iPhone contre. Utilisateurs d’Android : pourquoi c’est important et comment cibler chacun (mis à jour pour 2024)

Pour les entreprises et les spécialistes du marketing qui cherchent à toucher les consommateurs mobiles, il est essentiel de comprendre les principales différences entre les utilisateurs d’iPhone et d’Android. Bien que les deux groupes dépendent fortement des smartphones, des variations notables dans leurs données démographiques, leurs comportements et leurs motivations peuvent avoir un impact sur la meilleure façon de les impliquer. Examinons en profondeur les données pour découvrir des informations exploitables.

iPhone vs Android : part de marché et base d’utilisateurs

Android domine le marché mondial des smartphones avec environ 70 % de part de marché, tandis que l’iPhone en capture environ 29 % à l’échelle mondiale en 2023. Cependant, aux États-Unis, l’iPhone a un léger avantage avec près de 58 % de part de marché, contre 42 % pour Android.

La base d’utilisateurs d’Android a tendance à être plus large et plus diversifiée, car de nombreux fabricants d’appareils utilisent le système d’exploitation open source à des prix variables. Cela permet à Android de dominer de nombreux marchés en développement. D’un autre côté, l’iPhone est largement adopté aux États-Unis et dans d’autres pays à revenus élevés.

À retenir : Tenez compte de votre géographie cible. Si vous visez un public mondial, donnez la priorité au développement d’Android. Pour les applications destinées aux États-Unis, l’iPhone mérite probablement plus d’attention et de ressources.

iPhone vs Android : habitudes de revenus et de dépenses

Des études montrent que les utilisateurs d’iPhone ont un revenu moyen plus élevé (53 000 $) que les utilisateurs d’Android (37 000 $). Cela correspond à la plus grande popularité de l’iPhone auprès des consommateurs les plus aisés et dans les niveaux de prix des smartphones haut de gamme. Les utilisateurs d’iPhone ont tendance à dépenser plus en achats intégrés et à avoir une valeur à vie client plus élevée.

La base d’utilisateurs d’Android couvre un spectre socio-économique plus large. Les applications Android monétisent davantage via les publicités, tandis que les applications iOS génèrent davantage de revenus grâce aux achats intégrés. Dans l’ensemble, les dépenses des consommateurs sont plus élevées sur iOS.

À retenir : iOS peut fournir un niveau supérieur Retour sur investissement pour les applications axées sur les achats intégrés ou les abonnements premium. L’échelle massive d’Android le rend attrayant pour les modèles basés sur la publicité.

iPhone vs Android : âge et sexe

Aux États-Unis, l’adoption de l’iPhone est la plus élevée parmi les groupes plus jeunes, devançant Android dans le segment des 18 à 34 ans. Les Américains plus âgés ont tendance à préférer Android. À l’échelle mondiale, Android est en tête dans toutes les tranches d’âge, à l’exception Génération Zmais l’iPhone est le plus populaire auprès de la génération Z et des Millennials.

Les différences entre les sexes sont mineures, les femmes préférant légèrement l’iPhone dans le monde. Certaines études suggèrent que les hommes sont plus susceptibles que les femmes d’utiliser un iPhone.

À retenir : Si vous ciblez un public Millennial et Gen Z, accordez une attention particulière à l’expérience iPhone. Pour atteindre les baby-boomers, Android mérite peut-être plus d’attention. Le sexe ne devrait pas être un facteur majeur dans la plupart des cas.

iPhone vs Android : engagement et fidélité

Les utilisateurs d’iPhone passent plus de temps sur les applications chaque mois et ont des taux de rétention sur 3 mois légèrement plus élevés que ceux d’Android. Cependant, les notifications push Android ont des taux d’ouverture et de conversion moyens plus élevés. Les deux groupes font preuve d’une forte fidélité et de faibles taux de désabonnement.

Les dépenses intégrées aux applications sont nettement plus élevées sur iOS dans toutes les catégories d’applications. Ceci est particulièrement prononcé pour les jeux mobiles. Les applications non liées aux jeux monétisent mieux sur iPhone, avec 79 % des revenus d’abonnement provenant d’iOS.

À retenir : Créez des expériences produits génératrices d’habitudes pour augmenter la rétention sur les deux plateformes. Tirez parti des notifications pour réengager les utilisateurs d’Android. Concevez des flux d’achat et des tarifs via l’application en tenant compte de la plus grande volonté de payer des utilisateurs d’iPhone.

Conseils pour optimiser votre stratégie mobile

Sur la base de ces informations, voici quelques recommandations pour les entreprises et les spécialistes du marketing :

• Prioriser le développement basé sur la géographie. Optez d’abord pour Android lorsque vous ciblez un public mondial, mais dirigez-vous avec iOS pour le marché américain.
• Sélectionnez votre modèle de monétisation en fonction des atouts de chaque plateforme. Privilégiez les achats intégrés et les abonnements aux applications iPhone. Envisagez une approche basée sur la publicité pour Android.
• Adaptez les prix et les fonctionnalités premium à la plus grande volonté de dépenser des utilisateurs d’iPhone. L’élasticité des prix est probablement plus faible pour ce public.
• Engagez les utilisateurs d’Android via des notifications push personnalisées, mais soyez plus sélectif avec la messagerie iPhone pour éviter les désabonnements.
• Promouvoir les services cloud multiplateformes pour fidéliser les utilisateurs même s’ils changent d’appareil. Réduisez les frictions pour maintenir la valeur à vie du client.
• Segmentez les audiences similaires par type d’appareil pour aligner les créations publicitaires et les incitations à l’action sur les motivations des utilisateurs.

