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décembre 6, 2018

Guide de création de citations non structurées liées pour le référencement local


Cet article a été écrit conjointement avec Kameron Jenkins . Vous pouvez profiter de ses articles précédents ici .


Lorsque vous avez terminé la première étape de votre marketing local, comment passez-vous à la deuxième étape?

Vous savez déjà que toute entreprise locale que vous commercialisez doit disposer des citations précises et structurées sur de grandes plateformes comme Facebook, Yelp, Infogroup, Acxiom et YP.

Mais que peuvent faire les praticiens du référencement locaux une fois que ces listes formelles ont été créées et qu’un système est en place pour les gérer? Nos clients nous contactent souvent une fois qu’ils ont bien démarré avec Moz Local et demandent: «Que faire ensuite? Que puis-je faire pour déplacer l'aiguille? »Cet article de blog vous donnera la stratégie d'action et un didacticiel complet, étape par étape, pour répondre à cette question importante.

Petit rappel sur les citations

Les listes des annuaires officiels sont appelées «citations structurées». Lorsque d'autres types de plateformes (comme les nouvelles en ligne, les blogs, les listes de best-of, etc.) font référence à une entreprise locale complète ou partielle informations de contact, cela s'appelle une "citation non structurée". Et les meilleures citations non structurées de tous incluent des liens, bien sûr!

Par exemple, la succursale de San Francisco d'une épicerie d'aliments naturels reçoit une citation non structurée d'un grand centre médical de sa ville via un article de blog sur le fait de remplir un garde-manger avec les bons ingrédients pour une alimentation plus saine. Google et les consommateurs rencontrent cette référence et comprennent que la confiance et l'autorité sont transmises et gagnées.

Plus les sites Web pertinents pour votre région ou votre site sont liés à leur propre contenu, meilleures sont vos chances de bien figurer dans les résultats des moteurs de recherche organiques et locaux de Google.

Pourquoi les citations non structurées liées gagnent en importance à l'heure actuelle

La création de liens est aussi ancienne que le référencement organique. La construction de citations structurée est aussi ancienne que le référencement local. Les deux pratiques ont longtemps cherché à influencer le classement de Google. Mais une lecture attentive de la communauté du marketing de recherche locale ces jours-ci montre une insistance croissante sur la valeur des citations non structurées . En fait, les liens locaux faisaient partie des les trois principaux points à retenir de l'enquête sur les facteurs de classement de la recherche locale de 2018. Pourquoi est-ce?

  1. Google est devenu la force dominante des expériences de consommation locales, conservant autant d'actions que possible dans leur propre interface au lieu d'envoyer les chercheurs sur les sites Web des entreprises. Parce que les liens influencent le classement au sein de cette interface, la plupart des entreprises locales devront aller au-delà des citations structurées traditionnelles pour impressionner Google avec des mentions sur une grande variété de sites Web pertinents. Les citations structurées sont à juste titre appelées des «enjeux de table» pour toutes les entreprises locales, mais ce sont les entreprises non structurées qui peuvent faire la différence dans des marchés difficiles.
  2. Parallèlement, Google monétise de plus en plus les résultats de recherche locaux. Le programme LSA (Local Service Ads) en est un excellent exemple. Il joue le rôle de chef de file entre Google et les entreprises des secteurs de service tels que les entreprises de plomberie et d’entretien ménager. Les marques locales avisées (y compris les modèles physiques) vont comprendre comment le vent souffle avec cela et travailler pour former des sources de trafic et de génération de leads non dépendantes de Google. Une citation non structurée bien reliée à une publication très pertinente peut générer des affaires sans payer un centime à Google.

Votre objectif, avec les citations non structurées liées, est de développer simultanément votre empreinte communautaire et votre autorité. Tout ce dont vous avez besoin, ce sont les bons outils pour la phase de recherche!

Pêcher des opportunités avec Link Intersect

Par souci de ce tutoriel, choisissons au hasard un petit B & B à Albuquerque – Bottger.com – comme client hypothétique. Disons que l’aubergiste veut savoir comment les grands casinos du Tribal Resort gagnent en publicité et en liens, dans l’espoir de trouver des opportunités de création d’une petite entreprise d’hôtellerie. * Notez que ces derniers ne sont pas des concurrents directs, mais qu’ils partagent une ville et une industrie en général.

