Il y a de l'or en eux Thar SERPs: Exploitez d'importantes informations SEO à partir des résultats de recherche

Posté par AndrewDennis33

Il y a de l'or dans ces SERPs… de l'or je te le dis!

Maintenant, si cette phrase vous ramène à un plus simple (peut-être? Je ne sais pas, je suis né dans les années 80) à l'époque de l'orpaillage, de Mark Twain et du dosage métallurgique – ou vous donne simplement envie de coquilles Velveeta et d'or liquide (j'ai aussi peut-être faim) – le fait est que vous pouvez apprendre beaucoup de l'analyse des résultats de recherche

Les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) sont les montagnes que nous essayons de gravir en tant que référenceurs pour atteindre le sommet (position numéro un). Mais ces montagnes ne sont pas seulement destinées à l'escalade – il existe de nombreuses «pépites» d'informations à extraire des SERPs qui peuvent nous aider dans notre voyage vers le sommet de la montagne.

Il est difficile d'obtenir des classements à la première page – pour créer des pages optimisées qui pouvez classer, vous avez besoin d'une stratégie SEO complète qui comprend:

• Audits de contenu
• Recherche de mots-clés
• Analyse concurrentielle
• Audits techniques de référencement
• Projections et prévisions
• Recherche de créneaux et d'audience
• Ideation de contenu et création
• Connaissance et compréhension de l'historique de votre site Web (ou de celui de votre client)
• Et plus encore.

Une tonne de travail et de recherches sont nécessaires pour réussir le référencement.

Heureusement, une grande partie de ces informations peuvent être glanées à partir des SERP que vous ciblez, qui à leur tour éclaireront votre stratégie et vous aideront à prendre de meilleures décisions.

Les trois principaux domaines de recherche dont l'analyse SERP peut bénéficier sont:

• Recherche de mots-clés
• Création de contenu
• Et l'analyse concurrentielle.

Alors, prenez votre pioche à portée de main (ou peut-être juste un cahier?) Car nous allons apprendre à extraire les SERPs pour obtenir de l'or SEO!

Trouver des pépites de recherche de mots-clés

Toute stratégie de référencement solide est basée sur une recherche de mots clés solides . Sans recherche de mots clés, vous créez simplement des pages aveuglément et espérez que Google les classe. Bien que nous ne comprenions pas ou ne connaissions pas parfaitement tous les signaux de l'algorithme de recherche de Google – je suis convaincu que vos "espoirs" n'en font pas partie – vous avez besoin d'une recherche par mots clés pour comprendre les opportunités telles qu'elles existent.

Et vous pouvez trouver de gros pépites d'informations directement dans les résultats de recherche!

Tout d'abord, l'analyse SERP vous aidera à comprendre l'intention (ou du moins l'intention perçue par Google) derrière vos mots clés ou expressions cibles. Voyez-vous des pages de produits ou du contenu informatif? Existe-t-il des pages de comparaison ou de type liste? Existe-t-il une variété de pages servant plusieurs intentions potentielles? Par exemple:

L'examen de ces pages vous dira quelle page – sur votre site ou à créer – conviendrait le mieux. Par exemple, si les résultats sont des guides détaillés, vous ne pourrez pas y placer votre page de produit (à moins bien sûr que le SERP ne réponde à plusieurs intentions, y compris transactionnelles). Vous devez analyser l'intention de recherche avant de commencer l'optimisation des mots clés, et il n'existe pas de meilleure ressource pour évaluer l'intention du chercheur que les résultats de recherche eux-mêmes.

Vous pouvez également en apprendre beaucoup sur le trafic potentiel que vous pourriez recevoir. classement dans un SERP donné en examinant sa composition et le potentiel de clics.

Bien sûr, nous voulons tous nous classer à la première position (et parfois, à la position zéro ) comme le suggère la sagesse conventionnelle. notre meilleure chance de gagner ce précieux clic. Et, une étude récente du SISTRIX l'a confirmé, indiquant que la position 1 a un taux de clics (CTR) moyen de 28,5% – ce qui est assez supérieur aux positions deux (15,7%) et trois (11 %).

Mais les statistiques les plus intéressantes de l'étude concernaient l'impact de la mise en page SERP sur le CTR.

