La chanson Ozempic utilisée dans une publicité rapporte des millions aux rockers des années 70

^{Cet article a été initialement publié sur Interne du milieu des affaires.}

Ozempic ressemble à un médicament miracle qui change la vie des gens et aurait pu des effets profonds sur l’ensemble de l’économie.

Il semble également que cela ait généré au moins un million de dollars pour David Paton.

Il s’avère que Paton est l’un des deux hommes qui ont écrit « la magie » pour son groupe Pilot en 1974, lorsqu’il est devenu un hit du Top 10. Et maintenant, une nouvelle version de « Magic » est devenue la chanson thème du déploiement Ozempic de Novo Nordisk aux États-Unis, qui couvre la télévision et Internet avec ce ver d’oreille :

Novo Nordisk a initialement diffusé une version de la chanson de Paton enregistrée par quelqu’un d’autre, mais l’a depuis s’est penché sur l’idée que Paton, âgé de 70 ans, est le visage joyeux derrière son jingle joyeux.

Voici une vidéo de Paton se promenant dans les studios Abbey Road à Londres pour enregistrer sa propre version de la publicité :

Paton a été payé à la fois pour la reprise de sa chanson que quelqu’un d’autre a enregistrée et pour celle qu’il a réalisée. Et Paton n’est pas le seul gagnant du boom d’Ozempic : Novo Nordisk a également payé la succession de son ancien membre du groupe qui a co-écrit la chanson, et de Sony Publishing, qui gère le catalogue d’écriture de Paton.

Aucun d’entre eux ne dit combien d’argent est impliqué, mais Le New York Times a déclaré avoir interrogé les dirigeants de l’édition musicale qui a estimé que la campagne « valait très probablement sept chiffres pour Paton ».

Tout cela illustre pourquoi les investisseurs et les sociétés de musique continuent d’enchérir des sommes importantes sur les anciens catalogues d’artistes qui n’ont pas sorti de musique à succès depuis longtemps. Cela inclut des offres pour des superstars dont vous avez entendu parler, comme Bruce Springsteen (500 millions de dollars déclarés), et récupérez des tonnes de droits sur des chansons comme John Lee Hooker, Pat Boone et Ricky Nelson (470 millions de dollars).

Ces produits sont devenus particulièrement chers pendant le boom pandémique, où toutes sortes d’actifs ont vu leur valeur gonflée – du moins 5 milliards de dollars de chansons échangées rien qu’en 2021. Mais cela a continué après la pandémie.

Cela s’explique en grande partie par la croissance globale du streaming, qui a créé une nouvelle source de revenus pour l’industrie musicale. Si vous pensez que le volume du streaming va augmenter, il va de soi que les chansons que vous achetez aujourd’hui vaudront davantage à l’avenir. à mesure que de plus en plus de personnes y accèdent.

Mais l’histoire de Paton illustre une autre raison : les propriétaires de chansons peuvent trouver des moyens de monétiser leur travail dans des films, des émissions de télévision et des publicités. Les chances que quelqu’un se fasse arracher sa chanson pour vendre un Big Pharma Wonder Drug ne sont pas très élevées – car il n’y a pas beaucoup de Big Pharma Wonder Drugs, par définition – mais si cela se produit, c’est une très grosse récompense.