Nous allons utiliser l’outil de Mozilla Link Intersect pour effectuer cette recherche pour Bottger Mansion. Cet outil pourrait aider Bottger à découvrir toutes sortes de liens et d’occasions de citations non structurées, en fonction de son utilisation. Par exemple, l'outil pourrait faire surface:

  • Liens entre concurrents directs ou quasi directs, mais pas avec Bottger
  • Liens pertinents localement à partir de domaines / pages sur l'environnement local de Bottger
  • Liens pertinents sur l'industrie à partir de domaines / pages sur le secteur hôtelier

Étape 1: Trouvez le "gros poisson"

Un client peut déjà savoir qui est le "gros poisson" de sa communauté, ou vous pouvez lancer un filet en identifiant les événements populaires locaux et en consultant les entreprises qui les parrainent. Les commandites peuvent être coûteuses, dépendant de l’événement. Ainsi, si une entreprise locale parraine un grand événement, c’est une indication du fait qu’il s’agit d’une entreprise plus vaste disposant du budget nécessaire pour poursuivre un large éventail d’idées créatives en relations publiques. Les grandes entreprises peuvent servir de modèles pour l’émulation des petites entreprises, à grande échelle.

Dans notre étude de cas, nous savons que Bottger est situé à Albuquerque. Nous avons donc décidé de localiser les sponsors de la célèbre Albuquerque International Balloon Fiesta. Nous avons tout de suite repéré deux somptueux casinos Albuquerque: Isleta et Sandia. Ce sont les «gros poissons» sur lesquels notre petit client doit s’inspirer.

Étape 2: domaines d’entrée dans Link Intersect

Nous allons comparer le domaine de Bottger aux domaines d’Isleta et de Sandia. Dans Moz Pro, accédez à «Link Explorer», puis sélectionnez «Link Intersect» dans la navigation de gauche. Saisissez votre domaine en haut et les domaines sur lesquels vous souhaitez exploiter des idées de liens dans les champs ci-dessous, comme illustré ci-dessous.

Ouvrez l'explorateur de liens dans un nouvel onglet

À côté du domaine de Bottger, nous avons sélectionné «domaine racine», ce qui nous permettra de visualiser tous les liens des concurrents qui ne nous ont pas du tout reliés. Nous allons également sélectionner «domaine racine» sur les domaines de villégiature afin de pouvoir afficher tous leurs backlinks, plutôt que de simples liens vers des pages particulières de leurs sites.

L’outil Intersection du lien de Moz vous permet de comparer votre site avec un maximum de 5 concurrents. C’est à vous de décider combien de sites vous souhaitez évaluer simultanément. Si vous commencez tout juste à établir des liens, vous souhaiterez peut-être ne commencer qu’avec un seul domaine, car cela devrait déboucher sur de nombreuses possibilités de liens. Si vous avez déjà travaillé sur la création de liens, vous avez plus de temps à consacrer à la création de liens ou, si vous préférez, vous avez plutôt plus d'options avec lesquelles travailler, allez-y et définissez plusieurs domaines à comparer.

Étape 3: recherche d'opportunités de lien

Une fois que vous avez saisi votre domaine et celui de vos concurrents, cliquez sur "Rechercher des opportunités". Une liste de sites proposant des liens vers vos concurrents s'affiche, mais ne créez pas de lien. à toi.

Dans cet exemple, nous comparons le domaine de notre client à deux autres domaines: A (Isleta) et B (Sandia). Dans la colonne «Sites qui se croisent», vous verrez si le site A contient le lien, le site B l’a ou tous les deux.

Étape 4: Le processus de sélection des liens

Maintenant que nous avons une liste d’idées de liens tirées des profils de backlink d’Isleta et Sandia, il est temps de choisir celles qui pourraient offrir de bonnes opportunités pour notre B & B. C’est vrai – le fait que quelque chose se trouve dans le profil de lien d’un concurrent ne signifie pas nécessairement que vous le voulez!

Voir les pages de renvoi

La première étape consiste à explorer en profondeur et à obtenir davantage de détails sur les liens des grandes stations. Sélectionnez la flèche pour développer cette section et afficher la page exacte à partir de laquelle le lien provient.

Dans cet exemple, Sandia et Isleta ont des liens provenant du domaine racine marriott.com. En utilisant la fonction «expand», nous pouvons voir les pages exactes sur lesquelles ces liens sont situés.

