Je suis un électeur : un secret commercial contribue à augmenter la participation électorale

Mandana Dayani et sa famille ont immigré d’Iran aux États-Unis. réfugiés quand elle était six ans. Ce déménagement lui a permis de « vivre le Rêve américain« , raconte Dayani Entrepreneur – et lui a laissé un « profond sentiment de patriotisme » pour le pays qui « a sauvé [her] vie. » Dayani dit que sa gratitude est en partie la raison pour laquelle elle a fait « une certaine version de l’activisme » d’aussi loin qu’elle se souvienne.

^{Crédit d’image : avec l’aimable autorisation de Je suis un électeur. Mandana Dayani.}

Puis, il y a environ six ans, alors qu’elle était chez elle le congé parental Avec sa deuxième fille, Dayani regardait la télévision et voyait des familles cherchant refuge aux États-Unis se séparer à la frontière.

« Quand vous pensez à ce que quelqu’un doit endurer pour quitter son domicile et venir dans notre pays parce que notre Statue de la Liberté le lui a demandé, et à ce moment-là, après tout ce qu’il a enduré, de lui retirer physiquement l’enfant de quelqu’un, c’était la pire chose que j’aie jamais vue faire dans notre pays », dit Dayani.

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Dayani, qui a une formation d’avocat et d’agent artistique avec une expérience dans construction de marque et commercialisationa rencontré des membres du Sénat et du Congrès et lui a demandé ce qu’elle pouvait faire avec son expertise pour avoir un impact. Ils lui ont dit que si elle voulait vraiment opérer un changement à long terme, le pays avait besoin d’un taux de participation plus élevé.

Et si nous possédons simplement cette identité comme quelque chose qui fait tellement partie intégrante de nous-mêmes ?

« Je pense que j’avais ça Légalement blonde moment de, Quoi, comme si c’était dur ?dit Dayani.

Après tout, spécialistes du marketing et créateurs de marque inciter les gens à agir à tout moment : les convaincre de regarder un film Marvel ou d’acheter le dernier album de Justin Bieber. Dayani pensait que les mêmes principes s’appliqueraient pour galvaniser les électeurs. Elle a donc quitté son emploi et, avec l’aide de 25 autres femmes et de la Fondation Creative Artists Agency (CAA), elle a fondé l’organisation non partisane Je suis un électeur (IAAV) en 2018.

La première réunion de l’organisation s’est concentrée sur son nouveau client : le vote. L’IAAV devait trouver un moyen d’amener les gens à faire la queue en novembre et à se libérer de « tous les combats et de la honte qui se produisent dans ces espaces ». Dayani a lu le lien entre l’identité de l’électeur et la probabilité de voter habituellement et a décidé de s’appuyer sur ce concept : Et si nous possédons simplement cette identité comme quelque chose qui fait partie intégrante de nous-mêmes et que nous trouverions comme une aspiration chez les autres ?

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Pour y parvenir avec les jeunes générations, il faut les rencontrer là où ils se trouvent et puiser dans les marques, les célébrités et les équipes sportives qu’ils connaissent déjà et en qui ils ont confiance, selon Dayani. L’IAAV s’est associé à des célébrités telles que Hailey Bieber, Kerry Washington, Steph Curry et des marques telles que la NBA, la NFL, Tory BurchUrban Outfitters, Rhode et des centaines d’autres.

« Voici votre message d’intérêt public lorsque vous êtes au cinéma AMC », dit Dayani. « Nous sommes sur votre Bourdon application ; nous sommes sur votre Jumbotron lorsque vous regardez un match de sport. Si vous recevez un colis de Shopbop, il y a un encart. Nous sommes allés voir un grand nombre de ces marques et leur avons simplement demandé ce qu’elles avaient à leur disposition pour contribuer. »

« Nous ne jouons pas dans ce spectre de couleurs. Nous sommes juste là pour tout le monde. »

IAAV est également intentionnel sur créer une identité de marque c’est attrayant et non source de division. À cette fin, le flux Instagram de l’organisation est entièrement en noir et blanc.

« Nous ne sommes ni rouges, ni bleus, ni violets », explique Dayani. « Nous ne jouons pas dans ce spectre de couleurs. Nous sommes juste là pour tout le monde. Et nous nous appuyons vraiment sur les faits, qui, je pense, s’inscrivent également auprès des gens parce que nous n’essayons pas de les convaincre d’une idéologie ou d’une autre ou de leur dire comment penser. »

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De plus, l’organisation s’efforce de créer des campagnes amusantes et dynamiques qui traduisent sa mission. Par exemple, des études montrent que la communication entre des personnes ayant des relations préexistantes peut avoir un impact positif sur la participation électorale, c’est pourquoi l’IAAV s’est appuyé sur cela avec sa « Journée d’inscription d’un ami », en lançant la marque « Les amis ne laissent pas leurs amis sauter les élections » et en faisant appel à l’aide de Jennifer Aniston. , Courteney Cox et Lisa Kudrow de Amis.

« L’application de certains de ces principes de marketing et de création de marque s’est avérée très efficace. »

« C’est devenu tellement viral », se souvient Dayani. « Cela ressemblait à un moment culturel tellement amusant. Et c’était l’un de nos jours les plus élevés en matière d’inscription des électeurs. Je pense donc qu’en appliquant certains de ces principes de commercialisation et construction de marque avec ces messagers incroyables, cela a été vraiment efficace. »

Aujourd’hui, l’IAAV a touché plus de deux millions de personnes sur les réseaux sociaux. L’organisation s’est également associée à Effectifune organisation non partisane qui travaille avec des musiciens pour promouvoir la participation à la démocratie. « Pouvoir tirer parti de leur expertise et de leur expérience dans tout le cadre des activités que l’IAAV tente de réaliser est incroyable », déclare Dayani.

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Fin septembre, l’IAAV a annoncé sa première liste des « Héros de la démocratie » en partenariat avec MSNBC. Joe du matinRockefeller Center et HeadCount. La liste présente 25 dirigeants civiques œuvrant pour garantir que leurs communautés et les électeurs marginalisés fassent entendre leur voix lors des élections.

« Cela fait 30 ans que nous avons adopté la loi nationale sur l’enregistrement des électeurs, et les électeurs de près de la moitié de notre pays vont être confrontés à de nouvelles restrictions de vote dans ce contexte. élection« , a déclaré Dayani. « Donc, pour pouvoir montrer aux gens de tout le pays qui travaillent pour changer cela, j’ai pensé que c’était une façon tellement pleine d’espoir et belle d’aborder cela le mois prochain. »