Voici quelques faits saillants de l'étude:

• Les SERP qui incluent des liens annexes ont une augmentation de 12,7% du CTR, au-dessus de la moyenne .
• La ​​première position dans un SERP avec un extrait de code en vedette a un CTR de 5,2% inférieur à la moyenne.
• La ​​première position dans les SERP qui comportent un panneau de connaissances voit une baisse de 11,8% du CTR, en dessous de la moyenne.
• SERPs avec Les annonces Google Shopping ont le pire CTR: 14,8% en dessous de la moyenne.

SISTRIX a constaté que dans l'ensemble, plus il y a d'éléments SERP plus le CTR de la position organique supérieure est bas.

Il s'agit d'une information précieuse à découvrir lors de la recherche de mots clés, en particulier si vous recherchez des opportunités ight apporter du trafic organique relativement rapidement. Pour ces opportunités, vous voudrez rechercher des mots-clés et des expressions moins compétitifs, car le rapport SISTRIX suggère que ces termes à longue traîne ont une plus grande proportion de "SERPs purement organiques (par exemple dix liens bleus).

Pour voir cela dans action, comparons deux SERP: «matériel d'orpaillage» et «puis-je utiliser une sluice box en Californie?».

Voici le haut du SERP pour «matériel d'orpaillage»:

Et voici le haut du SERP pour «puis-je utiliser une sluice box en Californie?»:

Sur la base de ce que nous savons maintenant, nous pouvons rapidement évaluer que notre CTR potentiel pour «puis-je utiliser une sluice box en Californie?» sera plus élevé. Bien que les extraits en vedette réduisent le CTR pour d'autres résultats, il est possible de se classer dans l'extrait de code, et le SERP «équipement de recherche d'or» propose des annonces d'achat qui ont l'impact le plus négatif (-14,8%) sur le CTR.

Bien sûr, Le CTR n'est pas le seul facteur déterminant du trafic que vous pourriez potentiellement recevoir du classement, car le volume de recherche joue également un rôle. Notre exemple "Puis-je utiliser une sluice box en Californie?" a peu ou pas de volume de recherche, donc bien que les opportunités de clics soient élevées, il n'y a pas beaucoup de recherches sur ce terme et le classement n'apporterait pas beaucoup de trafic organique – mais si vous êtes une entreprise qui vend des sluice box en Californie, c'est absolument un SERP où vous devriez vous classer.

La recherche de mots-clés prépare le terrain pour toute campagne de référencement, et en exploitant les SERP existants, vous pouvez obtenir des informations qui guideront l'exécution de votre recherche.

Mining content creation nuggets [19659023] Bien entendu, la recherche de mots clés n'est utile que si vous en tirez parti pour créer le bon contenu. Heureusement, nous pouvons également trouver de grosses pépites scintillantes d'or de la création de contenu dans les SERPs!

L'une des principales informations issues de l'examen des SERPs est de savoir quels types de contenu sont classés – et puisque vous voulez également vous classer ici, cela Ces informations sont utiles pour la création de votre propre page.

Par exemple, si le SERP a un extrait de code en vedette, vous savez que Google veut répondre à la requête d'une manière rapide et succincte pour les chercheurs – faites-le sur votre page. Résultats vidéo apparaissant sur le SERP? Vous devriez probablement inclure une vidéo sur votre page si vous souhaitez vous y classer également. Carrousel d'images en haut? Considérez quelles images pourraient être associées à votre page et comment elles seraient affichées.

Vous pouvez également consulter les pages de classement pour avoir un aperçu des formats qui fonctionnent bien dans ce SERP. Les pages de classement sont-elles principalement des guides? Messages de comparaison? FAQ ou forums? Articles de presse ou interviews? Des infographies? Si vous pouvez identifier une tendance dans le format, vous avez déjà une bonne idée de la façon dont vous devez structurer (ou restructurer) votre page.

Certains SERPs peuvent servir plusieurs intentions et afficher un mélange des types de pages ci-dessus . Dans ces cas, déterminez l'intention que vous voulez que votre page diffuse et concentrez-vous sur la page de classement qui sert cette intention pour glaner des idées de création de contenu .

En outre, vous pouvez utiliser le SERP pour l'idéation de sujet – en commençant avec la boîte Les gens demandent aussi (PAA). Vous devriez déjà avoir votre sujet principal (le mot clé principal que vous ciblez), mais le PAA peut fournir des informations sur des sujets connexes.

Voici un exemple de SERP pour les «techniques modernes d'extraction d'or»:

la boîte PAA, j'ai trois idées solides pour des sous-thèmes ou des sections de ma page sur «Minage d'or moderne». Ces zones PAA se développent également et fournissent davantage de sous-sujets potentiels.