Identifiez suivre ou non-suivre

Vous pouvez utiliser le plug-in MozBar Chrome pour voir si le lien de votre concurrent est non suivi ou suivi. Etant donné que seuls les liens suivis sont autorisés, vous voudrez peut-être donner la priorité à ceux-ci, mais les liens non suivis peuvent également avoir une valeur sous forme de générer du trafic sur votre site et pourraient être repris par d'autres qui font un lien vers votre site avec un lien de suivi.

Sélectionnez l'icône MozBar dans votre navigateur et cliquez sur l'icône en forme de crayon. Si vous voulez voir les liens suivis, sélectionnez “Suivi” et la barre MozBar mettra en surbrillance ces liens sur la page en vert. Pour trouver des liens Non suivis, cliquez sur «Non suivis» et MozBar mettra en surbrillance ces liens sur la page en rose.

Types de liens courants que vous verrez dans les profils de sites Web commerciaux locaux

S'il s’agit de votre première incursion dans la création de liens pour les entreprises locales, vous ne connaissez peut-être pas les types de sites que vous verrez dans Link Intersect. Bien qu'il n'existe pas deux profils de lien identiques, de nombreuses entreprises locales utilisent des méthodes similaires pour créer des liens. Il existe donc certaines catégories communes à connaître. Sachant que cela vous aidera à déchiffrer les résultats, Link Intersect vous montrera.

Types de liens et ce que vous pouvez en faire:

Communiqués de presse

Les sites de communiqués de presse comme PRweb.com et PRnewsire.com sont assez courants parmi les entreprises locales qui souhaitent faire connaître leur initiatives. Qu'un employé de l'entreprise gagne un prix ou qu'il lance un nouveau programme de sensibilisation de la communauté, les entreprises locales paient souvent des entreprises telles que PRweb.com pour diffuser ces informations sur leur plate-forme et auprès de leurs partenaires. Ces liens ne sont pas suivis (ne transmettez pas l'autorité de lien alias "valeur SEO"), mais ils peuvent offrir un trafic précieux et peuvent même être captés par des sites qui pointent vers un lien de suivi.

Si votre concurrent utilise la presse

Citations / répertoires structurés

L'un des principaux types de domaines que vous verrez dans le backlink d'une entreprise locale profile est des répertoires – des sites de citation structurés, tels que yellowpages.com, qui répertorient le nom, l'adresse et le numéro de téléphone d'une entreprise, ainsi qu'un lien vers son site Web. Parce qu’ils sont créés par eux-mêmes et ne sont pas édités, comme les communiqués de presse, ils sont souvent non suivis. Cependant, la présence de citations cohérentes et précises dans les principaux sites Web de répertoires est une étape fondamentale dans les performances de la recherche locale.

Si vous voyez ce type de sites dans Link Intersect, cela peut indiquer que vous avez besoin d'une gestion des listes . Une solution telle que Moz Local permet d’assurer la précision et la disponibilité de votre NAP dans les principaux répertoires. Avant de vous concentrer sur les citations liées non structurées, vous souhaiterez généralement avoir ces enjeux de table.

Couverture des nouvelles

Un autre favori des entreprises locales est la couverture médiatique locale (ou simplement la couverture médiatique en général – c'est pas toujours locale). HARO (Aidez un journaliste) est un service populaire permettant de mettre en relation des journalistes avec des experts en la matière, qui peuvent constituer une source précieuse pour leurs articles. Les journalistes lieront généralement votre devis à votre site Web. Outre des services tels que HARO, les entreprises locales auraient tout intérêt à nouer des contacts avec les médias, par exemple en nouant des relations avec des correspondants de presse locaux.

Si vous voyez des informations dans le profil de backlink de votre concurrent, vous pouvez avoir une idée du type de publication que le contenu demande et des informations que vous pouvez fournir. Couverture locale / industrielle

Les blogs, les sites de passe-temps, les sites de bricolage et d'autres plates-formes peuvent présenter des contenus décrivant la vie en ville ou présentant un intérêt pour un sujet. Par exemple, un chef peut créer un blog populaire couvrant leurs expériences culinaires à San Francisco. La mention de cette publication pourrait être utile pour un restaurant local.

Si vous voyez des sites populaires dans le profil de backlink de votre concurrent, cela signifie que votre entreprise peut établir une relation avec les auteurs dans l'espoir de gagner des liens.

Organisations professionnelles

La plupart des entreprises locales sont affiliées à un type d’organe de gouvernement / régulateur, d’organisation de commerce, d’organisation de récompense, etc. Énumérez les entreprises auxquelles ils sont affiliés.