L’écosystème des smartphones est complexe, mais comprendre les nuances entre les utilisateurs d’iPhone et d’Android ouvre des opportunités pour stimuler l’acquisition, l’engagement et la monétisation. Adaptez vos tactiques aux atouts de chaque plateforme et aux différents mentalités des utilisateurs. Combinées à des outils de développement multiplateformes, ces informations peuvent orienter votre stratégie mobile pour un impact et un retour sur investissement maximum.

Sources:

Comment cibler dynamiquement les appareils Android et iPhone

Il existe quelques moyens efficaces de cibler dynamiquement le contenu selon qu’un utilisateur utilise un appareil Android ou iPhone :

1. Détection de l’agent utilisateur : Lorsque le navigateur mobile d’un utilisateur demande votre site Web ou votre application Web, il inclut une chaîne d’agent utilisateur dans le champ HTTP en-tête qui identifie le système d’exploitation. Vous pouvez analyser cette chaîne côté serveur pour détecter Android ou iOS et diffuser le contenu approprié. Par exemple, côté serveur, vous pouvez acheminer les requêtes vers différents modèles ou activer certaines fonctionnalités en fonction de l’agent utilisateur. Voici un exemple dans PHP:

// Get the user agent string
$user_agent = $_SERVER['HTTP_USER_AGENT'];

// Check if the user agent contains "Android"
if (stripos($user_agent, "Android") !== false) {
    // User is using an Android device
    echo "This content is tailored for Android users.";
    
    // Additional Android-specific logic or content goes here
    
} elseif (stripos($user_agent, "iPhone") !== false || 
           stripos($user_agent, "iPad") !== false || 
           stripos($user_agent, "iPod") !== false) {
    // User is using an iOS device (iPhone, iPad, or iPod)
    echo "This content is tailored for iOS users.";
    
    // Additional iOS-specific logic or content goes here
    
} else {
    // User is using a different device or browser
    echo "This is the default content for non-Android and non-iOS users.";
    
    // Additional default logic or content goes here
    
}

2. Détection côté client : À l’aide de JavaScript, vous pouvez vérifier la propriété navigator.userAgent pour déterminer le système d’exploitation et modifier dynamiquement le DOM, afficher/masquer des éléments ou charger différents actifs et extraits de contenu en conséquence. Par exemple:

// Function to check if the user is using an Android device
function isAndroid() {
  return /Android/i.test(navigator.userAgent);
}

// Function to check if the user is using an iOS device
function isIOS() {
  return /iPhone|iPad|iPod/i.test(navigator.userAgent);
}

// Function to display content based on the user's device
function displayContent() {
  var content = document.getElementById("content");

  if (isAndroid()) {
    // User is using an Android device
    content.innerHTML = "This content is tailored for Android users.";

    // Additional Android-specific logic or content goes here

  } else if (isIOS()) {
    // User is using an iOS device
    content.innerHTML = "This content is tailored for iOS users.";

    // Additional iOS-specific logic or content goes here

  } else {
    // User is using a different device or browser
    content.innerHTML = "This is the default content for non-Android and non-iOS users.";

    // Additional default logic or content goes here

  }
}

// Call the displayContent function when the page loads
window.onload = displayContent;

3. Crochets de style : Ajoutez une classe CSS ou un attribut de données à la balise pour indiquer le système d’exploitation de l’utilisateur. Utilisez-le ensuite comme crochet de style pour afficher/masquer des éléments de manière conditionnelle ou modifier les mises en page via CSS. Par exemple:

.ios .android-only {
display: none;
}

.android .ios-only {
display: none;
}

4. Versions de sites distinctes : Certains choisissent d’avoir des sites mobiles ou des sous-domaines distincts pour Android et iOS pour des expériences très différentes. Sur la base de la détection de l’agent utilisateur, les utilisateurs peuvent ensuite être redirigés vers m.android.example.com ou m.ios.example.com. Cela permet des bases de code entièrement distinctes, mais cela entraîne des frais de développement et de maintenance importants.
5. Chargement adaptatif : Utilisez la détection côté serveur ou côté client pour charger de manière conditionnelle différents actifs tels que des feuilles de style, des scripts, des images ou des vidéos adaptés à chaque plate-forme. Par exemple, vous pouvez disposer des versions Android-2x.png et iOS-3x.png d’une image et les charger de manière réactive.
6. Plateformes de personnalisation : De nombreux outils de marketing mobile et CMStel que Brasage, Dirigeable, Prune maigreet De manière optimale, vous permettent de créer des segments d’utilisateurs en fonction du type d’appareil. Vous pouvez ensuite cibler chaque cohorte avec différents contenus, messages et flux d’application dans l’application.

La meilleure approche dépend de votre pile, des différences de contenu et des ressources d’ingénierie. Un hybride de détection côté serveur et d’ajustements légers côté client est un bon point de départ. La clé est d’éviter un le plus petit dénominateur commun expérience en capitalisant sur les atouts de chaque plateforme. Mais assurez-vous que le contenu principal est accessible à tous les utilisateurs et se dégrade gracieusement.