L’achat dans CTV est un début, mais la consommation exige davantage

Pour la première fois, le spectacle télévisé en streaming a dépassé le câble et la diffusion combinés en mai 2025, avec la télévision connectée (CTV) représente 44,8% de la visualisation totale de la télévision aux États-Unis

Variété

Il reste à voir que cette étape est une anomalie – elle tiendra-t-elle par la NFL, la LNH et la première saison de diffusion d’automne? Quoi qu’il en soit, cette pénétration massive du marché ne peut pas être ignorée. Il représente une opportunité qui change la donne pour les agences de petite et moyenne taille et les annonceurs locaux de capitaliser sur cette puissante source de revenus.

Pourtant, beaucoup restent hésitants, enlisés par des doutes de mesure, la séparation des plates-formes premium ou pris dans la complexité des données. Mais la vérité est qu’ils perdent trop de temps à patauger dans les mauvaises herbes.

Il est temps de passer devant les minuties. CTV est l’un des canaux médiatiques les plus rapides, mais les plus sous-utilisés pour les petites marques et budgets. Voici comment faire partie de chaque stratégie de «grand écran».

Plus large, budget plus intelligent

Avec CTV, les annonceurs peuvent atteindre environ 58% des ménages connectés à Internet, soit environ 67 millions de maisons, avec une fraction du budget que la télévision traditionnelle nécessite.

Parcs associés

Au-delà de son abordabilité, de son adoption massive et de sa portée d’audience, CTV offre le meilleur des deux mondes, combinant le pouvoir de narration de la publicité télévisée traditionnelle avec le ciblage et la mesurabilité des publicités numériques. Le format grand écran engage le public avec du contenu audio et vidéo convaincant pour créer une expérience immersive plus présente. Cette capacité à attirer l’attention aux côtés du téléspectateur Les capacités de segmentation et d’attribution pour mesurer l’intention, la conversion ou même les ventes font de CTV la recette parfaite pour l’engagement du public.

Le succès vient de la stratégie, pas seulement du mélange de médias

Pour les annonceurs qui cherchent à combiner la télévision et le CTV dans une stratégie grand écran, la question naturelle est: «Quel est le bon mix?» À Brkthrunotre réponse honnête est: cela dépend. Le public, leurs habitudes médiatiques, vos objectifs de campagne, les KPI et même la géographie (y compris l’adoption en streaming par FERMETURE ÉCLAIR code ou DMA) Tous jouent un rôle.

Mais contrairement aux premiers jours de CTV, nous avons maintenant les données pour prendre ces décisions plus en toute confiance. Grâce au graphique des ménages et à l’attribution au niveau de l’appareil, les spécialistes du marketing peuvent voir où leur public regarde, à quelle fréquence et sur quel appareil, et adapter leurs campagnes en conséquence.

Est-ce parfait? Non. Mais il suffit de prendre des décisions intelligentes et de planifier votre budget de manière responsable. Sans oublier, la beauté de CTV est que vous pouvez pivoter des placements et ajuster les achats à la volée pour optimiser les résultats.

Ne laissez pas la fragmentation obscurcir la stratégie

Certes, le paysage TV-CTV est fragmenté et cela soulève des inquiétudes concernant la duplication et la fréquence. Il est vrai que les différentes plates-formes de livraison et de mesure ne s’intègrent pas toujours bien, ce qui peut créer des angles morts et risquer des impressions qui se chevauchent.

Mais la combinaison de la stratégie réfléchie, du ciblage averti et des outils de mesure moderne peut réduire ce chevauchement à aussi faible que 1 à 3%. En intégrant les données de décor et CTV, nous pouvons minimiser le chevauchement et arriver à une stratégie de ciblage et de mesure efficace avec des résultats démontrables. Cela signifie que les spécialistes du marketing peuvent toujours créer des campagnes efficaces basées sur les données qui contrôlent la fréquence et réduisent les déchets.

La technologie de mesure a évolué considérablement au cours des dernières années et continuera de s’améliorer rapidement. Ne laissez pas les inconnues mineures vous empêcher de capitaliser sur l’opportunité CTV maintenant. Au lieu de cela, travaillez avec des experts qui comprennent les limites et exploitent les outils les plus efficaces pour optimiser en fonction de ce que nous savons.

La performance et la sensibilisation sont les deux

Une idée fausse commune est que le CTV sur grand écran n’est bon que pour les campagnes de sensibilisation – qu’il imite les métriques d’impression de la télévision traditionnelle. Mais les technologies de mesure et d’attribution modernes en offrent beaucoup plus. Les stratégies de télévision de performance peuvent révéler des KPI au niveau des ménages et même des individus, permettant à la CTV à domicile de générer des revenus à chaque étape de l’entonnoir: de la notoriété de la marque et des visites sur le site Web pour même le trafic piétonnier des magasins physiques et les achats réels.

Comment? Parce qu’il ne mesure pas seulement les impressions. CTV suit les conversions de vue – si quelqu’un a vu l’annonce complète et a ensuite pris des mesures. C’est un niveau d’attribution que la télévision linéaire n’a jamais pu offrir.

C’est le message, et le médium

Bien que le placement des annonces soit une grande décision, le contenu publicitaire est toujours important dans une stratégie CTV. Les mêmes principes éprouvés du marketing et de la publicité s’appliquent: la résonance créative et émotionnelle est plus que jamais importante.

Des études montrent que le se pencher en arrière expérimenter Les annonces visionnées sur des écrans plus grands entraînent un engagement plus fortce qui à son tour augmente les taux de rétention et de conversion.

En d’autres termes, CTV offre aux spécialistes du marketing un format grand écran avec la précision du numérique. Cela signifie que le succès CTV dépend autant de la narration que de ciblage. Une annonce de 30 secondes magnifiquement tirée et chargée émotionnellement peut à la fois inspirer et se convertir sans un budget publicitaire de la taille du Super Bowl.

Ne laissez pas l’incertitude vous arrêter

Les spécialistes du marketing ont toujours été confrontés à l’incertitude, de la consommation de la consommation des médias et de l’évolution des réglementations de confidentialité aux angles morts de mesure. Mais le coût d’opportunité de l’inaction avec CTV augmente.

Les dépenses publicitaires de CTV aux États-Unis devraient atteindre 26,6 milliards de dollars en 2025, en hausse de 13% par rapport à 2024, ce qui en fait la meilleure chaîne «à acheter» parmi les annonceurs.

Streamtv Insider

L’essentiel: Les marques ne peuvent pas se permettre d’attendre. L’inventaire est en pleine expansion et l’audience est déjà là. Le contenu Premium ouvre de nouvelles portes et les outils d’analyse s’améliorent chaque jour. Au lieu d’attendre la perfection et d’hésiter sur les encore inconnus, penchez-vous sur ce que nous savons déjà que CTV peut faire: créer un capital de marque, générer des résultats mesurables et fournir de l’agilité sur un budget évolutif pour les entreprises de toute taille.