La psychologie derrière le contenu irrésistible : exploitez ces deux déclencheurs pour un impact maximal

Avez-vous remarqué ce qui vient de se passer ? Vous êtes ici parce que le titre de cette pièce a été conçu d’une manière spécifique. Il ne s’agit pas seulement de billets de blog ou d’articles ; il s’agit d’une stratégie clé utilisée dans divers types de contenu, des publications sur les réseaux sociaux aux titres de vidéos, en passant par les épisodes de podcast et même les lignes d’objet des e-mails. Plateformes populaires comme Digne et Buzzfeed ont attiré des millions de téléspectateurs en affinant les titres de leurs contenus pour incorporer deux éléments cruciaux : curiosité et émotion.

Curiosité : le pouvoir de l’inconnu

La curiosité est enracinée dans ce que les psychologues appellent le théorie du déficit d’information. Lorsque nous percevons un écart entre ce que nous savons et ce que nous voulons savoir, nous nous sentons démunis et sommes motivés pour le résoudre. Voici comment cela fonctionne dans les titres de contenu :

• En mentionnant des chiffres ou des éléments spécifiques (par exemple, Ces deux déclencheurs), vous créez un manque de connaissances que le lecteur souhaite combler.
• Utiliser des expressions comme « Tu ne croiras pas», « Le secret de, » ou « Ce dont personne ne vous parle » puise dans notre désir inné d’être dans le savoir.
• Omettre des informations cruciales crée un écart de curiosité cela ne peut être satisfait qu’en s’engageant avec le contenu.

La curiosité génère des clics, des ouvertures et un engagement alors que les gens cherchent à résoudre la tension créée par l’inconnu.

L’émotion : le cœur de l’engagement

Les stimuli émotionnels sont traités plus rapidement et plus profondément dans le cerveau que les stimuli non émotionnels. C’est ce qu’on appelle le effet de priorisation émotionnelle. Voici comment cela fonctionne dans les titres de contenu :

• Utiliser des mots chargés d’émotion comme incroyable, choquantou réconfortant déclenche une réponse émotionnelle immédiate.
• Faire appel aux désirs universels (par exemple, popularité, succès, sécurité) fait appel aux aspirations et aux peurs des lecteurs.
• Créer un sentiment d’urgence ou d’exclusivité (par exemple, Tu dois voir ça maintenant) joue sur la peur de rater quelque chose (FOMO).

L’engagement émotionnel augmente la probabilité de cliquer, de partager et de mémoriser le contenu.

L’équilibre entre efficacité et crédibilité

Même si ces tactiques peuvent être remarquablement efficaces, il est crucial de les utiliser judicieusement. Une dépendance excessive aux titres de style clickbait peut entraîner plusieurs conséquences négatives. Premièrement, il existe un risque de rendement décroissant à mesure que le public se familiarise avec ces techniques et développe potentiellement fatigue de la curiosité. Deuxièmement, des problèmes de crédibilité peuvent survenir si le contenu ne tient pas la promesse du titre, ce qui pourrait nuire à la confiance et à la réputation de la marque.

Certaines plates-formes peuvent même implémenter des pénalités algorithmiques, dépriorisant le contenu qu’elles considèrent comme un appât à clics. Ces facteurs soulignent l’importance d’équilibrer les titres attrayants et le contenu authentique et précieux.

Exemples pour différents types de contenu

1. Vidéo : « L’habitude de 5 minutes qui transforme la productivité (et pourquoi cela fonctionne) »

2. Podcast : « L’histoire inédite derrière [Famous Event] Cela changera votre façon de voir l’histoire »
3. E-mail : « À l’intérieur : la stratégie qui aide les entreprises à doubler leurs revenus »
4. Médias sociaux : « Nous avons essayé cette approche non conventionnelle du service client. Les résultats? Époustouflant.

En comprenant et en appliquant judicieusement les principes psychologiques de la curiosité et de l’émotion, les créateurs de contenu peuvent créer des titres qui attirent l’attention et apportent une véritable valeur à leur public. La clé est de trouver le juste milieu entre intrigue et authenticité, en veillant à ce que votre contenu soit à la hauteur de la promesse de son titre tout en tirant parti de ces puissants déclencheurs psychologiques.