public en lui présentant quelque chose qui n’a pas la profondeur et l’authenticité dont il rêve.
Les gens veulent se connecter avec des histoires vraies. Ils veulent voir les vrais visages derrière la marque, entendre les vraies voix et ressentir les émotions brutes qui rendent votre histoire unique. Lorsque vous vous appuyez sur des solutions artificielles, vous supprimez l’essence même de ce qui rend votre marque accessible et humaine.
Les coûts cachés de la commodité
En utilisant séquences d’archives ou le contenu généré par l’IA peut sembler inoffensif, mais il peut éroder la confiance que vous avez travaillé si dur pour construire. Votre public n’est peut-être pas capable de l’exprimer, mais il peut ressentir quand quelque chose n’est pas authentique. Au fil du temps, cela peut entraîner un désengagement, une diminution de la fidélité à la marque et une réputation ternie.
De plus, lorsque vous sacrifiez l’authenticité au profit de la commodité, vous manquez l’occasion de mettre en valeur ce qui rend votre marque vraiment spéciale. Chaque marque a une histoire, et ce sont les moments réels et bruts qui résonnent le plus auprès des gens. En se concentrant sur l’authenticité, contenu original, vous pouvez créer un impact durable qu’aucune quantité de séquences d’archives ou de visages générés par l’IA ne peut reproduire.
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Le pouvoir des histoires vraies
Histoires vraies ont le pouvoir d’inspirer, de connecter et de transformer. Ils permettent à votre public de se reconnaître dans votre marque, de s’identifier aux défis et aux triomphes que vous avez vécus et de ressentir un lien plus profond avec ce que vous représentez. Ce type de connexion ne peut pas être fabriqué ; cela doit être gagné par l’authenticité.
Au lieu de rechercher la solution de facilité, réfléchissez à l’impact de la capture de moments réels. Présentez les personnes qui vivent et respirent votre marque tous les jours. Laissez leurs histoires être le moteur de votre contenu. Qu’il s’agisse d’un aperçu des coulisses du processus créatif de votre équipe, de témoignages de clients ou de séquences brutes de vos produits en action, ces moments authentiques vous distingueront sur un marché encombré.
Garder ça réel
En fin de compte, le choix vous appartient. Vous pouvez choisir la voie de moindre résistance, en vous appuyant sur des séquences d’archives et du contenu généré par l’IA pour combler les lacunes de votre stratégie marketing. Ou bien, vous pouvez emprunter la route la moins fréquentée, une route qui donne la priorité à l’authenticité, à la connexion et aux histoires vraies.
Les marques qui réussissent dans le paysage concurrentiel actuel sont celles qui restent réelles. Ils comprennent que même si la commodité a sa place, elle ne devrait jamais se faire au détriment de authenticité. En profitant du pouvoir des moments réels et d’une véritable narration, vous pouvez construire une marque qui non seulement se démarque, mais qui résiste également à l’épreuve du temps.
Alors, comment faites-vous pour que cela reste réel dans la narration de votre marque ?
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