Si une recherche approfondie par mots-clés devrait permettre de découvrir la plupart des mots-clés et expressions à longue traîne liés à votre mot-clé cible, la lecture de la zone Les personnes demandent également vous permettra de ne pas manquer

Bien sûr, comprendre quels types de formats, de structures, de sujets, etc. fonctionnent bien dans un SERP donné ne vous permet qu'une partie du chemin. Vous devez toujours créer quelque chose de meilleur que les pages actuellement classées. Et cela nous amène au troisième type de pépites de sagesse que vous pouvez extraire des SERP – l'or de l'analyse concurrentielle.

Extraction de pépites d'analyse concurrentielle

Avec une compréhension des mots-clés et des types de contenu associés à votre SERP cible, vous êtes bien sur la bonne voie pour jalonner votre revendication sur la première page. Il est maintenant temps d'analyser la concurrence.

Un rapide coup d'œil sur le SERP vous donnera rapidement une idée du niveau de concurrence et de la difficulté potentielle des mots-clés. Regardez les domaines que vous voyez – y a-t-il des marques reconnaissables? En tant que petit ou nouveau site de commerce électronique, vous pouvez rapidement jeter tous les mots-clés contenant des SERPs jonchés de pages d'Amazon, eBay et Wal-Mart. Inversement, si vous voyez le classement de vos concurrents directs et aucune grande marque, vous avez probablement trouvé un bon ensemble de mots clés à cibler. Bien sûr, vous pouvez rencontrer des SERP qui ont de grandes marques classées avec votre concurrent – si votre concurrent y est classé, cela signifie que vous avez aussi une chance!

Mais ce n'est que le limon SERP de surface (disons que cinq fois vite). Vous devez creuser un peu plus profondément pour atteindre les grandes pépites de compétition en or.

L'étape suivante consiste à cliquer sur les pages et à les analyser en fonction de divers facteurs, y compris (sans ordre particulier):

• Vitesse de la page
• Esthétique visuelle
• Actualité et actualité
• Lisibilité et structure
• Quantité et qualité des citations
• Profondeur de couverture du sujet connexe
• Dans quelle mesure la page correspond-elle intention de recherche

Si la page manque dans un, plusieurs ou tous ces domaines, il existe une forte opportunité pour votre page de devenir le meilleur résultat et de se classer.

Vous devriez également examiner le nombre de pages de classement de backlinks, pour avoir une idée de la gamme de liens que vous devez atteindre pour être compétitif. En outre, examinez le nombre de domaines référents pour chaque domaine de classement – pendant que vous êtes en concurrence au niveau page à page dans le SERP, il ne fait aucun doute que les pages sur des domaines plus faisant autorité bénéficieront de cette autorité.

Cependant , si vous trouvez une page classée à partir d'un site relativement inconnu ou nouveau, et qu'elle contient une quantité substantielle de backlinks, c'est probablement pourquoi son classement, et gagner un nombre similaire de liens donnera à votre page une bonne chance de se classer également.

Enfin, prenez le temps de plonger dans les pages de classement de vos concurrents (si elles y sont). Examinez leur message et étudiez comment ils parlent à votre public partagé pour identifier les domaines où votre copie est sous-optimale ou manque complètement la cible. Souvenez-vous que ces pages sont classées sur la première page, elles doivent donc résonner d'une manière ou d'une autre.

Conclusion

Un référencement réussi nécessite des recherches et des analyses approfondies à partir de diverses sources. Cependant, une grande partie de ce dont vous avez besoin se trouve dans les SERPs mêmes pour lesquels vous essayez de vous classer. Après tout, vous devez comprendre pourquoi les pages classées fonctionnent si vous voulez que vos pages y apparaissent également.

Ces SERPs sont pleins de conseils utiles en termes de:

• Recherche et analyse de mots-clés
• Contenu idéation et stratégie
• Et analyse concurrentielle et examen.

Ces pépites d'or sont juste là pour le faire et vous n'avez besoin d'aucun outil autre que Google et votre esprit analytique – enfin, et votre pioche métaphorique. [19659003]

Inscrivez-vous au Moz Top 10 un courrier électronique bimensuel vous mettant à jour sur les dix meilleures actualités SEO, astuces et liens rad découverts par l'équipe Moz. Considérez-le comme votre résumé exclusif de choses que vous n'avez pas le temps de rechercher mais que vous voulez lire!

Source link