Si votre concurrent est impliqué dans une organisation, cela signifie que votre entreprise est également susceptible de l'être! Utilisez ces liens pour avoir une idée des organisations à rejoindre.

Organisations communautaires

Les organisations communautaires sont un excellent outil de validation pour les moteurs de recherche, et de nombreuses entreprises locales en ont pris connaissance. Vous trouverez probablement ces types de sites Web d'organisations dans le profil de backlink de vos concurrents, tels que les sites Web de la Chambre de commerce ou le YMCA local.

En tant qu'entreprise locale, vos concurrents se trouvent au même endroit que vous. ces organisations communautaires et envisagent de les rejoindre.

Commandites / participation à des événements

Les entreprises locales peuvent parrainer, faire un don à , organisez ou participez à des événements communautaires, des équipes et d’autres ressources locales appréciées, qui peuvent donner lieu à une publicité en ligne et hors ligne.

Les entreprises locales peuvent générer d'excellents liens grâce à la presse en ligne qui les entoure et se produit. Si une page d'événement / d'équipe vous met en surbrillance, mais ne lie pas réellement à des bienfaiteurs / participants, n'hésitez pas à demander poliment un lien.

Sites de bourses / .edu

Une stratégie populaire utilisée par de nombreuses entreprises locales et non locales est la création de liens de bourses d’études. Les entreprises ont compris que si elles offraient une bourse, elles pourraient obtenir un lien vers leur site sur des sites Web consacrés à l’éducation, tels que les domaines .edu. Tout le monde a semblé bien comprendre – à tel point que beaucoup d'écoles ont cessé de proposer ces bourses sur leur site. Il est également important de noter que les domaines .edu n’ont intrinsèquement pas plus de valeur que ceux appartenant à d’autres TLD.

Si votre entreprise souhaite proposer une bourse d’études, c’est une excellente chose! Nous vous encourageons à poursuivre dans cette voie dans l'intérêt qu'elle pourrait offrir aux étudiants, plutôt que principalement dans le but de créer des liens. La création de liens entre les bourses d’études est devenue très saturée et pourrait constituer une stratégie peu rentable, alors ne mettez pas tous vos œufs dans ce panier, et faites-le avant tout pour les étudiants plutôt que pour les liens.

Autres activités

Les entreprises peuvent parfois s'associer pour créer des liens mutuellement bénéfiques. Les opportunités de co-marketing résultant de relations authentiques peuvent présenter de précieuses opportunités en matière de liens, mais les échanges de liens vont à l'encontre des consignes de qualité de Google.

Éloignez-vous des opportunités "vous vous connectez à moi, je vous relierai", comme le voit Google. comme tentative de manipulation du classement de votre site dans les recherches, mais n’ayez pas peur de rechercher de véritables liens avec d’autres entreprises susceptibles de créer des liens entre elles.

Spam

Juste parce que votre concurrent a ce lien ne veut pas dire que vous le voulez aussi! Dans Link Intersect, faites attention au Spam Score et au DA du domaine. Un score de spam élevé et / ou un AD faible peuvent indiquer que le lien ne serait pas utile pour votre site et pourrait même l’endommager.

Surveillez également les liens générés à partir des commentaires. Si votre concurrent a des liens dans son profil de backlink provenant de commentaires, vous pouvez les ignorer en toute sécurité, car ils ne présentent pas de réelles opportunités de gagner des liens susceptibles de faire avancer les choses dans le bon sens.

Maintenant que vous êtes familier avec les types de backlinks locaux les plus populaires et ce que vous pouvez faire avec eux, explorons en fait les backlinks d’Isleta et Sandia pour voir ce qui pourrait être de bonnes perspectives pour nous.

Étape 5: L’imitation est la forme la plus sincère de flatterie

Les sites Albuquerque Marriott et Hilton Garden Inn renvoient à Isleta et Sandia dans leurs pages «Activités locales». Cela pourrait être une excellente perspective pour Bottger! Dans de nombreux cas, les pages «choses à faire» incluront des listes de restaurants locaux, de sites historiques, d'attractions, de magasins et plus encore. Notez comment leurs adresses sont incluses dans les pages suivantes, ce qui en fait de puissantes citations liées non structurées. Bottger organise des thés dans un cadre charmant, ce qui pourrait être amusant pour les touristes.

