La couverture médiatique du cannabis est-elle juste et équilibrée?

Mars
4 2019

6 min de lecture

Les opinions exprimées par Les contributeurs de Green Entrepreneur sont les leurs.

Souffler de la fumée? Effacer le brouillard? Partis à la casserole? Entrer dans les mauvaises herbes? Les profits deviennent plus élevés?

Avec des milliards de dollars d’affaires et de recettes fiscales et de nombreux emplois en jeu, ainsi qu’un débat national naissant sur la légalisation, l’industrie américaine du cannabis a fait l’objet d’une assez grande couverture médiatique. Cela est particulièrement vrai depuis que le Colorado et Washington ont été les premiers États américains à légaliser l'usage du cannabis par les adultes en 2012 et sont devenus un crescendo de contenu depuis que la Californie a pleinement légalisé en janvier 2018. Et oui, dans de nombreux cas, dans un contexte extrêmement concurrentiel Dans le monde de la vente de mots, il semble parfois plus parler de titres insignifiants que de la substance sous-jacente.

Le mois dernier, j’ai eu le privilège de modérer un débat au Cannabis Media Summit, ici à New York. Il s'agissait du premier rassemblement de journalistes et de responsables de médias pour discuter de la couverture de ce secteur émergent et en croissance rapide. Le public et les orateurs de la journée comprenaient, entre autres, des journalistes de Forbes The Philadelphia Inquirer et The Boston Globe, mais aussi d'autres points de vente centrés sur le cannabis, comme Rapport sur le marché vert et High Times (et Green Entrepreneur). Le New Yorker a couvert l'événement avec un article intitulé " N'appelez pas cela de la mauvaise herbe – et autres astuces du Cannabis Media Summit ." Malheureusement, ils ont cité plusieurs mauvaises blagues que j'aime raconter Ils ont commenté: «Ils ne vont pas très bien», a déclaré un collègue après avoir lu l'article: «Restez fidèles à votre travail quotidien».

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Le titre de mon panel était “L'éthique dans la couverture du cannabis”. Qui savait que cela devait être un sujet? J'ai pu interroger un certain nombre de journalistes expérimentés dans l'espace. Plusieurs questions, thèmes et défis intéressants ont émergé de la discussion. Voici certains des points saillants:

Le biais positif est un défi

Nombre de ceux qui proposent de couvrir l'industrie lors de leur publication sont plus susceptibles qu'improbables d'utiliser ou de supporter le produit. Ils sont donc moins susceptibles d’écrire des articles d’investigation critiques ou percutants montrant les difficultés de croissance auxquelles l’industrie est confrontée. Des questions telles que la conduite avec facultés affaiblies, empêcher le cannabis des enfants et des adolescents, des tests de produits appropriés, etc. ne font peut-être pas l'objet de suffisamment d'attention.

Donner la priorité au choix des histoires est difficile.

Est-il préférable de couvrir les «mariages de mauvaises herbes» ou les avantages médicaux de cannabis? Des questions de justice sociale ou la dernière grande entreprise à entrer en bourse? Le consensus était que les médias devraient tout couvrir, mais certains ont admis que les rédacteurs en chef avaient tendance à se focaliser davantage sur ce qu’un joli titre attirerait les yeux.

La couverture par une entreprise publique n’est peut-être pas assez importante . [19659009] La SEC a émis un avertissement concernant l’investissement dans des sociétés de cannabis. Les évaluations sont extrêmement élevées par rapport aux autres industries et aux mesures normales. Il ne semble pas que les journalistes qui couvrent ces entreprises relaient ces avertissements autant qu’ils pourraient le faire en termes de tendances, mais couvrent plutôt les hauts et les bas quotidiens ou hebdomadaires de ces stocks relativement instables.

Le cannabis est une histoire d’affaires .

On ne sait pas exactement qui devrait couvrir cette industrie en croissance rapide. S'agit-il de justice pénale? Médicaments? La guerre à la drogue? Mode de vie? Il semble que les médias aient déterminé que les reporters d'affaires devraient être ceux qui se concentrent sur ces histoires. Avec le temps, les aspects liés au style de vie de la stratégie visant à mettre un terme à la prohibition feront l'objet d'une couverture croissante.

Un éminent professeur de journalisme de Colombie, Mike Hoyt s'est concentré sur la nécessité de mieux couvrir les tendances critiques. l'industrie est confrontée. Un article de NiemanReports sur la couverture du cannabis cite Hoyt en ces termes: «Le pays connaît actuellement un changement culturel, juridique et économique majeur en matière de cannabis. Quelles sont les implications de ce changement – pour l'économie, la culture, la santé et la sécurité? Comment ces éléments devraient-ils être réglementés et quels sont les coûts potentiels d'une réglementation médiocre ou inexistante? Qui s'enrichit et qui obtient des emplois? Il y a un million de reportages, pour la plupart compliqués, qui réclament tous un journalisme direct. ”

Que voyons-nous dans les principaux organes de presse? Le site Web de NBC News propose un scénario intitulé «Legal Pot». Son sous-titre: «Couverture permanente de la légalisation de la marijuana par les États, de ses effets et de son utilisation à des fins médicales aux États-Unis». La plupart des reportages sont positifs, mais certains se concentrent sur les défis , telle que la récente étude indiquant que la consommation de cannabis pourrait avoir un impact négatif sur le développement du cerveau des adolescentes.

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Fox News, Par ailleurs, connu sous le nom de point de vente conservateur, il semble avoir toujours poussé un message anti-cannabis. Fox & Friends a fait venir un shérif de Floride en parlant de collégiens qui distribuaient des bonbons au cannabis à l'école. Dans le même segment, Brian Kilmeade, ancre de la Fox, a déclaré THC une dépendance. Le commentateur de Fox, Tucker Carlson, a également laissé entendre que le cannabis rend les gens paresseux et a même suggéré que le gouvernement canadien distribue de la marijuana "pour garder les gens passifs et respectueux".

Dans ce contexte, rappelez-vous que le président le plus enthousiaste de Fox, le président Trump, a déclaré est "à 100%" en faveur du cannabis médical et que l'utilisation par les adultes devrait être décidée par les États.

En général, les histoires négatives qui paraissent dans les médias sur le cannabis (par opposition aux médias grand public) sont soit dirigées lorsqu'une action en justice est engagée. est difficile pour eux de l’éviter, ou lorsque quelque chose de défavorable se produit dans l’environnement réglementaire, ou lorsqu'un débouché grand public a une histoire négative. À de très rares exceptions près, aucun média spécialisé dans le cannabis n'a progressé dans la production d'enquêtes d'investigation traitant de certains des défis auxquels l'industrie est confrontée. En fait, avec le déluge de contenu frappant les professionnels de l'industrie, la majorité des points de vente ne font qu'agréger des histoires apparaissant ailleurs.

Je ne suis pas un expert des médias (je sais, regarder Reliable Sources ne compte pas), Bien que je possède une station de radio en Floride quand j'étais jeune avocat. Et oui, la plupart sont enthousiastes à l'idée d'apprendre que j'ai été rédacteur en chef des journaux étudiants de mon école secondaire (Woodmere Academy Echo ) et de l'école de droit ( Penn Law Forum ). Je suis cependant un auteur et aussi un observateur autonome des médias et de leurs choix de couverture. En tant que partisan du cannabis légal intelligent et bien réglementé, je persiste à croire qu'il est important que les médias couvrant cette industrie de niveau pré-K n'aient pas peur de faire connaître ses problèmes, ses défis, ses problèmes, ses obstacles et, bien sûr, tous les avantages. des choses aussi.