La nouvelle vague de marketing de canal : à quoi les partenaires peuvent s’attendre au deuxième semestre 2024

Nous sommes désormais bien en 2024 et le paysage du marketing de canal continue de changer, grâce à un mélange d’innovation et de connectivité. Chez OpenText™, nous ne sommes pas de simples observateurs ; nous façonnons activement la suite.

Dans ce blog, nous visons à fournir un aperçu complet des tendances clés qui devraient redéfinir le marketing de canal au cours du second semestre. Nous approfondirons les informations stratégiques et partagerons des tactiques concrètes pour améliorer vos efforts de marketing et garantir une utilisation efficace de votre budget.

Rejoignez-nous alors que nous naviguons dans l’avenir du marketing de canal et proposons des conseils et des stratégies pour tirer parti de ces tendances à venir à votre avantage.

Rallumez l’étincelle : les événements en personne sont de retour, pour de bon

Oh, comme nous aimons le buzz des événements en personne ! Les dernières années ont été une aventure folle, nous poussant à faire preuve d’une grande créativité avec les lieux de rencontre virtuels. Nous avons zoomé, diffusé en streaming et oui, nous maîtrisons même l’art des high-fives virtuels. Mais avouons-le, nous étions tous prêts à retourner dans le monde réel.

Prêt à faire de vos événements en personne le sujet de conversation de la ville ? Voici quelques conseils pratiques :

Choisis sagement: Ouvrir les portes à tout le monde semble amusant, mais visez une conférence inoubliable avec un public vraiment intéressé par ce que vous faites. La qualité prime sur la quantité !

Allez grand en 2024 – Pensez au-delà des cadeaux : Vous vous souvenez de ce superbe sac cadeau que vous avez reçu autrefois ? Vous aurez envie d’aller encore plus loin en 2024, car il s’agit avant tout de créer des liens durables. Des études par Événementbrite montrent que les événements se résument à une chose simple : la connexion. Sortez des sentiers battus : que voulez-vous que vos pairs pensent de votre marque ? Il s’agit d’une excellente occasion de lancer des conversations mutuellement bénéfiques et de recueillir des commentaires sur ce que vous faites bien et ce que vous pouvez améliorer.

AI, l’assistant de planification d’événements : Comme toujours, Forrester est sur quelque chose. Ils ont récemment expliqué comment tirer parti de l’IA améliore non seulement la planification et la productivité des événements, mais crée également une meilleure expérience pour les participants. Considérez-le comme votre passe en coulisses pour une planification d’événement sans faille.

De l’exploitation de l’IA générative à l’élaboration de communications événementielles et de campagnes goutte à goutte en passant par l’analyse des données une fois l’événement terminé, les possibilités de cette tendance sont presque illimitées.

Ramenez le buzz : 2024 est le moment de dire au revoir à la routine banale des conférences et d’entreprendre une transformation. Jennifer Grimaldi partage quelques étapes concrètes pour créer une expérience significative en elle podcast avec Akila Murrell de Channel Maven, une partie de 360insights. Consultez-le pour savoir comment donner un « éclat » à votre prochaine conférence et laisser les participants vibrer d’enthousiasme.

Utilisez l’IA mais n’oubliez pas le contact humain

Alors que l’IA continue de révolutionner le monde du marketing, ses capacités vont bien au-delà de la simple création de contenu ou de l’aide à l’organisation d’événements. Une tendance qui occupera une place centrale en 2024 est l’utilisation de l’IA pour améliorer l’expérience client. Imaginez un parcours client si fluide et personnalisé qu’il donne l’impression qu’il a été conçu spécialement pour vous.

Comme McKinsey souligne : Les services clients basés sur l’IA constituent le moyen le plus efficace de générer des expériences et des fonctionnalités personnalisées. Adopter les chatbots et la technologie basée sur l’IA est formidable, mais ne doit pas se faire au détriment de humaniser les interactions et renforcer la confiance et la fidélité. De plus, même si les spécialistes du marketing exploiteront l’IA pour analyser les données des consommateurs, elle ne devrait jamais remplacer les informations personnelles tirées des conversations, des événements et des réunions en personne.

L’ère de la vidéo et des micro-influenceurs est arrivée

HubSpot Le rapport 2024 sur l’état du marketing souligne que les médias sociaux, une stratégie utilisée par 43 % des spécialistes du marketing, constituent le canal marketing au retour sur investissement le plus élevé. Facebook, Instagram, YouTube, TikTok, X et LinkedIn se classent parmi les six principales plateformes de vente sociale. La vidéo continuera d’être le format qui connaît la croissance la plus rapide, mais toutes les plateformes doivent continuer à être couvertes pour atteindre le public multigénérationnel, des baby-boomers à la génération Z. N’ayez pas peur de créer des reels !

De plus, les influenceurs, en particulier de nature micro, continueront d’être d’excellents partenaires pour les solutions de marketing et de vente B2B. Comme le partage HubSpot, travailler avec de petits influenceurs est non seulement plus rentable, mais est également lié à des partenariats à long terme et offre un accès à des communautés fidèles et engagées.

La maîtrise de la technologie fait des héros du marketing

Le marketing numérique et la technologie forment un duo dynamique, ouvrant un univers d’opportunités. Pensez-y : les logiciels d’automatisation du marketing sont le super-héros qui aide les entreprises à zoomer sur leurs tâches marketing, économisant ainsi beaucoup de temps et d’argent en cours de route. Et puis il y a l’analyse des données, le fidèle compagnon, offrant des informations inestimables et aidant à élaborer des messages qui font mouche. Ensemble, ils révolutionnent la façon dont nous nous connectons avec notre public.

Comme Gartner partage, à une époque où le monde numérique est la pierre angulaire de la connexion, notre approche de la communication doit transcender les méthodes traditionnelles. Il ne s’agit pas seulement d’augmenter les relations existantes ; il s’agit d’en forger de nouveaux, avec les employés, les partenaires commerciaux et les influenceurs sociaux. Considérer chaque interaction en ligne comme une opportunité d’établir des liens significatifs et de fournir un contenu éducatif perspicace adapté à l’avenir du marketing.

Dernières pensées

Exploiter tout le potentiel de vos efforts marketing fait partie intégrante non seulement de votre succès, mais aussi de celui de vos partenaires et de vos clients. Vous disposez des stratégies et des outils : il est maintenant temps d’agir !

Si vous avez besoin d’une assistance supplémentaire pour vos efforts de marketing, nous sommes là pour vous. Notre Portail des partenaires Accélération rassemble des outils de vente et de marketing, des cours eLearning, des licences et bien plus encore pour vous fournir tout ce dont vous avez besoin pour faire de cette année la plus réussie de toutes. Consultez le portail des partenaires Accelerate et accélérez votre activité dès aujourd’hui !

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