Isleta et Sandia ont également des liens provenant d'un site Web de mariage. Si Bottger utilise ses biens comme lieu de mariage, propose des forfaits spéciaux de mariage ou de fiançailles, ou quelque chose de similaire, cela pourrait également être une excellente perspective.

Lien Intersect a également généré des liens vers divers sites Web de guides de voyage. Il existe de nombreux liens sur des sites Web tels que ceux-ci vers les attractions locales. Dans l'exemple suivant, vous pouvez voir un guide de voyage d'Albuquerque divisé par catégorie, les «hôtels» étant l'un d'entre eux:

Isleta et Sandia ont également été présentés dans le Albuquerque Journal. Dans cet exemple, un journaliste local a couvert l'actualité selon laquelle Isleta ouvrait des salles de bingo et de poker élargies. Cela semble être une journaliste qui couvre les entreprises locales, alors elle pourrait être une excellente connexion à établir!

De nombreux autres liens dans les profils de backlink d’Isleta et Sandia provenaient de sources telles que les sites Web d’événements, car ces complexes sont suffisamment vastes pour servir de lieu à des événements majeurs tels que des concerts et des matchs de MMA. Même si Bottger n’est pas assez grand pour accueillir un événement de cette ampleur, il pourrait susciter de bonnes idées pour la création de liens dans le futur. Peut-être que Bottger pourrait organiser une petite dégustation de thé avec des tisanes d'origine locale et prendre contact avec un journaliste local pour en faire la promotion. Même les liens de concurrents que vous ne pouvez pas rechercher directement peuvent susciter votre créativité et vous permettre de créer des liens.

Et n’oublions pas comment nous avons découvert Isleta et Sandia: la Fiesta International Balloon à Albuquerque! Les sponsors de l'événement figurent sur une page « sponsors officiels » avec des liens vers leurs sites Web. C’est une opportunité classique et pertinente au niveau local pour toute entreprise d’Albuquerque.

Étape 6: compilez vos perspectives de lien dans des listes de suivi de liens

Si vous pensez: «Cela semble bien, mais cela demande également beaucoup de travail. Comment vais-je pouvoir garder tout cela au courant? ”- Nous vous avons couvert!

Les «listes de suivi des liens» de Moz Pro ont été créées à cette fin.

Dans Link Intersect, vous verrez de petites cases à cocher à côté de tous les liens de vos concurrents. Lorsque vous en trouvez un que vous souhaitez cibler, cochez la case. Une fois que vous avez terminé de parcourir tous les liens et que vous avez coché les cases correspondant aux domaines que vous souhaitez explorer, cliquez sur "Ajouter à la liste de suivi des liens" en haut à droite.

Etant donné que nous n’avons jamais créé de lien pour Bottger auparavant, nous allons sélectionner "Créer une nouvelle liste" dans le menu déroulant et l’appeler "descriptif".

Assurez-vous de bien indiquer le domaine de votre client dans le champ “URL cible”. Pour l'étape 3, comme nous venons de sélectionner les liens que nous souhaitons suivre depuis Link Intersect, ceux-ci seront déjà renseignés dans ce champ. Aucune action supplémentaire n'est donc nécessaire, si ce n'est de cliquer sur "Enregistrer".

Nous reviendrons sur les listes de suivi des liens lorsque nous parlerons de sensibilisation, mais pour l'instant, tout ce que vous devez savoir, c'est que vous pouvez ajouter les liens souhaitables pour les concurrents (dans notre cas, les liens d'Isleta et Sandia) pour suivre les listes de suivi de Link Intersect, facilitant ainsi la gestion de vos données.

Étape 7: Découvrez comment vous connecter aux perspectives de votre lien

Il est maintenant temps de relier les points: comment passer de à la connaissance de des liens de votre concurrent à de ces types de liens pour vous-même?

Il existe trois façons principales d’obtenir des citations liées non structurées sur le site Web de votre entreprise locale. C’est dans ces catégories qu’il sera possible de dicter la stratégie que vous devez adopter pour vous assurer cette opportunité.

