La montée des stars étrangères dans les médias sociaux chinois marque le début d'une nouvelle tendance

L’économie chinoise des célébrités sur Internet a connu une expansion exponentielle au cours des dernières années. Selon un rapport publié par iResearch, le nombre de célébrités en ligne en Chine comptant plus de 100 000 abonnés a augmenté de 57,3% depuis 2016.

Avec une seule annonce intégrée dans un message WeChat jusqu'à 145 000 USD pour les influenceurs ayant une clientèle dédiée, et un marché total estimé à 14 milliards USD en 2018 par l'agence de recherche Analysus basée à Pékin, c'est un marché important et attrayant pour les personnalités de l'internet.

Chinese Internet les célébrités ont capitalisé sur cet immense public et ces activités lucratives, mais les étrangers ont commencé à comprendre qu'ils pouvaient participer à la fête.

Les célébrités de l'Internet situées en dehors de la Chine ne peuvent pas écarter un marché comptant un milliard d'utilisateurs de téléphones mobiles et beaucoup apportent leur présence en ligne sur les plateformes chinoises. En plus de leur implication croissante, nous avons remarqué quelques tendances intéressantes.

Des anglophones fiables apportent leur marque en Chine

Par le passé, la plupart des étrangers qui se sont illustrés en Chine ou qui ont pénétré dans son univers des médias sociaux étaient soit des célébrités internationales. ou des étrangers vivant en Asie. La plupart des membres du deuxième groupe se sont distingués pour deux raisons. Ils ont soit présenté des personnalités très inhabituelles, telles que celle de travesti, barbu, ancien lutteur Ladybeard ou se sont fait connaître par leur connaissance de la langue ou de la culture chinoise, comme Dashan . .

Mais maintenant, une nouvelle race semble prendre les rênes. Ils sont souvent déjà populaires sur les médias sociaux à l’étranger et ne parlent pas le mandarin à l’exception de quelques phrases simples. Cela ne met pas les gens en phase car l’anglais est mieux compris par la jeune génération et les fans sous-titrent souvent des vidéos pour aider ceux qui ne parlent pas couramment. Et ces créateurs de contenu ne sont peut-être pas des experts de la culture chinoise, mais ils sont en quelque sorte en contact avec le public chinois.

Un bon exemple de cette tendance est Gavin Thomas, 8 ans, connu en Chine sous le nom de « jia xiao nan hai» ou «faux garçon souriant». Il est devenu une figure bien connue du social chinois. les médias après les photos le montrant souriant pour être poli devinrent viraux là-bas.

Se faire une belle tête pour faire plaisir aux autres ou pour adoucir les choses est la pierre angulaire de beaucoup Les cultures asiatiques pour que les gens puissent se comprendre et il a gagné les fans pour son expression claire et mignonne de «réticence polie».

Le hashtag #Gavin Thomas # (en Chine, # est avant et après le mot) apparaît au-dessus de 11,6 millions fois sur Weibo, la version chinoise de Twitter. Gavin a ouvert son compte Weibo le juillet 2018 et compte déjà 1,9 million d'abonnés sur la plateforme, ce qui est plus que chacun de ses Facebook . Twitter et comptes YouTube .

Mais Gavin n'a pas commencé son parcours dans les médias sociaux sur Weibo, Facebook ou YouTube. Son oncle Nick Mastodon est une star en ligne de l’Ouest. Il commence à mettre des vidéos d’un très jeune Gavin sur des plates-formes comme Vine . Il a également joué un rôle clé dans les coulisses du succès de Gavin en Chine.

Gavin a maintenant coopéré avec Taobao pour lancer des articles co-marqués tels qu'un sweat à capuche avec sa photo. Cet arrangement reflète un changement de trajectoire de monétisation pour les blogueurs étrangers en Chine.

Il semble également y avoir une nouvelle poussée parmi les laowai («ancien étranger», terme d'argot pour les étrangers en Chine) en 2018 pour ne pas ne produisent que d’excellents contenus, mais se connectent à des aspects de la vie en Chine et deviennent des symboles culturels à part entière.

Je suis convaincu qu'en 2019, les influenceurs étrangers en Chine accorderont plus d'attention à la connexion avec le public chinois, en créant des produits de marque qui résonnent là-bas et en les monétisant.

Portée multiplateforme

Les plus grandes plateformes en Chine, on trouve WeChat et Weibo . Ils pourraient être considérés comme des équivalents de Facebook et Twitter, à la différence près que la version de WeChat utilisée en Chine, appelée 信 / Weixin, a exponentiellement plus de fonctionnalités que Facebook, notamment la capacité de payer des factures, des taxis et d'acheter des billets d'avion.

Les sites de médias sociaux secondaires incluent: Youku Tudou (similaire à YouTube), Yizhibo (application de streaming et vidéo en partenariat avec Weibo), Douyin ( connu internationalement sous le nom de Tik Tok), Xiaohongshu (un site d’examen de la mode et des cosmétiques), Meipai (similaire à Vine, pour de courtes vidéos et une diffusion en direct), Bilibili (une application de diffusion en direct et une vidéo courte contenant des commentaires qui défilent à l'écran) et bien d'autres encore

Auparavant, les blogueurs internationaux se concentraient principalement sur WeChat et Weibo. Mais avec la grande tendance en Chine vers le court contenu vidéo en 2018, les influenceurs locaux diffusent leur contenu sur différentes plates-formes secondaires et les influenceurs étrangers ont emboîté le pas.

