Ignorer cet essentiel de site Web peut nuire à votre classement dans les recherches

Alors que beaucoup les entreprises valorisent l’accessibilité en principe, sa mise en œuvre de manière spécifique qui profite à la fois à vos clients et à votre entreprise peut sembler intimidante. La présence en ligne, en particulier, est un domaine où l’accessibilité est souvent négligée. Une étude a révélé que 95% des sites Web ne se conforment pas aux normes d’accessibilité requises par les directives pour l’accessibilité du contenu Web (WCAG).

Certains des inconvénients d’une accessibilité totale sont évidents, notamment les conséquences juridiques, une image de marque négative et l’incapacité de s’engager et de soutenir les personnes handicapées. Bien que l’accessibilité soit clairement une bonne chose en soi et puisse être légalement requise en fonction de votre emplacement, elle a également un impact sur le référencement de votre site Web.

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Accessibilité et référencement

De nombreuses entreprises ne réalisent pas qu’elles gaspillent leurs efforts de référencement si elles ne donnent pas la priorité à l’accessibilité. Le niveau d’accessibilité offert par votre site Web affecte considérablement les taux de conversion, les classements et le trafic organique. Une étude a révélé que la priorisation des solutions d’accessibilité conduisait à un « Augmentation moyenne de 12 % du trafic global. »

Techniquement, l’accessibilité est un aspect de l’expérience utilisateur, un élément que Google prend largement en compte dans les classements. Étant donné que les campagnes de référencement impliquent la refonte de votre site Web et l’amélioration de l’expérience utilisateur, elles offrent l’une des meilleures opportunités pour mettre en œuvre des stratégies d’accessibilité et atteindre efficacement plusieurs objectifs de marque.

À minimiser les erreurs d’accessibilité sur votre site tout en améliorant le référencement, il est important de comprendre les principes d’accessibilité et certains des points de départ clés pour un site Web inclusif et convivial.

4 principes d’accessibilité

Les principes d’accessibilité proviennent du Loi sur les Américains handicapés (ADA). Bien que cette loi ne s’applique pas seulement aux sites Web, ses principes constituent des lignes directrices utiles pour développer une campagne de référencement qui donne la priorité à l’accessibilité.

• Perceptible : Tous les utilisateurs doivent pouvoir accéder et comprendre le contenu de votre site Web. Cela nécessite de prendre en compte les utilisateurs ayant une gamme de capacités vocales, auditives ou cognitives.
• Opérable: Votre site Web doit être facile à naviguer et à utiliser pour les utilisateurs handicapés.
• Compréhensible: Le contenu et la structure de votre site Web doivent être faciles à comprendre.
• Robuste: Un site Web robuste fonctionne rapidement et facilement, sans problèmes dans les outils d’accessibilité tels que texte alternatif ou des légendes. Il doit également être facile à adapter à mesure que les directives et les outils d’accessibilité progressent.

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7 façons de commencer à améliorer l’accessibilité de votre site Web

Bien que les principes d’accessibilité soient assez généraux, vous pouvez suivre certaines étapes très spécifiques pour commencer à créer un site Web accessible.

1. Assurez-vous que votre site Web est compatible avec les technologies d’assistance : Beaucoup de gens utilisent la technologie d’assistance d’accéder à des sites Web, en particulier s’ils ont une déficience visuelle. La modification des éléments HTML pour garantir la compatibilité de votre site Web avec les technologies est cruciale pour répondre aux exigences d’accessibilité. De nombreuses entreprises s’appuient sur des experts SEO ou des widgets d’accessibilité pour répondre à ces normes.
2. Implémentez des transcriptions et des sous-titres pour l’accessibilité des vidéos : Les transcriptions et les sous-titres permettent aux personnes malentendantes d’interagir avec votre contenu. De plus, les moteurs de recherche comprendront et indexeront votre contenu plus facilement si vous avez inclus des sous-titres.
3. Fournissez un texte alternatif : Si votre site Web repose trop sur des images, sans texte alternatif, votre contenu sera inaccessible à de nombreux utilisateurs et plus difficile à indexer pour les moteurs de recherche. Fournissez un texte alternatif clair pour le contenu visuel afin d’éliminer cette erreur.
4. Évaluer la lisibilité : L’une des erreurs d’accessibilité les plus courantes est de ne pas fournir un contraste de couleurs approprié. Vous pouvez utiliser un outil de test de contraste des couleurs pour vous assurer que le contraste sur votre site n’est ni trop faible ni trop élevé.
5. Réorganiser la navigation : La réorganisation de la structure et de la navigation de votre site Web améliore l’expérience utilisateur et indexabilité. Les éléments tels que les balises de titre, les titres de page, la structure des en-têtes et le fil d’Ariane doivent tous être optimisés pour améliorer les taux de clics et l’accessibilité.
6. Trouvez les directives à suivre : Avant de commencer, il est important que vous sachiez quelles directives s’appliquent à vous. Ces lignes directrices peuvent vous aider à développer des objectifs d’accessibilité spécifiques. De nombreux sites Web doivent respecter les directives WCAG 2 niveau AA, ainsi que d’autres directives nationales telles que l’ADA. Pour rester conforme, assurez-vous de rester à jour, car ces réglementations et directives changent constamment.
7. Utilisez des outils d’audit d’accessibilité : Il peut être difficile d’identifier et d’éliminer vous-même les erreurs d’accessibilité. Envisagez d’utiliser des outils d’audit d’accessibilité ou d’embaucher une société de référencement qui possède une compréhension approfondie des pratiques actuelles en matière d’accessibilité.

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L’accessibilité est un investissement rentable pour votre entreprise à bien des égards. Un site Web accessible sera plus facile à naviguer pour tous vos utilisateurs, ainsi que pour les moteurs de recherche. Cela augmente l’engagement des utilisateurs, réduit les taux de rebond et augmente le trafic organique. Maintenez votre entreprise conforme aux directives en matière d’accessibilité et augmentez votre engagement auprès des internautes de tous niveaux en donnant la priorité à l’accessibilité dans le cadre de vos efforts de référencement.