Facebook tue Snapchat avec le format qu'il a créé

Après l'introduction de Stories en 2013, la fonctionnalité la plus importante de Snapchat a vraiment pris son envol au cours des deux dernières années.

En 2016, Facebook a attiré l'ours proverbial en s'enfuyant avec la fonctionnalité de signature de Snapchat. Dessinant la colère de l'Internet dans le processus, il n'a pas fallu longtemps pour se développer dans d'autres propriétés appartenant à Facebook, comme Instagram et Whatsapp . Maintenant, environ 14 mois plus tard, Stories est devenu une force dans le paysage des médias sociaux en constante évolution. Malheureusement pour Snapchat, cela ne s'est pas produit sur sa plate-forme.

Selon TechCrunch, Facebook a maintenant 150 millions d'histoires quotidiennes utilisateurs.

Snapchat, d'autre part, compte 191 millions d'utilisateurs quotidiens, mais moins de 150 millions d'utilisateurs Daily Stories, à la mi-Septembre l'année dernière. Ceci, selon les données de fuite obtenues par The Daily Beast .

Et si cela ne suffisait pas, Snapchat a de plus gros problèmes qui se profilent à l'horizon.

Tout d'abord, Facebook a annoncé monétiser sa plate-forme Stories. En cas de succès, ce qui sera sans doute le cas, les annonceurs déploieront lentement mais sûrement leurs budgets publicitaires sur la plus grande des deux plateformes – surtout si Facebook prouve qu'il est capable de garder les milléniaux engagés à peu près au même rythme que Snapchat Au moins.

Tout aussi troublant est le manque de chiffres derrière deux autres propriétés appartenant à Facebook: Instagram et WhatsApp . Bien que la fonctionnalité semble la mieux adaptée à la foule Instagram, WhatsApp (et sa fonction Stories-like Status) a atteint 450 millions d'utilisateurs actifs par jour à la fin de l'année dernière.

De plus, Facebook ne fait que commencer dans l'espace. Le PDG Mark Zuckerberg projette des histoires, à un moment donné, pour devenir plus populaire que les messages de Newsfeed. Le chef de produit Chris Cox a fait écho à la déclaration, disant que cela devait arriver l'année prochaine.

Ceci est à la fois une opportunité et un défi pour l'entreprise.

Facebook va devoir vendre beaucoup d'annonces pour faire le passage de Newsfeed à Stories est rentable. Cela signifie que les annonces doivent être bonnes, pas seulement bien ciblées. Là où Snapchat excelle, c'est en livrant les types de contenu sponsorisé qui fidélisent les utilisateurs, et pas seulement en attendant que l'horloge se mette à l'heure pour continuer leur navigation.

C'est un bon début, avec des annonces vidéo mid-roll , mais les types de contenu nécessaires pour que les histoires soient un succès devront aller au-delà des publicités vidéo typiques.

Si cela ne fonctionne pas bien, le passage à Stories nuira sans doute à son activité publicitaire sous-jacente. Comme les utilisateurs passent à Stories, ils passent moins de temps sur Newsfeed, une vache à lait éprouvée pour l'entreprise.

Peu importe, même si Facebook échoue lamentablement, rien de tout cela n'est une bonne nouvelle pour Snapchat. Les analystes s'attendent maintenant à ce que Snap rapporte environ 1,19 milliard de dollars en revenus publicitaires pour 2018. Cela ne semble pas mauvais jusqu'à ce que vous preniez en compte l'estimation de 2017, qui était approximativement la même.