L'approche de Havas en matière de commercialisation du cannabis

Août
6 2019

3 min de lecture

Cette histoire est initialement parue sur Benzinga

Plus tôt ce mois-ci, le géant français de la publicité et des relations publiques, Havas a annoncé la sortie de sa division cannabis : Havas ECS.

L'entreprise , qui est détenue majoritairement par Vivendi SA (OTC: VIVEF ) (OTC: VIVHY ), a annoncé l'ouverture de bureaux à New York et au New Jersey. commencer immédiatement à fonctionner.

Benzinga s'est entretenu avec Rob Dhoble, qui dirige la nouvelle entreprise de l'agence en matière de cannabis.

une entrevue téléphonique.

Cette devise pourrait sembler appartenir à une ONG plutôt qu'à une entreprise à but lucratif. Mais c'est l'approche stratégique à long terme adoptée par Havas en matière de communication sur le cannabis.

«Seules 13% des facultés de médecine enseignent le système endocannabinoïde. Le patient moyen pense en savoir plus que le médecin alors qu'en fait, le médecin en sait plus sur le corps. Pensez à nous comme à une société de communication et de valorisation du vocabulaire qui crée des ponts entre cliniciens, pharmaciens, patients et mères ", a déclaré l'exécutif.

Du point de vue des communications de masse, les principaux acteurs du cannabis sont encore largement mal informés, y compris les médecins et les consommateurs.

“[Cannabis] est un espace tellement important pour nous que notre engagement est qu'avant de développer une création unique, avant d'évaluer les opportunités pour nous-mêmes et nos clients, assurons-nous que nous nous enracinons la stratégie de communication qui aboutira à un vocabulaire qui sera compris ", a déclaré Dhoble.

Un besoin d'éduquer le public

«Je pense que la différence entre le marketing du cannabis est que presque toutes les communications doivent comporter un élément d'éducation», a déclaré Rosie Mattio, fondatrice de Mattio Communications, une agence de marketing et de relations publiques axée sur le cannabis

Selon elle, l’un des plus grands défis des agences de communication sur le cannabis consiste à trouver des moyens créatifs de faire de la publicité tout en éduquant le public.

«Que ce soit la différence entre le THC et le CBD, ou le lieu où est légale, ou ce que les investisseurs doivent prendre en compte lorsqu’on examine le cannabis, il existe toujours une courbe d’apprentissage pour les consommateurs et les journalistes », a déclaré Mattio.

D'une certaine manière, ce que fait Havas par le biais de Havas ECS jette les bases d'un public plus vaste pour pouvoir comprendre les concepts de base du cannabis dans une langue universelle que tout le monde peut comprendre.