Guide de l’optimisation des sites Web pour le commerce électronique

Lorsqu'il s'agit de sites Web de commerce électronique, les ventes ne se font pas par hasard. Comme pour la gestion d'un magasin physique, vous devez optimiser votre site Web de commerce électronique pour encourager les clients à acheter.

Cependant, l'optimisation du commerce électronique est différente des pratiques d'optimisation de site Web habituelles, car la conversion et la transaction se produisent en un seul lieu, comme dans les magasins de détail. Cela signifie un tout autre ensemble de règles et de priorités pour la conversion.

Le taux de conversion du site Web mesure le nombre de visiteurs qui effectuent les actions souhaitées sur votre site Web, telles que l'achat d'un produit ou d'un service ou l'inscription à votre newsletter. Dans le commerce électronique, le taux de conversion fait référence au pourcentage de visiteurs qui ont acheté quelque chose dans votre boutique au cours d'une période donnée.

Cependant, sachez que la rationalisation du paiement n'est pas le seul objectif de l'optimisation du commerce électronique. Vous devriez également optimiser vos pages de destination et vos pages de catégories pour la recherche. Après tout, à quoi sert d'avoir une boutique en ligne si votre client cible ne peut pas vous trouver sur le Web.

Pour vous aider à gagner plus de clients, vous devez optimiser divers aspects de votre boutique en ligne, y compris les pages de destination, les produits pages et pages de catégories. Voici quelques conseils pour vous aider à maximiser ces pages clés pour votre boutique en ligne.

SEO e-commerce pour les pages produits et les pages de catégorie

Sur- Page SEO

Une fois que vous avez configuré votre site Web de commerce électronique, l'étape suivante consiste à optimiser le contenu et le code source de votre site. Voici une liste de contrôle de ce que vous devez faire:

• Créez une structure d'URL simple et conviviale pour les moteurs de recherche pour les pages de destination et les pages de catégories de vos produits.
• Optimisez le méta titre et les descriptions, la balise H1 et le contenu en fonction des groupes de mots clés et tout en gardant à l'esprit les consignes de Google.
• Incluez des extraits enrichis pour toutes les pages de produits afin d'améliorer leur visibilité et de les indexer rapidement dans le format organique recherches. Les recherches montrent que le fait d'avoir un extrait enrichi peut augmenter le taux de clics (CTR) de 677% .
• Utilisez vos mots-clés comme texte alternatif pour les images de vos produits.

Lisez ce guide pour en savoir plus sur Optimisation SEO sur la page .

SEO hors page

Off- Le référencement de page est la combinaison de création de liens marketing payant marketing des médias sociaux marketing d'influence et autres pratiques de marketing effectuées en dehors de votre site Web qui améliorent votre moteur de recherche. classement.

• Contribuez à des messages d'invités sur des sites d'autorité pour obtenir des backlinks de haute qualité et augmenter le trafic pertinent.
• Soumettez ou publiez vos produits sur des sites de favoris sociaux et des forums tels que Pinterest, StumbleUpon et Reddit.
• Établissez des liens avec des influenceurs avec lesquels vous pouvez travailler. Lorsque vous appuyez dessus, vous appuyez également sur leurs abonnés.
• Demandez à vos clients de vous laisser un avis sur vos réseaux sociaux, Amazon, Yelp et d'autres plateformes. Environ 43% des acheteurs disent que les avis textuels influencent le plus leurs décisions d'achat par rapport aux photos (33%) et aux vidéos (24%).

Lisez ce guide pour en savoir plus sur Optimisation du référencement hors page .

Blogging

La publication de contenu de qualité sur votre site Web de commerce électronique peut améliorer votre visibilité en ligne, stimuler vos efforts de référencement, engager votre public et promouvoir la fidélité à la marque. Les sites Web qui ont un blog actif ont 434% de pages indexées en plus par rapport à ceux qui n'en ont pas, ce qui signifie plus de visibilité sur les moteurs de recherche.

• Produisez un contenu intéressant et pertinent pour votre public cible.
• Incluez des mots clés pertinents dans votre méta-titre et votre description, votre balise Meta, vos en-têtes et dans le contenu.
• Assurez-vous que votre contenu contient des liens internes et externes.
• Incorporez des éléments SEO dans tout le blog.

