Il est essentiel que les entreprises productrices de cannabis investissent dans les relations avec la communauté

juillet
22 2019

4 min de lecture

Cette histoire a été initialement publiée sur Cannabis & Tech Today

On ne peut nier que l’industrie du cannabis connaît un essor fulgurant. Bien que cela ressemble un peu à l'Ouest sauvage, de nombreuses organisations surfent sur une vague de publicité (généralement) positive à mesure que les opportunités augmentent pour les produits à base de cannabis et leur distribution. Les réglementations permettant une concurrence accrue sur de nombreux marchés, tels que les dispensaires de cannabis, les fabricants et les distributeurs, nous devons trouver de nouveaux moyens d'attirer de manière créative l'attention positive tout en respectant la réglementation. Mais que faites-vous après la disparition de l'excitation initiale? Comment personnalisez-vous votre entreprise pour la différencier et la pérenniser sur le marché? Pour beaucoup, la solution réside dans un programme de relations communautaires stratégiques.

Quelle que soit la taille ou la portée de l'organisation, les entreprises spécialisées dans le cannabis devraient être encouragées à nouer des relations avec leurs communautés immédiates. Cela montre non seulement que vous investissez dans le bien-être de vos voisins, mais vous apportez des avantages à long terme, tels que la fidélité à la marque et une meilleure image publique. Voici quatre raisons pour lesquelles les entreprises de l'industrie du cannabis devraient investir dans la promotion des relations intercommunautaires.

1. La publicité initiale ne dure que si longtemps

Comme lors de la ruée vers l'or, les entreprises cherchent à se prendre une part du gâteau au cannabis, ce qui est compréhensible. En 2018, l’industrie américaine a gagné près de 10 milliards de dollars aux États-Unis, générant 64 389 emplois selon CNBC . La nouveauté de l'industrie suscite beaucoup d'enthousiasme et attire l'attention des médias. Cette attention est certes intéressante pour les pionniers qui se lancent sur le marché, mais au fur et à mesure que la concurrence s'intensifie, la valeur de l'actualité pourrait diminuer.

Par exemple, ne cherchez pas plus loin que le secteur de la technologie. Rappelez-vous quand le lancement d'applications (ou de sites Web, si vous voulez revenir en arrière) était une grosse affaire? Pour vous démarquer sur un marché encombré, vous devez être différent et avoir une histoire à raconter. Établir un lien significatif par le biais de la sensibilisation vous aidera à réussir longtemps après la fin de la première vague de publicité.

2. Réglementation réglementaire

À bien des égards, vous avez les mains liées lorsqu'il s'agit de faire de la publicité pour une entreprise de cannabis par rapport à un produit ou à un lieu de vente au détail traditionnel. Dans certains États, il est presque entièrement hors de la table. Alors, quel est le meilleur moyen de prendre conscience sans faire de publicité flagrante? La réponse est de redonner.

Des programmes de sensibilisation de la communauté grâce à des efforts philanthropiques pourraient vous aider à développer votre entreprise, à développer la notoriété de votre marque et à rassembler les gens. Les relations communautaires peuvent être un élément essentiel pour faire passer le message, même face à des directives réglementaires strictes. Et la meilleure partie? Cela peut être peu coûteux à faire. En prime, vous vous faites des amis et vous créez des défenseurs dans le processus.

3. Combattre la stigmatisation

Dans certains États et certaines communautés, le cannabis fait toujours face à une mauvaise réputation. Actuellement, seuls 33 États ont légalisé la marijuana à des fins médicales, tandis que 10 États ont légalisé la marijuana à des fins récréatives. Et même avec une légalisation et une acceptation croissantes, l'industrie doit toujours lutter contre les stigmates et les appréhensions obsolètes.

En faisant de votre entreprise une partie réputée de la communauté, vous développerez la confiance et la loyauté. Profitez de cette occasion pour renseigner la communauté sur l’installation et rencontrer des membres du personnel.

4. Restez dans les bonnes grâces

Les relations intercommunautaires sont un excellent moyen de créer des ambassadeurs à partir des leaders et des influenceurs de la communauté. En termes simples, les gens sont plus intéressés à soutenir une organisation qui les soutient en retour. Montrez que vous êtes investi chez vos voisins et que le succès de la communauté d’affaires locale est enraciné. L'implication de la communauté contribuera également à renforcer l'image du public et à renforcer le moral des employés. Ceci est important pour le succès à long terme de votre entreprise ainsi que pour la rétention des employés.

Quelle que soit la raison de votre initiative de mise en œuvre d’une initiative de relations intercommunautaires, elle sera un excellent ajout à votre stratégie de relations publiques. La meilleure partie – la sensibilisation de la communauté n’a pas besoin d’être extravagante non plus. Les collectes de manteaux, les collectes de nourriture et le temps consacré à faire du bénévolat lors d'événements locaux sont d'excellents moyens de manifester votre soutien à la communauté tout en rehaussant le profil de votre propre entreprise. Alors que l'industrie du cannabis continue de croître et que la concurrence augmente, vous vous sentirez bien de placer la barre haute en tant que membre responsable, réfléchi et investi de votre communauté d'affaires locale.