  1. Auto-création: Les liens auto-créés sont comme un vote pour vous-même. Par conséquent, les sites qui acceptent ce type de soumissions, comme Yelp.com, ne suivront pas le lien vers le site Web de votre entreprise. Les visiteurs sont toujours dirigés vers votre site Web via ce lien, mais ce lien ne transmet pas les droits d'accès de Yelp.com à votre domaine. Vous ne devriez obtenir l’autorité d’un site Web que s’il vous connecte par vous-même (ce que Google appelle des liens "placés sur le site"). Ni les liens NoFollow ni Follow ne sont intrinsèquement bons ou mauvais. Ils sont uniquement destinés à des fins différentes, et c’est l’utilisation abusive des liens suivis qui peut vous mettre en difficulté avec Google. Nous en reparlerons plus loin dans une section ultérieure intitulée «Éviter le mauvais poisson: risques de ne pas respecter les consignes de Google en matière de schémas de liens»
  2. Indiquée par la sensibilisation: Dans de nombreux cas, personne ne le saura. content jusqu'à ce que vous leur disiez. Ces liens sont édités par le propriétaire du site (non créé par lui-même), mais le propriétaire du site n'a été informé de votre contenu que parce que vous les avez contactés.
  3. Organiquement mérité: Parfois, vous obtenez des liens même sans les demander. Par exemple, si un élément de contenu populaire sur votre site génère beaucoup de trafic, par exemple, les internautes peuvent créer un lien vers ce contenu, car ils le trouvent utile.

Comme ce didacticiel vise à rechercher de manière proactive des opportunités de lien, nous sommes va se concentrer sur les citations liées non structurées des types un et deux.

Articles

Si votre concurrent a été présenté dans un article d'un journaliste ou blogueur local, votre campagne de sensibilisation visera principalement à établir un lien avec cet auteur ou cette publication pour de futures opportunités de liens, plutôt que d'obtenir le lien exact. votre concurrent a. C’est parce que l’article a déjà été écrit. Il est donc peu probable que l’auteur revienne en arrière et édite son histoire simplement pour ajouter votre lien.

La seule exception à cette règle serait que l’article mette un lien vers votre concurrent, mais que le lien de votre concurrent est maintenant brisé. Dans ce scénario, vous pouvez contacter l'écrivain et lui dire quelque chose comme: «Hé! Je remarque dans votre article [article title] que vous créez un lien vers [competitor’s link]mais ce lien ne semble pas fonctionner. J'ai un contenu similaire sur mon site web [your URL]. Si vous le jugez utile, n'hésitez pas à l'utiliser pour remplacer ce lien cassé! ”

Parfois, les coordonnées de l'auteur se trouvent juste à côté de l'article, lui-même. Par exemple:

S'il n'y a pas d'adresse électronique ni de formulaire de contact dans la biographie de l'auteur, vous pouvez généralement trouver un lien vers l'un de leurs comptes de médias sociaux, comme Twitter, et vous y connecter via un message public ou direct. Si vous vivez dans une petite communauté très unie, vous pourrez peut-être même rencontrer l'auteur en personne.

Communiqués de presse

Si vous remarquez que vos concurrents publient de nombreux communiqués de presse et que vous souhaitez l'essayer par vous-même, vous devrez probablement créer un compte, car ces comptes sont principalement en libre-service. Plate-forme. La plupart des sites de communiqués de presse de qualité facturent des prix par communiqué et leur prix peut varier en fonction de la longueur.

Citations / Répertoires

Vous voudrez peut-être vous inscrire à un service de citation comme Moz Local qui distribue vos données à ces types de listes par programme ou si vous le souhaitez. faites-le manuellement, vous voudrez trouver le lien pour créer vos annonces. Veuillez noter que votre entreprise est peut-être déjà dans l'annuaire même si vous n'avez pas encore créé de profil. Avant de créer une nouvelle fiche, recherchez le nom de votre entreprise et ses variantes, votre numéro de téléphone et les adresses actuelles et antérieures pour voir s’il existe des fiches que vous pouvez revendiquer et mettre à jour.

Sites Web d'entreprises

La plupart des entreprises faciliteront leur contact. Si vous essayez de contacter une autre entreprise dans le but de vous proposer de vous associer pour une opportunité de co-marketing, consultez son pied de page (tout en bas du site Web). Si aucune information de contact n’y figure, recherchez une page «Contactez-nous» ou «À propos de». Vous ne trouverez peut-être pas d'adresse e-mail, mais vous pourrez également trouver un formulaire de contact ou un numéro de téléphone. Vous trouverez ci-dessous un exemple tiré du Albuquerque Little Theatre, où les informations de contact se trouvent à droite et les informations de publicité dans la barre de navigation supérieure pour les entreprises souhaitant diffuser des publicités dans leurs programmes de spectacles imprimés. Ce n'est pas une citation liée non structurée, mais un excellent moyen de faire connaître votre entreprise à la communauté!

