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La réponse de Peloton à Sex and the City est une « publicité rapide » étrangement parfaite
Le redémarrage de Sex and the City allait toujours attirer l'attention, mais peu s'attendaient à ce qu'un vélo d'appartement vole la vedette.
Lors de la première de And Just Like That , un Peloton a fait une apparition qui a fait chuter les actions de l'entreprise de 11 %.
La première réaction publique de Peloton est venue sous la forme d'une déclarationqui imputait la mort au « mode de vie extravagant » de M. Big de « cocktails, cigares et gros steaks ».Mais c'était simplement le début. Juste 48 heures après la diffusion de l'épisode, Peloton a dévoilé un coup de projecteur sur les relations publiques.
Dans une vidéo produite par l'agence de publicité de Ryan Reynolds, M. Big se révèle être bel et bien vivant. Non seulement cela, le voleur est maintenant enfermé avec son instructeur Peloton, qui est joué par l'entraîneur de la vie réelle Jess King. (Par ailleurs, le véritable partenaire de King est un chanteur qui a récemment uriné sur le visage d'un fan lors d'un concert). vélo :
Et juste comme ça, on a rappelé au monde que le cyclisme régulier stimule et améliore votre cœur, vos poumons et votre circulation, réduisant ainsi votre risque de maladies cardiovasculaires. Le cyclisme renforce vos muscles cardiaques, abaisse le pouls au repos et réduit les niveaux de graisse dans le sang — il est vivant.
L'annonce a fait encore plus de gros titres que l'émission qui l'a inspirée — et peut aider Peloton à réparer certains des dommages .
<iframe srcdoc="
" height="240" width="320" allow="accelerometer ; autoplay ; clipboard-write ; crypted-media ; gyroscope ; picture-in-picture" allowfullscreen="" frameborder="0">[19659012]Alors que le concept était intelligent, l'aspect le plus frappant de la réponse était sa vitesse. Reynolds a un terme pour cette approche : "Fastetvertising". monde au rythme rapide et rapide à commenter, si vous n'êtes pas configuré pour #Fastvertising, vous allez probablement manquer la cible des opportunités proactives et réactives. Tout ce qu'une marque fait en ligne ou hors ligne peut déclencher des conversations à la fois bonnes et mauvaises, planifiées ou imprévues. pour l'activer est obligatoire dans le monde d'aujourd'hui. En créant rapidement, Peloton a pu reprendre et s'approprier la conversation dans un endroit et d'une manière qui se connecte avec la communauté où ils se trouvaient et comment ils voulaient l'entendre.
si nous pouvons mettre ce spot ensemble en 48 heures. , vous pouvez faire votre entraînement aujourd'hui
— Peloton (@onepeloton) 13 décembre 2021
Les réactions sur les réseaux sociaux ont rendu vital une réponse rapide. Laura Richards, consultante en relations publiques et en marketing, ainsi qu'enseignante associée à l'Université de Newcastle, a déclaré que le temps était compté :
Face à une crise (et la chute des cours boursiers peut certainement être qualifiée de crise), les marques besoin de répondre incroyablement rapidement – dans les « heures d'or » s'il s'agit d'un problème sur les réseaux sociaux. L'annonce de réponse de Peloton a été tournée incroyablement rapidement et semble avoir réussi à aider l'entreprise à prendre le contrôle du récit – après tout, nous parlons maintenant de l'annonce, plutôt que de la première.
En effet, la la réponse a été si impressionnante qu'elle a suscité des soupçons. Alors que Peloton a déclaré qu'il ne savait pas que le vélo tuerait Mr Big, tout le monde n'est pas convaincu que l'entreprise a été surprise.
Kelly O'Hanlon, maître de conférences en relations publiques et médias à Birmingham City University, a souligné la logistique de la création de l'annonce :
Je ne pense certainement pas qu'ils ont réussi à réunir les deux acteurs pour filmer la vidéo et la monter avec la voix off de Ryan, en tant que acte de limitation des dommages. Cela semble suggérer qu'à un moment donné, Peloton a pris conscience du scénario et a décidé de préparer une réponse plus créative qui pourrait renverser la tendance en sa faveur, juste au moment où le monde avait été secoué par le scénario et avant la discussion pour savoir si Peloton était blâmer est devenu trop incontrôlable.
Ce qu'ils n'avaient pas prévu, c'est comment, comme ça, leur stock plongerait si soudainement. Les spéculations se poursuivront, mais il faudra beaucoup de temps avant que Peloton ne sorte avec un bon bilan de santé après cette grande intrigue. Une intrigue secondaire intrigante est le passé de Peloton avec Ryan Reynolds.
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