La publicité est en train de changer – Savoir s’adapter au changement

Mars
26 2019

5 min de lecture

Les opinions exprimées par les contributeurs de l'Entrepreneur sont les leurs.

Il est plus important que jamais que les organisations exploitent le pouvoir de la créativité . Ce n'est pas seulement sur l'art. La créativité s'étend à tous les métiers et à tous les métiers, du data scientist au marketing en passant par le PDG. Selon LinkedIn les entreprises ont besoin de personnes capables d’innover, de résoudre des problèmes et de développer de nouvelles solutions, ce qui fait de la créativité la principale compétence du monde.

L’innovation et l’invention visionnaires exigent les bons outils. pour créer un contenu qui inspire la créativité.

Ironiquement, la créativité dépend plus que jamais des bons outils, des bonnes données et des bons systèmes. Les aventures dans la créativité dépendent également d'un état d'esprit détendu qui ne peut pas se produire dans un environnement sans outil. La plupart des créatifs, concepteurs et producteurs connaissent bien le Creative Cloud d’Adobe. C'est la norme incontestée lorsqu'il s'agit d'aider les entreprises à concevoir, à fournir et à gérer des expériences client exceptionnelles.

Alors que le contenu devient de plus en plus un mariage entre données et présentation créative, l'entreprise se lance de manière agressive dans l'acquisition de davantage de espace marketing.

Adobe crée également une atmosphère qui permet une plus grande portée et une plus grande liberté pour atteindre un travail satisfaisant. Old Navy illustre assez bien cette opportunité de marque dans un récent article de blog . «Notre équipe de création réside dans Adobe Creative Cloud et ne souhaite pas basculer d’un outil à l’autre, car des changements continus nécessitent trop de clics et un détournement de la pensée et de l’attention. Les déviations de cours prennent trop de temps ", écrit Jason Wynne, responsable des actifs numériques globaux chez Old Navy.

" En intégrant Adobe Asset Link à l'image, chaque membre de l'équipe peut gérer de manière transparente le flux de travail du contenu entre Creative Cloud et Adobe Experience Manager à partir des outils qu'ils connaissent bien. L’efficacité d’Adobe Asset Link peut permettre à notre équipe de création de gagner beaucoup de temps. ”

Un nombre incalculable de décisions doivent finalement être prises dans le temps. En tant qu’entrepreneur, ce changement de paradigme décisif doit tenir compte de deux concepts importants.

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Assurez-vous de trouver la ou les solutions appropriées. peuvent facilement transférer des données librement.

Microsoft, SAP et Adobe ont tous un accord de partage de données appelé Open Data Initiative qui vous permet de partager des données avec des plates-formes sans aucune barrière. Ce qui, curieusement, jusqu’à la fin de l’année dernière a été un problème majeur dans la création de contenu. Même la petite entreprise moyenne dispose de plusieurs plates-formes pour le CRM créatif et l’analyse

«Nous voulions créer une source unique de vérité. Notre objectif était de créer un guichet unique où vous pourrez trouver tous les actifs dont vous avez besoin », explique Ben Snyder, responsable produit informatique chez Under Armour. Dans un article sur la création de contenu plus rapide Snyder déclare: «Le marquage automatique via les actifs Adobe Experience Manager permet aux équipes de création de gagner beaucoup de temps lors du téléchargement de fichiers. Il fait apparaître de nombreux actifs qui auraient pu être perdus auparavant. »

Salesforce a également commencé à investir dans la gestion de contenu. Ils ont construit un héritage sur le CRM et il sera intéressant de voir comment ils vont s'éloigner du CRM. Un peu comme un Blackberry, le CRM a eu son époque.

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Intelligence actionnable

L'intelligence actionnable et l'automatisation efficace en temps réel deviennent les la norme. Il est moins pertinent de se rappeler d'appeler quelqu'un.

Ce que vous devez être capable de faire, c'est gérer le cycle de vie du contenu de bout en bout, de la création et de la collaboration à la livraison et à l'optimisation. Ce contenu prend en charge une expérience client personnalisée et connectée, sur tout écran, où que vous soyez: sites Web et sites mobiles, communautés en ligne et affichage physique.

Salesforce s'est associé à Sitecore et s'efforce de s'affranchir de la gestion manuelle. sont maintenant. Avec Sitecore, Salesforce continue d’être plus proche du modèle d’Adobe en matière de contenu. Sans données, le contenu est simplement joli. Sans contenu, les données ne sont que des chiffres.

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Découvrez comment tirer parti du changement d'industrie. Les marques créent du contenu, comment elles annoncent, comment elles ciblent, comment elles atteignent les consommateurs – cela crée des opportunités. Du jour au lendemain, vous ne serez pas en mesure de créer une solution d'entreprise complète qui prenne des décennies de mise au point à ces grandes entreprises de technologie.

Cependant, tout comme lorsque le SEO a émergé il y a 25 ans, il sera possible d'optimiser les expériences être créé. Au fur et à mesure que nous nous éloignons de la publicité et que nous nous lançons dans un contenu plus personnalisé, ce changement nécessitera des moyens d'améliorer ce système.

La véritable opportunité ne sera pas de rivaliser avec la concurrence, telle Adobe ou Salesforce, mais de trouver des solutions. pour que les solutions fonctionnent mieux pour votre entreprise.

De même, la création de solutions équivalentes valables à plus petite échelle pour les startups offrira des conditions favorables. La chose la plus importante à garder à l’esprit à l’heure actuelle est d’étudier l’évolution du contenu et son orientation.

Si vous pouvez prédire le contenu lors de la prochaine manœuvre et améliorer votre jeu avant l’action, vous en récolterez une grande partie. . Toute activité en avance sur les actions des grandes entreprises et vous revendiquerez une avance sur vos concurrents.