Certains se sont concentrés sur Bilibili et d'autres plates-formes vidéo courtes, d'autres ont ouvert des comptes Xiaohongshu . ] pour faire des critiques de produits et d’autres concentrés sur des vidéos amusantes.

Certains blogueurs d'autres pays ont même gagné des fans sur Zhihu le Quora of China. Marie, qui parle couramment le mandarin et parle le Royaume-Uni, s'appelle Tan Manru sur les réseaux sociaux chinois et s'est fait connaître sur Zhihu et dans le contenu vidéo.

En 2015, elle a enregistré une vidéo avec Chan Han Siri une blogueuse vidéo chinoise très populaire qui parle couramment le mandarin et l'anglais avec l'accent britannique. Il se contente d'explorer la culture occidentale et l'explique au peuple chinois. Leur vidéo a été publiée sur Bilibili Youku et YouTube où elle a été visionnée plus de 37 000 fois.

Dans ses réponses à Zhihu elle donne généralement un aperçu des différences culturelles et utilise l'humour pour montrer sa compréhension de la culture chinoise. Elle a généré plus de 130 000 «j'aime» et 41 580 favoris pour son contenu.

Après être devenue populaire sur Zhihu, elle a également commencé à apparaître sur d'autres plateformes. Elle a ouvert un compte sur l'application de questions-réponses Zai Hang Yi Dian et a payé des séances de questions-réponses avec des abonnés.

Les médias sociaux chinois regorgent de toutes sortes de nouvelles plates-formes et fonctionnalités. Ainsi, en 2018, en particulier avec l'essor de la courte vidéo, la création d'un éventail plus large de contenus pour différentes plates-formes destinées à attirer des abonnés est devenue un incontournable pour les stars de l'Internet étrangères. [19659009] La montée de la courte vidéo et des MCN

La courte vidéo a occupé le devant de la scène en 2018, permettant à des applications telles que Miaopai Kuaishou et Douyin de passer au premier plan. L'écosystème de la vidéo est également en train de changer.

Par exemple, The Slivki Show est une chaîne ukrainienne sur YouTube qui propose des expériences scientifiques amusantes et des manipulations de la vie, comme comment faire 2 litres de jus avec une orange. Il compte plus de 1 000 000 d’abonnés et 191 millions de vues. En 2017, il a commencé à publier son contenu avec des sous-titres chinois sur Weibo .

Avec de plus en plus de célébrités étrangères sur le marché du contenu chinois, de plus en plus de personnes font face aux obstacles sur la route de la culture interculturelle. communication et pénétrer un nouveau marché. Le Slivki Show est un exemple de créateurs de contenu travaillant avec un réseau MCN ou multi-canaux.

Les MCN recherchent et recrutent des talents puis gèrent leur présence sur diverses plates-formes. The Slivki Show collabore avec le réseau Yoola MCN, qui gère plus de 72 000 chaînes YouTube. Parce que YouTube est bloqué en Chine, il localise des chaînes qui, à son avis, correspondent aux préférences et à l’appétit d’un public chinois.

Yoola a d’abord sélectionné plusieurs vidéos influentes et les a diffusées sur 10 plateformes de réseaux sociaux nationales, dont Weibo. Actuellement, Yoola exploite trois pages d'accueil vidéo, notamment The Slivki Show, Room Factory qui produit des vidéos de relations amusantes et compte 3,5 millions d'abonnés sur YouTube, ainsi que sur la chaîne lifehacker de Roman Ursu qui compte 1,6 million d'abonnés.

D'une certaine manière, les gens ne réalisent pas à quel point les célébrités occidentales sont déjà impliquées dans les médias sociaux et les MCN chinois. Karlie Kloss a rejoint Xiaohongshu (appelée Red en anglais) en mai alors que Robert Downey Jr Taylor Swift Britney Spears [19659012] et Dwyane Wade sont sur Weibo depuis un certain temps et Radiohead avait même un compte Weibo à un moment donné .

Un grand nombre de ces grandes stars bénéficient d'une aide dans les médias sociaux chinois. par MCN aux étoiles, Fanstang . Pour les nouveaux créateurs et les nouveaux talents, il existe de nombreuses autres petites entreprises qui recherchent des partenaires et du contenu qui se traduiront bien sur le marché chinois.

Je pense que de plus en plus de célébrités rejoindront les MCN, les vlogs deviendront encore plus populaires, en particulier pour les blogueurs étrangers très suivis par YouTube et davantage de célébrités étrangères deviendront actives sur les réseaux sociaux chinois. Les célébrités Internet hors de Chine ne peuvent pas exclure ce marché et les blogueurs laowai y établiront une présence plus forte en 2019.

Recherches complémentaires de Jacqueline Chan et Maureen Lea.