Flip de Digital Remedy simplifie l'achat, la gestion, l'optimisation et la mesure de la publicité OTT (Over-The-Top)
L'explosion des options, du contenu et de l'audience des médias en streaming au cours de la dernière année a rendu la publicité Over-The-Top (OTT) impossible à ignorer pour les marques et les agences qui les représenter.
Qu'est-ce qu'OTT ?
OTT fait référence aux services multimédias en continu qui fournissent un contenu de diffusion traditionnel en temps réel ou à la demande sur Internet. Le terme over-the-top implique qu'un fournisseur de contenu dépasse les services Internet typiques tels que la navigation sur le Web, la messagerie électronique, etc.
La coupure de cordon qui a commencé sérieusement avant la pandémie s'est considérablement accélérée, avec environ 6,6 millions de foyers coupant le cordon l'année dernière, rendant près d'un quart des foyers américains sans câble. Un autre 27 % devraient faire de même en 2021.
Le streaming représentant désormais près de 70 % de l'écoute de la télévision, cette audience massive attire beaucoup l'attention des annonceurs. Les dépenses en publicité OTT devraient passer de 990 millions de dollars en 2020 à 2,37 milliards de dollars d'ici 2025, progressant lentement vers le dépassement de la première place des dépenses de la télévision linéaire.
Malgré l'énorme opportunité, l'exécution de la publicité OTT peut être un défi pour les grandes et petites marques et agences. Avec autant de plateformes, il est difficile de savoir laquelle choisir. La gestion des relations avec plusieurs éditeurs est lourde et il peut être difficile de suivre les bonnes mesures pour savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.
Pour relever ce défi, Flip, la plate-forme OTT performante de Digital Remedy, offre un moyen plus intelligent d'acheter, de gérer et d'optimiser les campagnes OTT. Mais au-delà des taux d'achèvement des vidéos, cette plate-forme primée Digiday fournit aux marques des informations détaillées sur les créations, les zones géographiques, les éditeurs, les tranches horaires, etc. les plus performants. Il fournit une analyse complète de l'attribution, de l'impact sur la marque et de l'augmentation incrémentielle pour permettre aux annonceurs de savoir non seulement quelles campagnes génèrent des résultats (et comment), mais exploite immédiatement ces informations, optimisant les campagnes en temps réel vers les variables les plus performantes. La solution à service complet gère l'ensemble du cycle de vie de la publicité OTT, permettant aux marques et aux agences de toutes tailles de capitaliser sur l'opportunité OTT avec simplicité.