Organisations

La plupart des organisations faciliteront la tâche de ceux qui souhaitent adhérer, à moins qu'ils ne soient plus exclusifs ou sur invitation uniquement. Si vous souhaitez vous impliquer dans une organisation sur invitation qui ne dispose pas de coordonnées publiques, essayez d’afficher une liste de membres et de voir si vous connaissez quelqu'un. Ou peut-être connaissez-vous quelqu'un qui peut vous présenter l'un des membres. Les connexions authentiques sont essentielles pour ce type d’organisation.

Étape 8: rédaction d'un bon courriel de sensibilisation (pour les citations liées non structurées nécessitant une sensibilisation)

Les courriels de sensibilisation sont nécessaires lorsque la possibilité de lien que vous recherchez n'est pas un lien que vous pourriez créer vous-même, ou si la source du lien est celle où vous ne pouvez pas établir de contact direct avec les décideurs. Une des questions les plus importantes que vous devriez vous poser pour ces opportunités est la suivante: «Pourquoi ce site Web serait-il lié à moi?»

Voici comment Bottger pourrait s’y prendre pour envoyer un courrier électronique de sensibilisation:

Un message qui correspond à la nature de la cible de la campagne de sensibilisation

«Hey, Jill!» Pourrait convenir à l'auteur d'un blog, alors que «Hello Ms. Smith» pourrait être préférable pour une sensibilisation plus professionnelle.

Introduction

Donnez un bref résumé de qui vous êtes, de ce que vous faites et de votre intérêt à les contacter. Par exemple: «Je travaille avec Bottger Mansion, un Bed & Breakfast historique situé dans la vieille ville d’Albuquerque. J'ai trouvé votre page sur les activités d'Albuquerque – vous avez vraiment capturé tout ce que Albuquerque a à offrir! "

La demande et la valeur ajoutée

C’est là que vous demanderez le lien. C’est une bonne idée ici d’ajouter de la valeur. Ne demandez pas simplement quelque chose; offre de donner quelque chose en retour!

Pour reprendre le même exemple: «En tant que résidents de longue date de la vieille ville, nous aimerions vous fournir une liste complète des activités dans le quartier historique de la ville! Nous pensons qu'une liste d'activités de la vieille ville serait un excellent ajout à votre page. Bottger Mansion accueille régulièrement le high tea par exemple, que nous aimerions faire savoir à plus de gens avec une place de choix dans votre liste! "

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Je leur souhaite bonne chance, les remercie pour leur temps et approuve-les. Assurez-vous qu’il leur est facile de trouver des informations sur vous en incluant votre nom complet, votre titre, votre organisation, ainsi que des liens sociaux / dans votre signature électronique.

N'ayez pas peur de vous mettre au téléphone non plus! Entendre votre voix peut ajouter un élément humain à la tentative de communication et offrir un meilleur taux de conversion qu'un courriel plus impersonnel (nous en recevons tous tellement un jour que ceux que nous ne connaissons pas sont faciles à ignorer).

Et rappelez-vous que les entreprises locales ont un avantage particulier à générer des citations liées non structurées. Une participation active à la vie de votre communauté peut vous présenter en permanence aux décideurs de publications populaires locales, ouvrant ainsi la voie à une approche de proximité avec votre voisinage. Apprenez à saisir les opportunités et à réfléchir aux moyens par lesquels votre entreprise peut ajouter de la valeur au contenu écrit sur votre ville ou votre ville.

Étape 9: Suivi de vos victoires

Avant-dernier, nous allons revenir à la liste de suivi des liens pour une seconde, car cela sera extrêmement utile ici. Vous vous souvenez quand nous avons créé la liste avec les liens de Sandia et Isleta que nous voulions poursuivre? Ceux-ci apparaîtront maintenant lorsque nous irons dans Moz Pro> Explorateur de liens> Listes de suivi des liens.

Chaque fois que Bottger sécurise avec succès un lien ajouté à sa liste de suivi des liens, le X rouge dans la colonne "Liens vers l'URL cible?" Devient bleu, indiquant que le site renvoie à son lien. domaine racine. Si nous recherchions des liens vers des pages individuelles et un prospect de lien lié à notre page cible, le X rouge deviendrait vert.