Lisez À quoi ressemble une page de blog à conversion élevée pour savoir comment créer des articles de blog efficaces.

Optimisation pour ajouter au panier

En 2017, une étude a révélé que le taux d'abandon moyen de panier était d'environ 70% . Ainsi, tout effort pour améliorer vos stratégies et mettre en œuvre de bonnes pratiques pour aider à réduire votre taux d'abandon est crucial.

1. Rédigez des descriptions de produits informatives. Les descriptions de produits vous aident à vendre vos produits à des clients potentiels. Saisissez cette occasion pour mettre en évidence ses fonctionnalités et spécifications, et montrer ce que votre produit ou service a que d'autres n'ont pas.
2. CTA clair et répandu. Incitez vos visiteurs à acheter en concevant des boutons CTA efficaces . Faites-le se démarquer en utilisant des couleurs à contraste élevé, en utilisant des mots de poing et de puissance, et en le gardant direct et concis.
3. Afficher les critiques et les témoignages. Les avis ont le pouvoir d’influencer les décisions d’achat des acheteurs. Présentez certains de vos produits les plus vendus, ainsi que les avis clients correspondants .
4. Permettre aux acheteurs d'ajouter des articles au panier sur les pages de liste de produits. Créez des pages de liste de produits attrayantes qui permettent aux clients d'inclure plus d'articles dans leur panier de manière pratique.
5. Affichez des images de produits de haute qualité et utilisez des vidéos. Présentez des images haute résolution et des vidéos de démonstration pour inciter les visiteurs à acheter. Environ 85% des milléniaux déclarent avoir acheté après avoir regardé une vidéo marketing, tandis que 64% des consommateurs achètent après avoir regardé des vidéos en ligne.

Optimisation pour la caisse

Fournissez à vos clients tout ce dont ils ont besoin pour cliquer en toute confiance sur le bouton «payer» et enfin convertir.

• Réduisez la friction lors du paiement. Débarrassez-vous des étapes inutiles qui pourraient empêcher votre client de payer. De plus, autorisez les clients à passer à la caisse en tant qu'invité, avec la possibilité de s'inscrire par la suite.
  • Réduire les étapes: environ 28% des consommateurs ont déclaré avoir abandonné leur panier lors du paiement en raison du processus long et compliqué.
  • Rendez votre formulaire de paiement facile à comprendre. Si vous avez besoin d'informations spécifiques, indiquez la ou les raisons.

• Ajoutez plusieurs options de paiement. Offrant des options de paiement flexibles et des plans de paiement, vous pourrez exploiter un marché plus large.
• Envoyer des e-mails d'abandon de panier. N'ignorez pas les utilisateurs qui sont à quelques clics de la caisse. Envoyez un e-mail leur rappelant les articles qu'ils ont laissés dans leur panier.

Bonus Astuces

1. Proposez aux clients des offres et des contenus pertinents et personnalisés. Gartner affirme qu'une bonne personnalisation peut augmenter les profits de 15% . Utilisez les données que vous avez collectées pour segmenter et créer des campagnes marketing ciblées.
2. Optimiser la vitesse du site. Diminuez la vitesse de chargement des pages. La recherche montre qu'un délai de 2 secondes dans les temps de chargement peut augmenter le taux d'abandon à 87% .
3. Optimiser pour mobile. D'ici 2021, les ventes du commerce électronique mobile devraient représenter 54% des ventes totales du commerce électronique. Votre boutique en ligne doit être optimisée pour la vente au détail mobile ; rendez-le accessible aux appareils mobiles et ayez un design réactif.

Optimisez votre site Web de commerce électronique pour réussir

Des descriptions de produits incomplètes à la conception de sites Web, chaque boutique en ligne ou site Web d'entreprise en ligne a des forces, des faiblesses et des possibilités amélioration. Bien qu'il existe de nombreux éléments à optimiser, il est important de savoir où chercher et ce qu'il faut prioriser pour éviter de modifier les mauvaises choses.

J'espère que les conseils ci-dessus peuvent vous aider à améliorer votre site Web de commerce électronique pour une augmentation significative des ventes et revenu!

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