L'approche de Zeta en matière de publicité programmatique

La publicité programmatique (enchères automatiques sur l'inventaire publicitaire en temps réel pour la possibilité de diffuser une annonce à un client spécifique, dans un contexte spécifique) est l'un des investissements numériques clés que tout marketeur doit envisager.

• En 2020, les spécialistes du marketing ont investi 84,5% de leurs dépenses publicitaires totales en affichage numérique dans le programmatique – et ce nombre augmentera en 2021.
• De nouvelles chaînes programmatiques sont désormais disponibles, notamment Connected TV, Audio et Digital Out-Of-Home.
• L'intelligence artificielle et la personnalisation sont désormais une fonction essentielle du programmatique et elles prospèrent dans des environnements d'activation en temps réel.

Chez Zeta, nous adoptons une approche stratégique de la publicité programmatique pour aider les spécialistes du marketing à développer la sensibilisation des clients, l'engagement et la croissance de l'audience en temps réel.

Une approche programmatique basée sur les données

Historiquement, le reciblage était utilisé pour lier l'identité d'un client à son intention d'achat. Cela peut désormais être plus facilement réalisé grâce à la publicité programmatique. La plate-forme marketing Zeta se connecte à un ensemble de données plus large qui permet aux spécialistes du marketing non seulement d'atteindre leur public existant, mais aussi de découvrir des sosies au sein d'une plate-forme unifiée .

Décisions en temps réel à l'aide de l'intelligence artificielle et de la technologie d'apprentissage automatique

Zeta Marketing Platform utilise l'IA et l'apprentissage automatique pour prendre des décisions programmatiques en temps réel basées sur des définitions d'audience développées à l'aide de signaux d'intérêt et d'intention tirés de Zeta Data Cloud ( par exemple, les personnes intéressées par la mode de luxe). En d'autres termes, l'approche de Zeta en matière de programmatique garantit que votre budget média n'est pas gaspillé et que vos enchères programmatiques sont tarifées de manière dynamique.

Chez Zeta, nous «commercialisons dans l'instant» en matière de programmatique, ce qui signifie que nous pouvons trouver plus efficacement les individus les plus susceptibles de convertir dans vos campagnes.

L'approche programmatique de Zeta analyse également des milliers d'attributs (par exemple, l'heure de la journée, l'activité du site, l'appareil) pour savoir quelles actions des consommateurs sont les plus importantes. Cette technologie prédictive peut ensuite être utilisée pour créer un simple visuel montrant les améliorations des performances de la campagne afin de mieux comprendre les moments les plus influents parmi les clients.

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