Une autre fonction utile est le menu déroulant "Notes". Cela vous permet de suivre vos tentatives de sensibilisation, ce qui peut être l'une des parties les plus délicates du renforcement des liens!

Éviter le mauvais poisson: quelques précautions à prendre avant de commencer

Avant de commencer ce processus, familiarisez-vous avec ces quatre risques afin que votre sortie de pêche ne débouche pas sur un panier. de mauvaises prises qui pourraient gaspiller vos ressources ou obtenir votre site Web pénalisé.

1. Risques liés à une stratégie de «copie uniquement»

Link Intersect peut être incroyablement utile pour découvrir de nouvelles opportunités de liens pertinentes pour votre entreprise locale, mais les constructeurs de liens doivent se méfier. Si vous ne faites que copier vos concurrents, le mieux que vous puissiez obtenir est de devenir la deuxième meilleure version de ceux-ci. Utilisez cette méthode pour suivre de près les stratégies utilisées par vos concurrents et utilisez-la même pour susciter votre propre créativité, mais évitez de copier tout ce que font vos concurrents et rien d'autre. Pourquoi être la deuxième meilleure version de votre compétition alors que vous pouvez être la meilleure version de vous-même?

2. Risques liés à une stratégie de «suivi aveugle»

La comparaison du profil de lien retour de votre site avec celui de vos concurrents directs renvoie une liste de liens qu'ils ont et que vous n'avez pas, mais n'utilisez pas les résultats de Link Intersect comme liste de contrôle exacte. des liens à poursuivre. Vos concurrents pourraient avoir de mauvais backlinks dans leur profil. For example, avoid pursuing opportunities from domains with a high Spam Score or low Domain or Page Authority (DA/PA). Learn more about how to evaluate sites by their Spam Score or DA/PA.

They might also have great backlinks that aren’t the right opportunity for your business, and those should be avoided too! Do you remember Isleta and Sandia’s links for events like MMA matches? If Bottger were to blindly take those resorts’ link profiles as directives, they might think they have to host a fight at their B&B, too!

Take what you find with a grain of salt. Evaluate every link opportunity on its own merit, rather than deeming it a good opportunity simply because your competitor has it.

3. Risks of an “apples to oranges” strategy

Choose the domains and pages you want to compare yourself against wisely. As a small local B&B, Bottger wouldn’t want to compare their backlink profile to that of Wikipedia or The New York Times, for example. Those sites are popular, but not relevant in any way to the types of unstructured linked citations Bottger would want to pursue, such as links that are locally relevant or industry-relevant.

In other words, just because a site is popular doesn’t mean it will yield relevant unstructured linked citation opportunities for you. Here in this tutorial, we’ve outlined one potential use-case for Link Intersect: finding unstructured linked citations your local business competitors have. However, this is not the only use for Link Intersect. Instead of comparing your site against competitors or near-competitors, you could compare it against:

If you know what types of links you’re trying to find, choosing sites to evaluate against your own should be a lot easier, and yield more relevant opportunities.

4. Risks of ignoring Google’s “link schemes” guidelines

If you’ve never embarked on link building before, we encourage you to read through Google’s quality guidelines for webmasters, specifically its section on “Link schemes.” If you were to distill those link guidelines down into a single principle, it would be: don’t create links for the purpose of manipulating your site’s ranking in Google search. That’s right. Google doesn’t want anyone embarking on any marketing initiatives solely for the purpose of improving their ranking. Google wants links to be the natural byproduct of the quality work you’re doing for your audience. Google can penalize sites that participate in activities such as:

  • Buying links that pass PageRank (“followed” links)
  • Excessive “you link to me and I’ll link to you” exchanges
  • Self-created followed links that weren’t editorially placed by the site owner

This underscores that the activities that are just good business, like being involved in the local community, are also the ones that can produce the links that Google likes. Sites owners might need a little nudge, which is why we’ve included a section on outreach, but that doesn’t mean the links are unnatural. Unstructured linked citations should be a byproduct of the good work local businesses are doing in their communities.

In conclusion

At Moz, we’re strong believers in authenticity, and there is no better pond for building meaningful marketing relationships than the local one. Focusing on unstructured linked citations can be viewed as a prompt to grow your community relationships — with journalists, bloggers, event hosts, business associations, and customers. It’s a chance for a real-world fishing trip that can reel in a basket of publicity for your local brand beyond what money can buy. Your genuine desire to serve and build community will stand you in good stead for the long haul.




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