juin 20, 2018

Facebook monte une montagne de sucer avec de nouvelles publicités autoplaying Messenger

Facebook teste des publicités vidéo en autoplaying à l'intérieur de Messenger, et de la merde c'est une mauvaise idée.

Le contexte : Facebook a confirmé à Quartz hier qu'il diffusait les publicités lundi prochain à un petit groupe d'utilisateurs. Alors qu'un porte-parole a insisté sur le fait que l'utilisateur contrôlerait son expérience publicitaire, cela signifie essentiellement que vous pouvez masquer et signaler les annonces de votre choix.

Stefanos Loukakos, le chef des affaires publicitaires de Messenger, a déclaré Recode qu'il attend de connaître la réaction du public sur les publicités avant de porter un jugement sur leur valeur, et je suis Je vais juste laisser cette dernière phrase pendre dans votre esprit:

… nous ne savons pas encore [if these will work]. Cependant, les signes jusqu'à présent, lorsque nous avons testé les annonces de base, n'ont montré aucun changement dans la façon dont les gens utilisaient la plate-forme ou le nombre de messages qu'ils envoyaient. La vidéo peut être un peu différente, mais nous ne le croyons pas.

Pourquoi ça compte : Si Facebook attend de savoir si les gens vont mal réagir à la diffusion automatique d'annonces vidéo dans leur Messenger, je peux répondez ça pour ça: oui. Bien sûr, les internautes réagiront différemment aux annonces vidéo que les annonces statiques. Vous pouvez faire défiler la millionième photo de l'équipement de Lululemon sans même en enregistrer l'existence, mais une publicité vidéo pour la superproduction hollywoodienne du jour va être un énorme speedbump en comparaison.

Le problème avec les publicités vidéo dans Messenger, ce qui les rend potentiellement plus perturbateurs que les publicités sur d'autres plateformes, c'est que Messenger n'est pas une plateforme de consommation passive. Lorsque vous voyez une annonce devant, par exemple, une vidéo YouTube vous êtes déjà là pour regarder et rien d'autre. Mais quand vous êtes sur Messenger, vous êtes là pour parler avec les gens, pour les rattraper, ou pour jouer à des jeux avec eux.

C'est la même chose que la différence entre voir un film dans un théâtre et quelqu'un qui bouscule dans votre conversation pour vous dire tout sur le film. Dans les deux cas, cela implique que vous obteniez plus d'informations sur le film, que vous le vouliez ou non. Dans le premier cas, c'est embêtant, mais on s'y attend. Dans le second cas? Aller.

via Quartz