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janvier 4, 2021

Google vs YouTube: Pourquoi votre stratégie vidéo devrait-elle différer entre les deux – Voici pourquoi # 256


De nombreuses entreprises ont inclus le marketing vidéo dans leur stratégie, car la vidéo joue un rôle extrêmement important dans les résultats de recherche Google. Comment vos vidéos peuvent-elles obtenir une visibilité élevée et le trafic qui en découle?

Dans cet épisode de la série de vidéos de marketing numérique, lauréate du prix, Eric Enge révèle des informations tirées de sa dernière étude sur le classement différent des vidéos sur Google et YouTube et ce que cela signifie pour votre stratégie vidéo.

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Transcriptions

Eric: Salut tout le monde, Eric Enge ici, je suis le Directeur de la Business Unit Digital Marketing Solutions chez Perficient. Et dans la vidéo Voici pourquoi d’aujourd’hui, je vais vous expliquer en quoi les algorithmes YouTube et Google de classement des vidéos diffèrent et en quoi cela affecte votre stratégie de promotion des vidéos. Premièrement, la vidéo joue un rôle extrêmement important dans les résultats de recherche Google. Voici, par exemple, quelques données que nous avons extraites en présence de vidéo dans les SERPs pour l'amélioration de l'habitat sur des sujets liés au bricolage.

 Les vidéos Youtube sur le marché de l'amélioration de l'habitat dominent les résultats de recherche Google

 Digital Marketing - The Digital Essentials, Part 1
The Digital Essentials, Part 1

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Comme vous pouvez le voir, il y a cette présence incroyable et il existe de nombreux autres marchés comme celui-ci où le l'importance de la vidéo est vraiment primordiale. Alors, comment gagner ce niveau de visibilité et le trafic qui l'accompagne?

La première étape de ce processus consiste à comprendre que YouTube et Google ont des algorithmes différents pour classer les vidéos. Par exemple, les résultats Google que nous avons vus pour la requête «12 Angry Men», les résultats de la recherche Google sont affichés dans le widget vidéo en position trois dans les résultats de recherche.

 Google Widget Position Ppt [19659002] Et là-dedans, il y avait quatre vidéos présentes. Et on pourrait supposer qu'il s'agirait des vidéos de premier, deuxième, troisième et quatrième rang sur YouTube si vous y faisiez la même recherche. Mais ce n’est pas le cas, comme vous le voyez ici.

Cela nous dit déjà que les algorithmes de classement sont différents. Mais pourquoi? La réponse courte est que la façon dont YouTube et Google sont monétisés par Google est différente. Et par conséquent, les algorithmes de classement de chacun sont réglés pour classer les vidéos qui aideront le plus cette monétisation. Pour cette raison, nous devons maintenant discuter des moyens d'optimiser pour chaque plate-forme.

Tout d'abord, je commencerai par YouTube. Pour cela, vous devez commencer par un bon nom de fichier descriptif pour la vidéo, vous devez choisir un titre convaincant, c'est l'un des plus gros. Sélectionnez un ensemble solide de balises associées, écrivez une description détaillée et complète d'au moins 200 mots, vous savez, donnez au bot du fourrage à mâcher. Et puis, bien sûr, placez votre vidéo dans une catégorie appropriée.

Mais c'est comme les bases. C'est en quelque sorte équivalent à faire la partie technique du référencement directement sur votre site Web, si vous voulez. Pour passer au niveau suivant, les choses auxquelles vous devez penser avec vos vidéos YouTube sont les suivantes: les gens vont-ils regarder la vidéo jusqu'à la fin? Et quand ils auront fini de regarder la vidéo, vont-ils continuer à regarder des vidéos supplémentaires? La raison pour laquelle cela est important est que la publicité sur YouTube fonctionne mieux pour les personnes qui passent beaucoup de temps sur le site et regardent plusieurs vidéos. Si votre vidéo, ou cela pourrait être votre playlist, soit dit en passant, est structurée de telle manière qu'elle incite les gens à regarder beaucoup de vidéos différentes, YouTube peut diffuser plus de publicités. C’est bon pour YouTube, bien sûr aussi pour les utilisateurs. YouTube répertorie les résultats des vidéos diffusées que j'appellerai le meilleur "durée totale de visionnage". Ainsi, il existe de nombreux aspects de la façon dont vous pouvez promouvoir des temps de visionnage plus longs, mais cela commence par la création de vidéos que les gens veulent regarder jusqu'à la fin, qui veulent également les amener à regarder plus de vidéos. Donc, ils veulent suivre le contenu.

Vous pouvez même essayer des tactiques comme faire référence à d'autres vidéos, etc. Et sachez que les autres vidéos qui sont attirées par l'utilisateur et regardées ne doivent pas nécessairement être celles publiées par vous ou sur votre chaîne. Ce qui intéresse YouTube, c'est que cette réaction en chaîne commence à se produire.

Alors qu'en revanche, l'algorithme de Google pour classer les vidéos est assez différent. Alors, gardez à l'esprit que la façon dont Google est monétisé, il est monétisé par des clics sur les annonces et les résultats de recherche. Mais la modalité d'utilisation pour Google est que lorsque l'utilisateur y arrive, il veut obtenir ce qu'il veut rapidement. Donc, il s'agissait avant tout de les retirer de Google, mais maintenant, il s'agit simplement d'obtenir très rapidement à l'utilisateur la réponse qu'il souhaite. Le résultat est que la monétisation y est tout à fait différente. Et le fonctionnement de l'algorithme de classement Google pour le classement des vidéos est très similaire à celui des autres pages Web. Cela signifie que vous devez compléter les optimisations de base de YouTube dont j'ai parlé ci-dessus (le titre, la description, la catégorie, ce genre de choses), mais il importe également que vous obteniez des liens vers votre vidéo.

Il est intéressant de voir comment similaire à celui des pages Web traditionnelles. En fin de compte, pour maximiser votre succès avec votre stratégie vidéo, vous devriez vraiment essayer de structurer vos vidéos et votre programme vidéo pour répondre aux deux algorithmes respectifs, afin que vous ayez un potentiel de classement à la fois sur YouTube et sur Google.

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À propos de l'auteur

Eric Enge dirige la pratique du marketing numérique pour Perficient. Il conçoit des études et produit des recherches liées à l'industrie pour aider à prouver, démystifier ou faire évoluer les hypothèses sur les pratiques de marketing numérique et leur valeur. Eric est écrivain, blogueur, chercheur, enseignant, conférencier et panéliste lors de grandes conférences de l'industrie. En partenariat avec plusieurs autres experts, Eric a été l'auteur principal de The Art of SEO.

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